Facebook广告仍然(rán)是(shì)品牌的有(yǒu)效数(shù)字(zì)广告(gào)工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和(hé)详细的(de)目标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时，将(jiāng)创造力与(yǔ)数据洞察力(lì)相结合对于使自己在(zài)竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而出至关(guān)重要。然而，实(shí)现这一点(diǎn)并坚持(chí)到底可能比听起(qǐ)来更复杂(zá)。成功(gōng)需要触及驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写(xiě)一些朗朗上口的(de)东西并不能减(jiǎn)少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获(huò)得点(diǎn)击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更(gèng)多(duō)关(guān)于(yú)有效提高参与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广告(gào)点击量的信(xìn)息。

一(yī).开始之前(qián)：了解您的受(shòu)众

了解(jiě)你的受(shòu)众(zhòng)是任何成(chéng)功的营销(xiāo)或(huò)广告活动的(de)第一步。使用有关客户的可用(yòng)数(shù)据和有关(guān)产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在(zài)整个购买过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解受众对你的产品定位的价值观，以使你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你(nǐ)的广告(gào)以及他们的需(xū)求(qiú)，可以突出他们(men)最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么(me)对你的观(guān)众最(zuì)有吸引力，可以带(dài)来额外(wài)的点击量和更多的转化率。

深(shēn)入研东莞属于几线城市(yán)究数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就(jiù)是一项技能(néng)。一旦你很好地(dì)处理了这方面(miàn)的业务(wù)，是时候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告(gào)了。一个好的广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人注目(mù)的活动，以吸引(yǐn)力和清晰(xī)度的正确组(zǔ)合吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点(diǎn)击(jī)的(de)两(liǎng)个(gè)最(zuì)重(zhòng)要的因素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广告设置

企业在(zài)创(chuàng)建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以最好地宣传您(nín)的(de)品牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用图像、视频、声音还(hái)是(shì)文字，都有一(yī)种格式可以(yǐ)帮助(zhù)你实现营(yíng)销目(mù)标。企业(yè)应该(gāi)使用(yòng)各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢(huān)视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视(shì)觉效果的文字。尝试各种形式可(kě)以让你的企业(yè)深入了解(jiě)吸引目(mù)标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告(gào)是一种简单的(de)格(gé)式，可以使用高(gāo)质量的单一图像(xiàng)来(lái)展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来(lái)很快，使(shǐ)您能(néng)够突出显(xiǎn)示特定的(de)产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在订(dìng)阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添加运动和声(shēng)音来(lái)创建(jiàn)一个可(kě)以在设备上(shàng)快速加(jiā)载的广(guǎng)告。幻灯片制作也(yě)很容(róng)易，成本比视频(pín)低，加(jiā)载速(sù)度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种(zhǒng)格式非常适(shì)合拥有简单易(yì)懂产品(pǐn)的企(qǐ)业(yè)，尤其是初创企业(yè)或(huò)有预算的企业。

如(rú)果(guǒ)你仍(réng)在通(tōng)过广告收集数据(jù)，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最(zuì)有效），然后再(zài)转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更(gèng)高级的广告(gào)类型(xíng)。

2.视(shì)频广(guǎng)告(gào)

视频广告格式可能是(shì)最有效的(de)脸书(shū)PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组(zǔ)成视(shì)频。你(nǐ)也可以创建自己(jǐ)的视频(pín)并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有一(yī)个(gè)可以通过视频展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那么很容易获得(dé)创(chuàng)意(yì)。然而，如果你提供更复杂的服务，一(yī)个流行(xíng)的想法是拍摄团队(duì)中的某个(gè)人谈论你的公司的视频。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

就像静态广告(gào)一样(yàng)，你可以也应该尽快测(cè)试(shì)视频广(guǎn东莞属于几线城市g)告。虽然视频(pín)广(guǎng)告通常无论是哪(nǎ)种类型的(de)业务都表(biǎo)现得(dé)更(gèng)好，但它仍然(rán)值得与静态(tài)广(guǎng)告一起(qǐ)测试，看看什么对你的受众有效(xiào)。因此，无论(lùn)你是(shì)一家初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视频(pín)都是值(zhí)得的。另一个提示：为所(suǒ)有(yǒu)视频添(tiān)加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图(tú)集格式(shì)允许营销人员(yuán)在一(yī)个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个(gè)图片(piàn)或视(shì)频都有自己的链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买家(jiā)直接(jiē)带到(dào)登录页，以提供有关促销、产品细节或(huò)服务的更多信息。转盘格式还允(yǔn)许您(nín)显示与广告(gào)相关的一系(xì)列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容东莞属于几线城市浓缩为一个(gè)广告，同(tóng)时(shí)也为用户提供(gōng)了(le)点击图(tú)片与(yǔ)您的品牌互动的(de)机(jī)会(huì)。看看West Elm的(de)例子——注(zhù)意整体(tǐ)主题是户外的，但每张(zhāng)图(tú)片(piàn)都有自己的创意和(hé)“立即购物(wù)”按(àn)钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格式(shì)有利于(yú)显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)时提(tí)供参(cān)与度。如果你的(de)产(chǎn)品或服(fú)务(wù)有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视频(pín)浏览产(chǎn)品，并(bìng)配以网格布局的一系列产(chǎn)品图(tú)像。最初的视频重点介绍了您(nín)在活动(dòng)中推广的(de)产(chǎn)品系(xì)列。当(dāng)用户单(dān)击(jī)时，他们可以(yǐ)在快速加载页面(miàn)上浏览(lǎn)集合中的产品。链接可使客户从发(fā)现到(dào)浏览(lǎn)再到购买的过程无(wú)缝(fèng)衔接。即时体验是在有人(rén)在移动设备上点(diǎn)击你的(de)广告(gào)后打(dǎ)开的(de)全屏体验。这是(shì)突出您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

