很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第(dì)二(èr)财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收(shōu)、净(jìng)利润已连(lián)续两个季度同比下(xià)滑(huá)。在(zài)上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩(suō)水三(sān)分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎(hū)不(bù)再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住(zhù)苹(píng)果的下(xià)限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大(dà)原(yuán)因，就在于消费者对其印(yìn)象不(bù)理想(xiǎng)。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升(shēng)级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单(dān)幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大硬件中(zhōng)唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大(dà)环境(jìng)密不(bù)可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下(xià)降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年(nián)第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在(zài)全球平(píng)板电脑市(shì)场排(pái)名第一，份额达(dá)到39％，等(děng)于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市(shì)场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居家办公、上网(wǎng)课促(cù)进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复(fù)正常工作生活，平板(bǎn)的需(xū)求开始(shǐ)疲(pí)软。据(jù)IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度(dù)的下(xià)滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处(chù)于(yú)市场下行的凛冬时(shí)刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性(xìng)的公司(sī)，一(yī)直(zhí)都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球(qiú)市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的(de)守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的(de)公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供(gōng)服(2023年高考时间是几月几号，四川每年高考时间是几月几号fú)务，只能算高用户粘性带来(lái)的(de)配件销售，无法(fǎ)承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应商(shāng)将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕设(shè)计，势必会导致成本(běn)和售价上升，故苹果(guǒ)可(kě)能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发(fā)和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球(qiú)手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增长状态。现在的(de)苹果，面临着所有科技(jì)公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意味的(de)产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外(wài)界(jiè)也渴望(wàng)苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但(dàn)对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是(shì)一个(gè)“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的(de)三倍(bèi)。并(bìng)不是普通消费者(zhě)可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量(liàng)为(wèi)880万台(tái)，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造(zào)车的(de)消息至今已(yǐ)有七八年。然(rán)而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变(biàn)动频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造(zào)车进(jìn)展神(shén)速，能在(zài)2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造车(chē)三兄弟和全(quán)球传(chuán)统车企一起(qǐ)竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库克面对(duì)营收、净(jìng)利润双下滑反应平(píng)平(píng)，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，苹果(guǒ)在印度(dù)地区(qū)，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对(duì)比其他地(dì)区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日(rì)本(běn)地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降、下(xià)降的(de)地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，2023年高考时间是几月几号，四川每年高考时间是几月几号并且是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位数(shù)的(de)同比增长。他甚(shèn)至认(rèn)为(wèi)，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买和(hé)新德(dé)里开(kāi)设了(le)两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随(suí)后又和(hé)印度(dù)总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度(dù)的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以后将把印度(dù)设成(chéng)主要(yào)市场和(hé)生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财(cái)报下滑(huá)的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下(xià)一个“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了(le)不(bù)会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是(shì)什(shén)么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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