唐岩回(huí)归(guī)半年之后(hòu)，陌陌正在筹划它的第(dì)5次(cì)出海。

　　时代财经(jīng)从(cóng)多位陌陌内部员工处获悉，近两个月内，陌陌已经迅速启动(dòng)了三(sān)四个(gè)不同的(de)出海项(xiàng)目，瞄准中东、北非等地(dì)市场，目前均已走到立(lì)项阶段。这些siki老师是哪个大学的？项(xiàng)目(mù)的领头人(rén)均被视为唐岩心腹，甚(shèn)至还包括唐岩的助理。在(zài)公司内部，这被普遍(biàn)认(rèn)为是唐岩(yán)押(yā)注出海(hǎi)决心的体现。

　　从(cóng)某种程度(dù)上来说，在国内社交格局基(jī)本已定(dìng)、监管不(bù)断加强的当下，奋力出海(hǎi)几(jǐ)乎是唐岩(yán)拯救(jiù)陌陌的最佳选择。

　　这家成立于2011年的陌生人社交(jiāo)巨头，已(yǐ)经在舒(shū)适区里待了(le)太久(jiǔ)。成立至今(jīn)，陌陌几乎从未遭遇过战(zhàn)争，先发优势让它在成立之(zhī)初迅速(sù)积累大量用(yòng)户，稳坐(zuò)陌生人社交赛道的头把(bǎ)交椅，随后又及时(shí)转型秀场直播，依靠庞大的(de)用(yòng)户体量(liàng)成功抓住(zhù)一只商业化的(de)“现金牛”。

　　直至今日，陌(mò)陌现金流(liú)依然(rán)稳定、充足(zú)。在Non-GAAP（非美(měi)国通用会计(jì)准则(zé)）计量标准下，自2015年实(shí)现盈利以(yǐ)来，陌陌已经连续32个季度(dù)持续盈利。放(fàng)眼望去，没有哪(nǎ)个互联网公司能做(zuò)到如(rú)此，更何况(kuàng)它账上还趴(pā)着(zhe)133亿元现(xiàn)金(jīn)和短期投资。

　　毋庸(yōng)置疑，陌陌正在走向暮年(nián)。对此，公司管理层也(yě)毫不避讳。王(wáng)力两年前接任陌陌(mò)CEO时就曾对《晚点》表示(shì)，他对(duì)陌陌没(méi)有(yǒu)什么特(tè)别的情感，整个公(gōng)司都非常平淡(dàn)，就像一个人平静地接受衰老，一天比(bǐ)一天近。

　　2021年(nián)8月，为抵抗这种衰老(lǎo)，王(wáng)力推动陌陌改名(míng)挚文集团(tuán)，将产品与公(gōng)司加以区隔，希望借此(cǐ)逐渐摆脱对陌(mò)陌App单(dān)一(yī)产品的依赖，找到新的增长曲线。只(zhǐ)可惜，这样(yàng)的刺(cì)激还不足以给陌陌(mò)带来实质性改(gǎi)变。

　　一年(nián)之后，王力因(yīn)健康原(yuán)因辞去公(gōng)司CEO一(yī)职，由董事(shì)长(zhǎng)唐岩接(jiē)任。创始(shǐ)人躬身(shēn)入局，迷路的陌陌能找到正(zhèng)确的航向吗？

　　大规模裁员(yuán)，陌(mò)陌开始变卷(juǎn)

