今日（5月12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今(jīn)年(nián)24岁，在(zài)2021年参与综艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截(jié)至离职，她在格力电器工作时间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离(lí)职，每天在(zài)做什(shén)么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初以董事长秘书(shū)一职进入格力电器(qì)。由于董明珠公开称赞其(qí)符合接班(bān)人标准，想培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”等(děng)言论，她(tā)的职业(yè)起点看似比绝俯首甘为孺子牛的含义是什么意思，俯首甘为孺子牛的上句是什么大多数人要高。但事实上(shàng)，作(zuò)为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视(shì)频所说，她入职(zhí)格力电器后工作大致分为五个(gè)部(bù)分(fēn)：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒体活动(dòng)，电商(shāng)与(yǔ)市(shì)场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明珠的日常行程与对外(wài)接待(dài)，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频中透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资(zī)和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万(wàn)块(kuài)钱(qián)这个区(qū)间(jiān)内。”此前外(wài)界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百万年(nián)薪，但只有12万(wàn)元为基(jī)础薪(xīn)资，其余则是绩(jì)效与销(xiāo)售达标(biāo)后的效益工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万(wàn)年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电(diàn)器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官(guān)方直播(bō)间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格(gé)力电器注(zhù)册了(le)抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与(yǔ)孟两人(rén)合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精选”成(chéng)为当(dāng)时格力(lì)账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热(rè)度最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在(zài)上(shàng)述抖音(yīn)账(zhàng)号上很活跃。俯首甘为孺子牛的含义是什么意思，俯首甘为孺子牛的上句是什么有媒体总(zǒng)结，她在当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两(liǎng)个小(xiǎo)时(shí)，5月直(zhí)播至(zhì)少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她(tā)在当时(shí)回应(yīng)：“作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常还(hái)有很(hěn)多其(qí)他工作要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常出(chū)现在(zài)直播(bō)间(jiān)，会(huì)在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的(de)单人照片。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播(bō)轮换(huàn)出(chū)镜，董明(míng)珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电(diàn)器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进(jìn)行了大(dà)刀阔(kuò)斧的渠道(dào)改革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回(huí)直播，7场(chǎng)其他平台(tái)直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其(qí)中不(bù)少销额由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格(gé)力电(diàn)器并未推出其(qí)他高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言(yán)很(hěn)难持续。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直播后，有(yǒu)市场评(píng)论认为(wèi)，与其说是格力电器接班(bān)人，或许培养她做(zuò)格力(lì)直播(bō)接(jiē)班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退居(jū)幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身(shēn)上，账(zhàng)号名也由(yóu)“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为“格力(lì)明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉丝(sī)就(jiù)已达到236万(wàn)。近一年后(hòu)，截(jié)至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总，我什(shén)么都(dōu)不(bù)是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至(zhì)于她发(fā)的那个(gè)微(wēi)博“靠别人(rén)不(bù)靠(kào)自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定(dìng)要(yào)自(zì)立自强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如果没(méi)有格力的平台(tái)，没有董总，她什么都不是(shì)，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学(xué)生，就来到(dào)格力(lì)这么(me)好的平台，有很多(duō)的成长空间和机会(huì)，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎(zěn)么样(yàng)去做事，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备(bèi)继续读(dú)书(shū)，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格(gé)力面试的心情(qíng)，记(jì)得自己的(de)小工(gōng)位、自己的第(dì)一张名片(piàn)、第(dì)一场(chǎng)直播、第一次接(jiē)待(dài)、第一次对接媒体，第(dì)一次主持发布会；永远记得(dé)每(měi)次(cì)直播前(qián)看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的大项目落地(dì)时候(hòu)那种成(chéng)就感(gǎn)，也会(huì)记得(dé)国品之光下(xià)作为格力(lì)人那种深(shēn)深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟她说的话(huà)，也会(huì)永远记得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光(guāng)有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人(rén)生(shēng)的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁(cái)董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽童。当(dāng)年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书(shū)。