“老(lǎo)公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个(gè)女博士”曾一(yī)度(dù)被网民骂上(shàng)热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市监(jiān)局立案调(diào)查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京(jīng)市(shì)朝阳区市场监(jiān)督管理局一名工作人员(yuán)表示，“针对北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司发布低(dī)俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣(xuān)传的投诉(sù)举(jǔ)报，我们依据(jù)市场监(jiān)督管理行政处罚相关(guān)规(guī)定(dìng)，经过综合(hé)研判决(jué)定立(lì)案调查，目前正在(zài)收集(jí)证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走(zǒu)红势必(bì)离不开(kāi)那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可(kě)以(yǐ)用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎是以(yǐ)呐喊的方式(shì)喊出上述(shù)4句广告词，最后(hòu)一(yī)句“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭(niǔ)曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北大(dà)、博士(shì)”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名(míng)人曾为(wèi)吉H是哪里的车牌号，吉h是哪个城市的车牌其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年(nián)7月12日，是(shì)北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子(zi)公司杭州青颜博(bó)识生(shēng)物技(jì)术(shù)有(yǒu)限公吉H是哪里的车牌号，吉h是哪个城市的车牌司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了(le)两轮(lún)融(róng)资(zī)，投资方包括(kuò)壹(yī)叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍(shào)称，品牌由五(wǔ)位来自于北大的医学女博士(shì)共(gòng)同打(dǎ)造。旗下(xià)品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五(wǔ)位创始人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科(kē)博(bó)士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询(xún)发现，依托(tuō)“北大(dà)”“女(nǚ)博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一(yī)品牌在(zài)淘(táo)宝、京(jīng)东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意(yì)的是，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无时无(wú)刻不在(zài)直(zhí)播，抖音直播间(jiān)更(gèng)是直播至深夜一(yī)点，金星(xīng)、黄(huáng)奕(yì)等名人也(yě)曾(céng)为该产品站台过(guò)。

　　北大发(fā)声撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然官(guān)方始终强(qiáng)调品牌(pái)是由五个女博士打(dǎ)造，但从股权结构来(lái)看(kàn)，五个女博士中仅有一名(míng)女博(bó)士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司疑似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的名字，但(dàn)二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在(zài)创立之初(chū)还曾以北(běi)京大学(xué)的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报(bào)后，我部第(dì)一时间就相关事项进(jìn)行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜(yán)博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部(bù)无任何投资及科技成(chéng)果(guǒ)转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及(jí)的(de)五名(míng)人员(yuán)均为我部往届毕业(yè)的博(bó)士研究(jiū)生（其中二人(rén)疑似更(gèng)名），上述人员(yuán)行为(wèi)属其(qí)个人行为，与北京大(dà)学、北京大学医学部及相关(guān)专(zhuān)家(jiā)教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科(kē)研”等(děng)高大上的词汇(huì)轰(hōng)炸之下，产品给(gěi)消费(fèi)者留下(xià)了极(jí)其权威(wēi)的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下的产(chǎn)品(pǐn)只(zhǐ)是(shì)饮品，并无(wú)保健食(shí)品(pǐn)备案更不是(shì)药(yào)物，其(qí)产品(pǐn)是否具有广告中所(suǒ)言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为(wèi)智(zhì)商(shāng)税等一系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个(gè)女博士的产品今年以来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了(le)几天脸上吉H是哪里的车牌号，吉h是哪个城市的车牌冒(mào)痘没在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时(shí)医(yī)生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内(nèi)部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费(fèi)者投(tóu)诉服(fú)用后甚(shèn)至出(chū)现(xiàn)长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”不(bù)同产(chǎn)品(pǐn)背后有不同(tóng)代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每(měi)日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生(shēng)命科(kē)技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该公司曾(céng)生(shēng)产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而(ér)权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的需求(qiú)逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发(fā)展得态势(shì)，以五个女(nǚ)博主为(wèi)代表的(de)新兴品牌(pái)凭借精(jīng)准定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大(dà)功效与低俗(sú)营(yíng)销(xiāo)必然不是长久之计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸下后只会(huì)丧失更多(duō)消费(fèi)者的(de)信(xìn)任。

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