　　“公(gōng)司开始(shǐ)卷起来(lái)了。”这是唐岩回归后，陌(mò)陌员工的第一感受。

　　在很长(zhǎng)一段(duàn)时间(jiān)内，陌陌在北京互联网行(xíng)业(yè)都是(shì)中(zhōng)厂“小而美”的(de)代(dài)名词(cí)。工作时间(jiān)稳定，朝十晚(wǎn)七极少加班，在陌陌(mò)工(gōng)作的张(zhāng)超对时代(dài)财经表(biǎo)示，“曾经(jīng)七(qī)点(diǎn)一(yī)过，领导就不(bù)可能在工位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳定(dìng)的16薪再叠加(jiā)上季度奖金，虽然比(bǐ)不过腾讯、阿里、字(zì)节等大厂，但在同量级企(qǐ)业里(lǐ)依(yī)旧保持竞(jìng)争力。每年年会，陌(mò)陌还会(huì)固定给每一位(wèi)员工发一台iPhone，即便在互联网大(dà)厂纷纷(fēn)高举降本增(zēng)效(xiào)大(dà)旗缩(suō)减福利的2022年，这项传统也(yě)没有改变。

　　在公司顶峰的2018年(nián)，陌陌还曾(céng)带领全(quán)球超1600名(míng)员(yuán)工，从北(běi)京(jīng)、上海、成都(dōu)、新(xīn)德里、吉(jí)隆(lóng)坡等多个(gè)城(chéng)市出发，搭乘82架次航班到日本东京(jīng)集中团建，一(yī)次(cì)性包(bāo)下了当地近(jìn)800间酒(jiǔ)店客房(fáng)。这场盛大的狂欢，吸(xī)引了不少艳羡的目光。

　　但从去年10月开始，陌(mò)陌员(yuán)工(gōng)“躺平”的日(rì)子结束了。回归的唐岩(yán)开(kāi)始出现在具(jù)体的业务层会议上，直接听取来自一线的汇(huì)报，并不时做出(chū)辛(xīn)辣(là)点评，甚至在会议上怒斥相关(guān)负责人。类似(shì)情况在此前王力任期(qī)内几乎从未(wèi)发(fā)生。

　　“王老板比较peace（温和），而(ér)且也不(bù)喜欢越(yuè)级管理。”一(yī)名资深员工(gōng)向(xiàng)时代财经表示。

　　压力自(zì)上而下传导，员(yuán)工(gōng)加班明显多了(le)起来(lái)。大量的需(xū)求(qiú)随着会议袭来，张超现在每天(tiān)最(zuì)早(zǎo)也要(yào)九点才(cái)能离(lí)开公司。

　　此外，陌陌还同步(bù)开启了(le)大(dà)规模的裁(cái)员动作。去(qù)年10月，与唐岩(yán)一同回(huí)归的还有他的妻子张思川(chuān)。她被任命为挚文集团的COO，并接手(shǒu)行政、采(cǎi)购等(děng)工作，在(zài)其带领下，陌陌加速降(jiàng)本增效。多名陌陌员工对时代(dài)财经证实，2023年公司启动裁员，范围(wéi)覆盖大部分部门，一些(xiē)职能部门甚至直接(jiē)被砍、合并。

　　极力寻求业(yè)务(wù)增长点的唐岩，正在奋(fèn)力推(tuī)动公司创新齿轮(lún)转动。半年时间(jiān)内(nèi)，唐岩接手了陌陌(mò)创新(xīn)事业部，并在公司内部发(fā)起三次创(chuàng)业营活动，鼓励(lì)员工提出新的创意，试图从中孵化(huà)出新的机会。

　　当公司不再是一滩死水，机(jī)会(huì)随之而来。张超告诉(sù)时代财经，如果(guǒ)不是唐(táng)岩的回归，他极有可能(néng)因没有发(fā)展(zhǎn)前景(jǐng)而离职。但(dàn)唐岩回归后的一系(xì)列举措，打消了他(tā)的念(niàn)头。他(tā)希望(wàng)再赌一把，看陌陌能(néng)不能继续向上。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业(yè)务会(huì)上他都能一针(zhēn)见血(xuè)地指出问(wèn)题核心所在，对不同业务的理解也(yě)都很透彻(chè)。我肯定更愿意(yì)跟着唐岩一(yī)起干，起码大方(fāng)向上感觉不会出(chū)错。相(xiāng)比之(zhī)下，入(rù)职这么(me)几年我基本(běn)没有接触过王力。”张超如(rú)此表示。