不(bù)久后，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童时表(biǎo)示要(yào)把她(tā)培(péi)养成“第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多话题(tí)讨论(lùn)。这些(xiē)动作的(de)背后(hòu)，2021年也是董明(míng)珠致力推(tuī)动(dòng)格力电器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加(jiā)入(rù)格力之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格力电器带(dài)来了什(shén)么，格力电器的(de)渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带(dài)货金额(é)476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽童(tóng)作为格(gé)力(lì)电器(qì)市场部实习生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个人微博账号上(shàng)透露，她已经(jīng)正(zhèng)式以(yǐ)“董事(shì)长秘书(shū)”的(de)身份入职格力(lì)。当年10月，董明(míng)珠在出(chū)席(xí)中国制造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会(huì)上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出(chū)，孟羽童(tóng)迅速被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受(shòu)到外界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当(dāng)当(dāng)网创(chuàng)始人(rén)李国庆(qìng)在(zài)直播中谈及此(cǐ)事表(biǎo)示(shì)，这是(shì)董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目(mù)的是(shì)亲自孵(fū)化网红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格(gé)力电(diàn)器还紧急注册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了(le)直播带(dài)货(huò)首秀。这场(chǎng)直播时(shí)长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观(guān)看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)上(shàng)不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接(jiē)受央视采访(fǎng)时再(zài)次谈到孟羽(yǔ)童“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被(bèi)传(chuán)出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就(jiù)在个人账号(hào)上(shàng)澄(chéng)清：好久不更新给大家(jiā)造成误会，自己正在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童(tóng)正式在(zài)“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发(fā)布视(shì)频表示(shì)，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播(bō)间跟大家(jiā)见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直(zhí)播(bō)。当时，董明(míng)珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不再是(shì)她的秘书。“她现在(zài)做视频去(qù)了。所以她自己慢慢在(zài)这(zhè)个过程(chéng)当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账(zhàng)号上更(gèng)新了4月1日(rì)与董(dǒng)明(míng)珠(zhū)直播的工作日常。在(zài)这则视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实说实(shí)话，直播不算是我(wǒ)特(tè)别感兴趣的工(gōng)作，但(dàn)是看到那个(gè)销售额的时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上发布信息称(chēng)，自(zì)己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官(guān)宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小(xiǎo)红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的(de)微博账号置顶微(wēi)博(bó)也还(hái)是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式(shì)入职格力电(diàn)器的(de)内容，小红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟(mèng)羽童时常更(gèng)新(xīn)一些与董明珠同框，或(huò)在格力(lì)电器工作的日常，这(zhè)些短视频(pín)都获(huò)得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器(qì)任职期(qī)间，孟羽童的个人小红书号(hào)上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与格力没有直(zhí)接关(guān)联。

　　对于格力来(lái)说(shuō)，孟(mèng)羽童的(de)加入也为公(gōng)司的(de)渠道转型带(dài)来更多热度。作为格力电器(qì)推进(jìn)线(xiàn)上(shàng)渠道建设(shè)的(de)重要抓(zhuā)手，格力电(diàn)商在抖音平(píng)台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力(lì)电器旗下(xià)粉丝量较高的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还(hái)出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技有限公(gōng)司(sī)，该公司的(de)经(jīng)营(yíng)范(fàn)围包括个(gè)人互联网直播服务等。这被外界解读为(wèi)，格力电器(qì)要加码直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视(shì)直播等新零(líng)售电商形式(shì)，通(tōng)过新媒体(tǐ)平台，以直播(bō)带货(huò)、社群营销等形式布(bù)局(jú)新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响力。渠道改革取得(dé)了(le)阶段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助(zhù)线上渠(qú)道加(jiā)速铺开(kāi)。海外市(shì)场(chǎng)方(fāng)面，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方式扩展公司(sī)销(xiāo)售渠道(dào)。格(gé)力电器还提(tí)到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并(bìng)未详细透露线(xiàn)上(shàng)线下的销售占比，也(yě)没(méi)有(yǒu)披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，根据(jù)“格力数(shù)科电(diàn)商”微信公(gōng)众号（认证主体为格力电(diàn)子商务有(yǒu)限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字(zì)科技直播(bō)基地(dì)”。该直播(bō)基(jī)地的(de)定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力(lì)品牌背(bèi)书，产品与物流体(tǐ)系(xì)支(zhī)持，提(tí)供新媒体培(péi)训、内容(róng)运营、直播带货、人(rén)才输(shū)送(sòng)及专业指(zhǐ)导，引进优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型，开启格力产业带(dài)直(zhí)播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还(hái)以“格力主播(bō)”身(shēn)份为格(gé)力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)预热。

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