既是(shì)响(xiǎng)应消费复(fù)苏的大(dà)势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家暧昧期一般多久，暧昧期一般多久可以在一起了统计局(jú)发布的(de)数(shù)据显示，我国2023年一季(jì)度(dù)国(guó)内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅(fú)回升，是推动经(jīng)济加快恢复的(de)重要因(yīn)素。国家发展改革(gé)委新闻(wén)发言人孟玮表(biǎo)示，一季度(dù)消(xiāo)费市场(chǎng)形势开局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背(bèi)景下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第(dì)一(yī)个电(diàn)商购(gòu)物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规(guī)模(mó)不等(děng)的消费券和(hé)消费补(bǔ)贴(tiē)，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼多(duō)多(duō)，这(zhè)家主打「多实惠」策略(lüè)的(de)电(diàn)商巨头(tóu)也(yě)在进一步加大补(bǔ)贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电(diàn)产(chǎn)品发放超额补贴(tiē)，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则(zé)主(zhǔ)要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在(zài)拼多多原(yuán)来百亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公园对比了此(cǐ)次拼(pīn)多多加补后(hòu)的产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗(qí)下的(de)红米Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券后(hòu)只(zhǐ)用(yòng)829元，而在(zài)其它电(diàn)商(shāng)平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多多券(quàn)后价为499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其(qí)它电商(shāng)平台售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用(yòng)券后售价3749元(yuán)，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为(wèi)消(xiāo)费者提供全(quán)网(wǎng)最(zuì)具性价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」的项目负责人表示。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼(pīn)多多推出(chū)的近期(qī)最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消(xiāo)费者可以一站(zhàn)式购齐。其(qí)中，品牌包(bāo)括苹果、华(huá)为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机(jī)、电脑、平(píng)板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上述负责人表(biǎo)示，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大(dà)部分产品(pǐn)均实现了翻倍暧昧期一般多久，暧昧期一般多久可以在一起了(bèi)增(zēng)长。其(qí)中，手机类目的销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅(fú)超过(guò)180％。而家电类目更(gèng)是全品类(lèi)销量(liàng)增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能(néng)效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一(yī)假(jiǎ)期临(lín)近，户外便携式(shì)小家电也在热销。比(bǐ)如平台车(chē)载小冰箱(xiāng)、便携(xié)式(shì)燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等(děng)产品，均实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再次「加码补(bǔ)贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观(guān)经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺(cì)激(jī)消费(fèi)。另一(yī)方面是电商(shāng)行业的竞争加剧，价格(gé)再次成为(wèi)电商平台之(zhī)间竞争(zhēng)的(de)关键。拼(pīn)多多(duō)越是持续比拼「全(quán)网最(zuì)低(dī)价」，就越有可(kě)能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过程(chéng)中，价格(gé)战逐渐从一个(gè)「商(shāng)业(yè)名词(cí)」变成(chéng)了(le)一个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的(de)人，会将(jiāng)价(jià)格(gé)战与「恶性(xìng)竞(jìng)争」划等(děng)号。的(de)确，当(dāng)年的(de)O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大(dà)战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在(zài)今天中国市场急(jí)需(xū)从疫(yì)情中(zhōng)复苏的大背(bèi)景下，企业良(liáng)性的(de)价格竞争，不(bù)论是(shì)对经济复苏、还是(shì)对(duì)消费者都(dōu)有好处。对(duì)经济而言，电商平台微小的(de)补贴刺激(jī)，都可能为经济(jì)复(fù)苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而言，更低(dī)的价格真正切切(qiè)让(ràng)消费者得到(dào)了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机(jī)、家电产品补贴(tiē)力度(dù)均超过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时(shí)间(jiān)内刺激(jī)消费者的手段，而(ér)不是(shì)目的。最(zuì)终，赢得消费者(zhě)还是要(yào)靠(kào)提升产品和服(fú)务(wù)质量(liàng)、提(tí)升(shēng)商家运(yùn)营效率(lǜ)，以(yǐ)及(jí)持续性地降低(dī)商品从(cóng)生产、到销售(shòu)、到(dào)运输(shū)物流(liú)等全流程的(de)成(chéng)本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼(pīn)多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物(wù)流、售后等服务体系，为(wèi)消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安装」等服务(wù)，让消费(fèi)者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费者(zhě)，更需要一(yī)套完整(zhěng)的、优质(zhì)的服务体系。这才是今天(tiān)企业的立足之本。而(ér)这，也将是未来电商平台共同需要面(miàn)对和解决的(de)问题(tí)。

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