一个系(xì)列最适(shì)合有产(chǎn)品目录(lù)展示的电(diàn)子商(shāng)务品牌。这种格式创建(jiàn)了一个(gè)店面，其(qí)中(zhōng)有四种或四种(zhǒng)以上的产品可(kě)供客(kè)户浏(liú)览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供动(dòng)态(tài)体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用(yòng)同一(yī)广告的不同变体为观(guān)众定(dìng)制广告——您(nín)的团队使用单个图像或视频和(hé)其他文本选项创建广告。该(gāi)平(píng)台通过使用文(wén)本组合自动创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能(néng)调整媒体(tǐ)，并(bìng)为目标受众创作(zuò)最有效的广告(gào)。这个(gè)过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成(chéng)变(biàn)化可能(néng)包(bāo)括标(biāo)签、显示相(xiāng)关评(píng)论和不同的文本组合，以创(chuàng)建(jiàn)引人入胜(shèng)的标(biāo)题。然后，脸书(shū)向用(yòng)户(hù)显示个性化广(guǎng)告，预计可能(néng)会获(huò)得回(huí)应的变化。动态(tài)广告看起(qǐ)来像(xiàng)上面的一(yī)种广(guǎng)告格(gé)式。但是，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以在这里(lǐ)学(xué)习如何(hé)创(chuàng)建动(dòng)态广告(gào)。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

通常，我(wǒ)只会向有(yǒu)团(tuán)队或(huò)第(dì)三(sān)方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广告(gào)的大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适(shì)合(hé)那些对同一产品或服务(wù)的受众略有不同的(de)人(rén)。此外，在(zài)进入(rù)这(zhè)种广告类(lèi)型之前，你需要(yào)牢牢把握不同的受众(zhòng)，因(yīn)为(wèi)它可(kě)能会(huì)让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的(de)广告创(chuàng)意需要深思熟(shú)虑的计划来(lái)吸(xī)引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因(yīn)素(sù)可以(yǐ)带来成功的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户滚动(dòng)时(shí)快(kuài)速(sù)扫(sǎo)描的(de)，因此请保持(chí)主(zhǔ)要文本(běn)的简(jiǎn)短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字(zì)符以内(nèi)，以避免被(bèi)截断。通(tōng)过选择(zé)与用户(hù)互动的最佳词语来(lái)确认(rèn)受众的人口统计数据。

你是(shì)否根据未来(lái)买家的年龄、兴(xīng)趣或行(xíng)为来确定他们的(de)目标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突(tū)出显示这些关键(jiàn)元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品需要有意(yì)义的(de)文字(zì)来满(mǎn)足他们的特定(dìng)需求(qiú)。无论你(nǐ)是试图吸(xī)引潜在(zài)买家，还是向以前对(duì)你的(de)产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推(tuī)销，直(zhí)接写信给(gěi)观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产并代(dài)表您(nín)的品牌。真实的内容在吸引用户和产(chǎn)生点击方面(miàn)非常(cháng)出色(sè)。此外，确(què)保(bǎo)你的媒体在种族和(hé)性别方面是(shì)多样化(huà)的(de)——在营销你的(de)品牌和与目(mù)标受众建立联系时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是(shì)对(duì)行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目(mù)录(lù)、查看独(dú)家交易(yì)或了解有关收藏的(de)更多详细信息。一(yī)定要在(zài)标题中突出显示(shì)特(tè)价商品。标题(tí)中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中(zhōng)与(yǔ)消费者见(jiàn)面(miàn)。如果(guǒ)他们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购(gòu)买系列(liè)”或“查看(kàn)我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是与观众互动的(de)机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录(lù)页面对于为潜在客(kè)户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录(lù)页必须与广告相关，无论是产品详细信息页还(hái)是潜在客(kè)户捕(bǔ)获页。向消费者提供(gōng)他(tā)们想要探索您的产(chǎn)品或(huò)服务的(de)信息以及转换过程中合乎逻辑的下一(yī)步是至(zhì)关重要(yào)的。为移动用户优(yōu)化目的地页(yè)面，这(zhè)意味着内(nèi)容会(huì)立(lì)即加(jiā)载，用(yòng)户可以轻松导航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广(guǎng)告通过(guò)其庞(páng)大的(de)受众为大小(xiǎo)企业带来(lái)收入。因(yīn)此，从长远来看，花(huā)时(shí)间制作能够(gòu)产生点击量的广告(gào)是值得的。您的(de)营(yíng)销团队(duì)可以创建一(yī)个Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑最佳展示(shì)产品(pǐn)的格(gé)式(shì)来点击，同时积(jī)极参与受(shòu)众的兴趣。

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