　　某种程度上(shàng)，这正是创始(shǐ)人与(yǔ)职业经理人的(de)区(qū)别。前者往往代表着开疆拓土，打(dǎ)破(pò)陈规(guī)，从(cóng)无(wú)到有；而(ér)后者却是(shì)预(yù)算管理，风险(xiǎn)控制，按部就班。唐岩通过(guò)自己的(de)回归，再次吹响(xiǎng)了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的(de)是(shì)，其首战就遭(zāo)遇不顺。今年1月，挚文集团正式(shì)推出(chū)的虚(xū)拟社交(jiāo) App“壳儿”，主(zhǔ)打(dǎ)“AI 绘图”和(hé)“动态(tài)捕捉”两大技术场景(jǐng)落(luò)地(dì)。然而，这一新作没能打响(xiǎng)任何水花。据(jù)点点数据统计(jì)，上线至今该APP仅(jǐn)获得不到2万次下载。

　　事(shì)实上，被(bèi)唐岩接管的创(chuàng)新事(shì)业(yè)部自(zì)成立以来(lái)，已(yǐ)先后孵化(huà)了(le)照片交友(yǒu)软(ruǎn)件(jiàn)咔咔、声音交友软(ruǎn)件赫(hè)兹、互动拍照(zhào)软(ruǎn)件贴(tiē)贴(tiē)、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交(jiāo)友软件对对等众(zhòng)多新(xīn)项目(mù)，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今的业内共识是，社交寡头格局(jú)已定(dìng)，后来者机(jī)会寥寥。如今活跃在(zài)公众眼中的社交(jiāo)“第(dì)二梯队”创(chuàng)新产品，如Soul、映(yìng)宇宙等(děng)，基本(běn)也都(dōu)诞生在2017年前后(hòu)。

　　国内市(shì)场突破(pò)难寻，唐(táng)岩将重心(xīn)转向(xiàng)海外实属必然。可问题在于，此(cǐ)前十(shí)年陌陌曾连续四次出海(hǎi)，几乎(hū)均为(wèi)败局。如(rú)今陌陌再(zài)次重启出海战(zhàn)略(lüè)能(néng)否成功(gōng)，还要(yào)打上一个问号。

　　陌陌的前两(liǎng)次出海发(fā)生在2012年、2014年，曾分别(bié)推(tuī)出自己的英文(wén)版复制品MO，以及(jí)将基于地理位置(zhì)匹配的聊天室Blupe投放到北美市(shì)场。然(rán)而，受(shòu)限于文化(huà)差异，以(yǐ)及较(jiào)发达地区相对老旧的产品形态，这些应用(yòng)并没有(yǒu)打开(kāi)海外陌生人(rén)社交市场大门，草草收场(chǎng)。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内(nèi)社交厂商在东南亚、中东(dōng)等新兴市场尽享出海红(hóng)利之后，陌陌迅速重启海(hǎi)外(wài)战略(lüè)，在印尼(ní)、菲律宾(bīn)等地上线了一(yī)款功(gōng)能(néng)上(shàng)有(yǒu)些(xiē)像早(zǎo)期陌陌的陌生人(rén)社交产(chǎn)品(pǐn)Olaa。

　　但类似的产品形态(tài)已(yǐ)经被(bèi)有“海外(wài)版(bǎn)陌陌”之称的Mico跑通(tōng)，迎头撞(zhuàng)上的陌陌在市场认知、本(běn)地(dì)化运(yùn)营等多个方面均(jūn)处(chù)于劣势，最后也以失败告终。

　　唯一至今留有火种的是陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个50余人的出海业务部(bù)，推出了两款瞄准中东市(shì)场的出海陌(mò)生人社交产品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是(shì)一款游戏(xì)化社交产品。然而在(zài)中东(dōng)，同类产(chǎn)品市场份额早已被2016年开(kāi)始出(chū)海的Yalla等国产厂商分割完毕(bì)。玩(wán)法缺乏创新的Voga没有任何优势，迅速消(xiāo)失。

