“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士(shì)”曾(céng)一(yī)度(dù)被网民(mín)骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北(běi)京市监(jiān)局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经消(xiāo)息，北京市(shì)朝阳(yáng)区市场监督(dū)管理(lǐ)局一名(míng)工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据(jù)市场监督管理(lǐ)行政处罚相关(guān)规定(dìng)，经过综合研判决定立案(àn)调查，目前正(zhèng)在(zài)收(shōu)集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五(wǔ)个女(nǚ)博士的走(zǒu)红势(shì)必离不开那则(zé)充满魔性的(de)电梯广告(gào)。

　　整则广告可(kě)以(yǐ)用简单粗(cū)暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出上(shàng)述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受(shòu)访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不(bù)尊重女性！“五个女(nǚ)博(bó)士”营销之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光(guāng)环(huán)销量超(chāo)百万(wàn)

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年(nián)7月12日(r欧莱雅染发剂和施华蔻染发剂哪个好，欧莱雅染发剂和施华蔻染发剂哪个好ì)，是北京青(qīng)颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司(sī)旗下的(de)品牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜博(bó)识生物(wù)技(jì)术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官(guān)方介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下(xià)品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位(wèi)创(chuàng)始人的(de)学历(lì)背(bèi)景(jǐng)，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生(shēng)理学(xué)博士王雨辰(chén)、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大(dà)”“女博士(shì)”两大(dà)光环，五个(gè)女博士近(jìn)年(nián)来在线上得以(yǐ)快(kuài)速崛(jué)起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计(jì)销量超(chāo)过百(bǎi)万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间(jiān)更是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽(suī)然官方(fāng)始终(zhōng)强调品牌是由五(wǔ)个女博士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司(sī)疑似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月(yuè)退出股东行列。至于(yú)文(wén)佳与闫慧敏二(èr)人并未出(chū)现在(zài)该公司的股权(quán)结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之(zhī)初还曾(céng)以北京(jīng)大学(xué)的名义进(jìn)行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明(míng)称(chēng)，欧莱雅染发剂和施华蔻染发剂哪个好，欧莱雅染发剂和施华蔻染发剂哪个好接到该举报后(hòu)，我部第一(yī)时间就相关事项进行(xíng)了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我部无任何投(tóu)资及(jí)科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等关系。同时(shí)经我(wǒ)部查明，该(gāi)举报所涉(shè)及的五(wǔ)名人员均为我部往届毕业(yè)的博士(shì)研(yán)究(jiū)生（其中(zhōng)二(èr)人疑似更名），上述(shù)人员(yuán)行为属其(qí)个人行为，与北京大(dà)学、北京大学(xué)医学部及相关专(zhuān)家教授无任何关(guān)系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一处的广告(gào)语都可以看到，五(wǔ)个女(nǚ)博士极其擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消费(fèi)者留下(xià)了极(jí)其权(quán)威的(de)深刻(kè)印象。

　　但(dàn)究其(qí)根本五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士(shì)旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保(bǎo)健(jiàn)食品(pǐn)备案更不是药(yào)物，其产品是否(fǒu)具有广(guǎng)告中(zhōng)所言(yán)的(de)功(gōng)效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税(shuì)等一系列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者(zhě)了(le)解到，五个女博士的产品今年以来就(jiù)遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费(fèi)者表(biǎo)示(shì)：“在抖音(yīn)商家买了五(wǔ)个女博(bó)士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在(zài)意。直(zhí)到喝了有半个(gè)月(yuè)，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。欧莱雅染发剂和施华蔻染发剂哪个好，欧莱雅染发剂和施华蔻染发剂哪个好随(suí)后(hòu)就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮(pí)下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过(guò)多的(de)皮脂堆(duī)积毛囊内部就(jiù)会缺(quē)氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有(yǒu)不少(shǎo)消费者投(tóu)诉服(fú)用后甚至出现(xiàn)长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发(fā)现，“五个女(nǚ)博士”不同产(chǎn)品背后(hòu)有不(bù)同代工(gōng)厂生产，其中(zhōng)排名第三的每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥(yào)原(yuán)名(míng)江苏(sū)朸健生命(mìng)科(kē)技(jì)发展有限公司，该公(gōng)司曾生产(chǎn)过权健“自然(rán)养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近(jìn)年来，国(guó)内(nèi)女性在护肤方面(miàn)的(de)需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态(tài)势，以五个女博主为(wèi)代表的新兴品(pǐn)牌凭(píng)借(jiè)精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在(zài)这一(yī)赛道异军突起，但夸(kuā)大功(gōng)效与低俗(sú)营销必(bì)然不是长久之(zhī)计(jì)，一旦(dàn)伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多消费者的信任。

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