很难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单并不寻常，在近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果只出(chū)现过两次连续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在(zài)半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格(gé)，只能稳住苹(píng)果的下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为(wèi)一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于(yú)消费(fèi)者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的(de)预售数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹(píng)果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于(yú)此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打(dǎ)了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预(yù)计将同比(bǐ)下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货(huò)量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可(kě)能会(huì)持续到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)无(wú)可否认(rèn)的(de)霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平(píng)板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场(chǎng)同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年(nián)居家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正常工作生(shēng)活，平板(bǎn)的(de)需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是(shì)无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市(shì)场，都处于(yú)市场下(xià)行(xíng)的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之(zhī)处(chù)于(yú)放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的公(gōng)司，一直(zhí)都被视为“规(guī)则(zé)的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一(yī)个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市(shì)值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一个激进的冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这(zhè)个最具创造力(lì)的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承(chéng)担起大单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹(píng)果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通(tōng)知供应商将(jiāng)取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏(píng)幕设(shè)计，势必会(huì)导(dǎo)致成本和售(shòu)价(jià)上升，故苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投(tóu)资(zī)报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯莫代尔与粘纤区别 莫代尔是粘纤的一种吗片的研发和推(tuī)迟(chí)新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手机存(cún)量(liàng)从2017年就(jiù)位于高位了(le)，销量处于负(fù)增长状态。现在(zài)的苹果，面临(lín)着所莫代尔与粘纤区别 莫代尔是粘纤的一种吗有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大(dà)的革命性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是(shì)：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将在6月全球(qiú)开(kāi)发(fā)者大会WWDC上(莫代尔与粘纤区别 莫代尔是粘纤的一种吗shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋(fēng)意味(wèi)的产品备受期待(dài)，外界也(yě)渴望苹果能给行业(yè)注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随(suí)意购(gòu)买的(de)价(jià)格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万(wàn)台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹果期待的样(yàng)子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却波折(zhé)不(bù)断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车(chē)进(jìn)展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内完成量(liàng)产，但苹果汽(qì)车(chē)要面临的将会(huì)是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第(dì)二财季(jì)财报(bào)电话会议上(shàng)，库克面对营收(shōu)、净(jìng)利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库(kù)克(kè)却对印度青睐(lài)有加，足足提到印度市(shì)场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场十(shí)分(fēn)让人(rén)兴(xīng)奋，那里(lǐ)的(de)市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印(yìn)度(dù)地区(qū)，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果(guǒ)在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的(de)地区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了(le)“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲的(de)、两(liǎng)位数的同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度(dù)市场会比中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新德(dé)里开(kāi)设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随(suí)后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹(píng)果在印度(dù)的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年代过去了(le)，在科技(jì)创新停滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三大家(jiā)的(de)销量(liàng)，成了(le)不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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