Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效(xiào)数字(zì)广告工具(jù)，因为(wèi)它们拥有(yǒu)庞(páng)大的受众和详细的目标选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告(gào)策略时(shí)，将创造力(lì)与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而出至(zhì)关重(zhòng)要。然(rán)而，实现这一点并坚(jiān)持(chí)到底可能比听起来更(gèng)复(fù)杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点(diǎn)击(jī)量——你必(bì)须两(liǎng)者兼而有之才能获(huò)得点击量。阅读以下(xià)内容，了解更(gèng)多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了(le)解您的受众

了解你(nǐ)的受众(zhòng)是(shì)任何成功的营销(xiāo)或广告活(huó)动的第一(yī)步。使用(yòng)有(yǒu)关客户的(de)可(kě)用数据和有关(guān)产(chǎn)品(pǐn)的(de)反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买(mǎi)家在整个(gè)购买(mǎi)过程中的需求(qiú)。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的(de)产(chǎn)品定位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及他们的需求，可以(yǐ)突(tū)出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引力，可以带(dài)来额(é)外的点击(jī)量和更多的转化率。

深(shēn)入(rù)研究(jiū)数(shù)据以了解你在(zài)Facebook上(shàng)的(de)目标(biāo)受众，这本身(shēn)就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地(dì)处理(lǐ)了这方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一个好的广(guǎng)告(gào)可以帮助你的品(pǐn)牌(pái)创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们(men)来看(kàn)看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得点击的(de)两个最重(zhòng)要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业(yè)在创建广告时(shí)有不同的优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了(le)格式(shì)化广告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地宣(xuān)传您的品牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应(yīng)该使用(yòng)各(gè)种各样(yàng)的广告，因为每个人都不同地参与(yǔ)广告(gào)。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示(shì)，但(dàn)另一(yī)些人更喜欢伴随着(zhe)扎实(shí)视觉效(xiào)果的文字(zì)。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式可以让你(nǐ)的企业深入了(le)解吸(xī)引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯(dēng)片格式

Facebook上的(de)照片广告是一(yī)种简单的格(gé)式，可以使(shǐ)用高质量的单(dān)一(yī)图像来(lái)展(zhǎn)示(shì)你的(de)品牌。这种格(gé)式(shì)创建(jiàn)起来(lái)很快(kuài)，使您能够(gòu)突出显示特定的产品(pǐn)，帮(bāng)助(zhù)它在(zài)订(dìng)阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还(hái)可以展示多(duō)个图(tú)像。这种格式可以拍摄你已经拥(yōng)有的(de)图像，添加运动和声音来创(chuàng)建一个(gè)可以在(zài)设备上快速加载的广告。幻灯(dēng)片(piàn)制作也很容易(yì)，成(chéng)本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这(zhè)种(zhǒng)格式非常(cháng)适(shì)合拥有简(jiǎn)单易(yì)懂产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如(rú)果你仍(réng)在通过广告收(shōu)集数据，从这里开(kāi)始，你将获得(dé)所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视(shì)频或照片幻灯(dēng)片(piàn)，组成视(shì)频。你(nǐ)也可以(yǐ)创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一个可(kě)以通过视(shì)频展示的产品(pǐn)，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的(de)服务(wù)，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频(pín)。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一(yī)样，你可以也应该尽快测(cè)试(shì)视频广告。虽然视频(pín)广告通常(cháng)无(wú)论是(shì)哪(nǎ)种类型的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得(dé)与(yǔ)静态广(guǎng)告一起测(cè)试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初(chū)创公(gōng)司还(hái)是更成熟(shú)的公司，视频都是值得的。另一个(gè)提(tí)示(shì)：为(wèi)所有视频(pín)添加字幕！

旋转图集格(gé)式(shì)允许(xǔ)营销(xiāo)人员在(zài)一个(gè)广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的(de)链接，可以(yǐ)将潜在买(mǎi)家直接(jiē)带到(dào)登录页，以提供有(yǒu)关(guān)促销(xiāo)、产品细节或服(fú)务的更(gèng)多信息(xī)。转盘格式还(hái)允(yǔn)许您显(xiǎn)示与(yǔ)广(guǎng)告(gào)相(xiāng)关的一系(xì)列(liè)事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意(yì)整体主题是户外的，但每张图片(piàn)都(dōu)有自(zì)己的创意和(hé)“立即购物(wù)”按钮。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