　　只(zhǐ)有被认为是海(hǎi)外版Soul的Soulchill留存至今。其(qí)依靠陌生人语聊社(shè)交方式，避开(kāi)了中东地区的宗教文化约束，在没(méi)有同类竞品的情况下迅速打开市(shì)场。据内(nèi)部员(yuán)工透露(lù)，目(mù)前(qián)Soulchill的产(chǎn)品规模至少(shǎo)可以排到中东市(shì)场前三。

　　这一仅(jǐn)存的(de)硕(shuò)果，却存在营收结构(gòu)的症结。前陌陌(mò)员(yuán)工佳睿(ruì)向(xiàng)时代财经透(tòu)露，Soulchill流水虽高，但其绝大部(bù)分收(shōu)益(yì)用于与公会、主(zhǔ)播分成，以(yǐ)换(huàn)取他们的合作，如此一来产(chǎn)品便难(nán)以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采取了降(jiàng)低分成比例的策(cè)略(lüè)，Soulchill亏(kuī)损规模才环比(bǐ)大幅缩窄(zhǎi)。

　　而除此以外，陌陌(mò)出海业务只剩一个(gè)收(shōu)购(gòu)而来的(de)探探海外版还(hái)在持续运营。曾有消息指(zhǐ)出(chū)，自2021年7月以来，探探海外版在印尼市场下载及活(huó)跃用户规模已(yǐ)超(chāo)越(yuè)Tinder，并在(zài)印度和马来(lái)西亚等东(dōng)南亚市(shì)场勉强站(zhàn)稳脚跟。

　　在(zài)佳睿看来，陌陌(mò)出海困难源于公司战略失误。长期以来，管(guǎn)理层对(duì)于(yú)出海业(yè)务并不(bù)重(zhòng)视，乃至于在(zài)很(hěn)长一段时间内，公司出海(hǎi)产品的优先级都要低于其他国内创新(xīn)产品(pǐn)。“陌陌在海外业务上的投资太慎重了，好几个海(hǎi)外业务只投(tóu)了十几万(wàn)元试水，看(kàn)到没有水花就被放弃了(le)。”

　　哪怕到(dào)了2021年，王(wáng)力在接受采访时还在(zài)强调，“我(wǒ)其实不建(jiàn)议出海，因为我(wǒ)觉得国(guó)内(nèi)市场还(hái)没有到(dào)一个特别成熟的状态。”“只有(yǒu)打通美(měi)国市场，你(nǐ)的产品才有辐(fú)射能力，去做一(yī)个(gè)印度市(shì)场有什么用呢？”

　　战略上的失误导致(zhì)陌(mò)陌错过了最(zuì)好(hǎo)的(de)出海时机。

　　自2016年国内厂(chǎng)商冲向社交赛道以(yǐ)来，7年(nián)时(shí)间已过，如今摆在唐岩面(miàn)前的，已是一个群狼(láng)环绕的红(hóng)海(hǎi)市场，要(yào)从(cóng)中虎(hǔ)口夺(duó)食并不容(róng)易。缺乏积累的陌陌必须加(jiā)大各方(fāng)资源投入，在奋(fèn)力突(tū)破文化(huà)壁垒的(de)同时，做出产品形(xíng)态跟玩法上(shàng)的创新，才(cái)有可能成功(gōng)。

　　于唐(táng)岩而言，充裕的现(xiàn)金流(liú)成为最后的(de)底牌，当下(xià)陌陌的境遇还远(yuǎn)称不(bù)上(shàng)是绝境。但(dàn)面对摆在(zài)陌生(shēng)人社(shè)交(jiāo)赛道眼前的(de)限制和天花板，留给其试(shì)错和调整的时(shí)间已经不(bù)多了。

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