“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电(diàn)梯间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的(de)胶原蛋(dàn)白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督(dū)管理局一名工作人(rén)员表(biǎo)示，“针对北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)发布低俗(sú)广告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依据(jù)市场监督管理行(xíng)政处罚相关规定，经(jīng)过(guò)综(zōng)合研判决(jué)定立案(àn)调查，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将(jiāng)在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士(shì)的走(zǒu)红势必离不开那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单(dān)粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性(xìng)几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一(yī)句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置(zhì)于屏幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报(bào)也刊(kān)文评论称，不尊(zūn)重女(nǚ)性(xìng)！“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超(chāo)百万(wàn)

　　金星(xīng)等(děng)名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青(qīng)颜博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司旗下的品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜(yán)博识(shí)生物技术有(yǒu)限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹(yī)叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北大的医学女博士(shì)共(gòng)同(tóng)打造。旗下(xià)品牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等(děng)等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以(yǐ)看到五位(wèi)创始(shǐ)人的学(xué)历(lì)背景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学(xué)博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博(bó)士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单(dān)上均有斩获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意的(de)是，三大(dà)平台上(shàng)，五个女博士(shì)几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品(pǐn)牌是由(yóu)五个女(nǚ)博士(shì)打造，但(dàn)从股权结(jié)构(gòu)来看，五个女(nǚ)博(bó)士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示，北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公(gōng)司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似(shì)为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已(yǐ)于(yú)2022年2月退出股东(dōng)行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出(chū)现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在创立之初还曾(céng)以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学(xué)部就(jiù)曾发(fā)文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报(bào)后，我部(bù)第一时间就相关(guān)事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与(yǔ)我部无(wú)任何投资(zī)及(jí)科技成果转移转化(huà)等关(guān)系。同(tóng)时经我部(bù)查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均为我部往届毕业的(de)博士研究生（其中二人(rén)疑(yí)似(shì)更名），上(shàng)述人员行为属(shǔ)其(qí)个人(rén)行(xíng)为，与北京大学、北(běi)京大学(xué)医学部及(jí)相关专家教授无任(rèn)何关(guān)系。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消(xiāo)费者留下(xià)了(le)极(jí)其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个女博(bó)士(shì)旗下的产品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案(àn)更不是药(yào)物(wù)，其产品是(shì)否具有广告中所言的(de)功效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是(shì)否(fǒu)为(wèi)智商税等一系(xì)列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产品今年以来就(jiù)遭(zāo)到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖(dǒu)音商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝(hē)了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个(gè)月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽含(hán)有(yǒu)大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮(pí)脂(zhī)，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部(bù)就会(huì)缺氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费(fèi)者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产品背后有不同代(dài)工(gōng)厂生产，其(qí)中(zhōng)排名第三(sān)的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥(yào)生(shēng)命科技发展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生(shēng)命(mìng)科技发展有限公司，该(gāi)公司曾生(shēng)产过权健“自然(rán)养生观”产品，而权(quán)健曾(céng)深(shēn)陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服美(měi)容市(shì)场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在(zài)这一赛道异(yì)军突(tū)起，但夸大功(gōng)效与低俗营(yíng)销(xiāo)必然不(bù)是(shì)长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更多消费(fèi)者(zhě)的信任。

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