旋(xuán)转图(tú)集格式有利于显示单(dān)个产品的不同角(jiǎo)度(dù)、显(xiǎn)示多个(gè)产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提(tí)供参与度。如果(guǒ)你的产品或(huò)服务有多(duō)种用途(tú)，这是传达(dá)你(nǐ)信息(xī)的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费者通(tōng)过介绍视(shì)频浏览产品(pǐn)，并(bìng)配以网格布局的一系列产品图像。最(zuì)初(chū)的(de)视(shì)频重(zhòng)点(diǎn)介(jiè)绍了您在活动中(zhōng)推广的产品系列。当(dāng)用户单击(jī)时(shí)，他们可以在(zài)快速加载页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再到(dào)购(gòu)买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在(zài)移动设(shè)备上点击你的广告后打(dǎ)开(kāi)的全屏(píng)体验。这(zhè)是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系(xì)列最适合(hé)有产品目录展(zhǎn)示的电子(zi)商务品(pǐn)牌。这种格式创建了(le)一个店面，其中有(yǒu)四种或四种以上(shàng)的(de)产品可供客(kè)户浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对相(xiāng)关商(shāng)品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图(tú)像和视频广告提供动(dòng)态体验(yàn)。该(gāi)选项使(shǐ)用同一(yī)广告的不同(tóng)变体(tǐ)为观众定制广告——您的团队(duì)使(shǐ)用单个图像(xiàng)或视(shì)频和(hé)其他(tā)文本选项创(chuàng)建广告。该平台通过使用文本组合自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目(mù)标(biāo)受众创作最有效的广告。这个过程可能包(bāo)括(kuò)调整亮(liàng)度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标签(qiān)、显(xiǎn)示相关评论和不同的(de)文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个(gè)性(xìng)化广告，预计可能会获得(dé)回应的(de)变化。动态广告看起来像上(shàng)面的一种广告格式。但(dàn)是，它会根据用户进行更(gèng)改(gǎi)。你可以(yǐ)在(zài)这里学习(xí)如何创建动态(tài)广告。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

通常，我(wǒ)只会(huì)向有团(tuán)队或(huò)第(dì)三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告(gào)类型。此外，这种形式(shì)最(zuì)适合那些对同一产品或(huò)服(fú)务的受众略有(yǒu)不(bù)同的人(rén)。此外，在(zài)进入这种广告类型之(zhī)前，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分传达营销(xiāo)人员(yuán)的信(xìn)息(xī)。考虑以下因素，这些(xiē)因素可(kě)以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主(zhǔ)要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳(jiā)词语来确认受众(zhòng)的(de)人(rén)口统计(jì)数据。

你(nǐ)是否根据(jù)未来买(mǎi)家的(de)年龄、兴趣或行为(wèi)来确(què)定他们的目标？

如果是，请在(zài)主(zhǔ)要文本(běn)中突(tū)出显示这些关(guān)键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需要有(yǒu)意义的(de)文字来满(mǎn)足他们(men)的特定需求。无论你是试图(tú)吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前(qián)对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者(zhě)重新推销，直接(jiē)写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的媒体资产并(bìng)代(dài)表您(nín)的品(pǐn)牌。真实的内(nèi)容在吸引用户(hù)和产生点击(jī)方面非常出色。此外(wài)，确(què)保(bǎo)你的媒体在种族和性别方(fāng)面是(shì)多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和(hé)与目标受众建(jiàn)立(lì)联系(xì)时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应该(gāi)是对行动号召(zhào)的补(bǔ)充。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录、查看独家(jiā)交易或了(le)解(jiě)有关收藏的更(gèng)多(duō)详细信息。一定要在标题中(zhōng)突(tū)出显示(shì)特(tè)价商(shāng)品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截(jié)断之前最多(duō)只能有40个字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者(zhě)见面。如果他们浏览一(yī)个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查(chá)看我(wǒ)们的(de)新产(chǎn)品”之类的CTA会激(jī)发人们对(duì)该(gāi)品(pǐn)牌的兴(xīng)趣(qù)。提供免费(fèi)试用、目录(lù)或独家交易都是(shì)与观(guān)众互动的机(jī)会。使(shǐ)用“立(lì)即购物”CTA对电子商务(wù)零售商(shāng)来说很(hěn)有(yǒu)价值(zhí)，而“了(le)解更多”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连(lián)接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登(dēng)录页面对于(yú)为潜在客户创造无(wú)缝体(tǐ)验至关重(zhòng)要。登录(lù)页必须与(yǔ)广告相(xiāng)关，无论是(shì)产品详细信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们(men)想要探索您的产(chǎn)品或服务的信息以(yǐ)及转换过程中合(hé)乎(hū)逻(luó)辑的下(xià)一步是至(zhì)关重(zhòng)要(yào)的。为移动(dòng)用户优化目(mù)的地页面(miàn)，这意味着内容会(huì)立即加载，用(yòng)户可以轻松导(dǎo)航(háng)，结账（电(diàn)子商务(wù)）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸(liǎn)书(shū)广(guǎng)告(gào)通过其庞大的受(shòu)众(狗狗临死前为什么嚎叫，狗狗临死前放不下主人的表现zhòng)为(wèi)大(dà)小(xiǎo)企业(yè)带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花(huā)时间制作能够(gòu)产生点击量的广告是值(zhí)得的。您的营(yíng)销(xiāo)团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣(qù)。

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