既是响应消(xiāo)费复苏的大(dà)势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家统(tǒng)计局(jú)发布的(de)数据显(xiǎn)示，我国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场预期的(de)4％。其(qí)中(zhōng)，3月份(fèn)消费和(hé)出口大幅回(huí)升，是推动经济(jì)加(jiā)快恢复的重要因素。国(guó)家发(fā)展改革委新(xīn)闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一(yī)季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一轮的价(jià)格战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购物节，各大电(diàn)商平(píng)台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费券(quàn)和消(xiāo)费补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇、继续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也(yě)在进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱(xiāng)等(děng)数码家电产(chǎn)品发(fā)放超(chāo)额(é)补贴，其(qí)中小(xiǎo)米(mǐ)等品牌产品的补贴力(lì)度(dù)甚(shèn)至超(chāo)过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另(lìng)外两家电商巨(jù)头则主(zhǔ)要从供给端入(rù)手。4月20日(rì)，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引(yǐn)更多特朗普中文名字叫什么，特朗普英文全名叫什么低价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商(shāng)家大会」，面向(xiàng)商家推出(chū)「减负增收」大礼(lǐ)包，希(xī)望(wàng)获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格战中，消费(fèi)者无疑(yí)是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多(duō)多就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼(pīn)多多原来百(bǎi)亿补贴的基(jī)础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼(pīn)多(duō)多加补后的产品价格，确实有一(yī)定(dìng)优势。

　　在(zài)手(shǒu)机(jī)领域(yù)，拼多(duō)多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的(de)红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多领券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其(qí)它电商平台(tái)均为1049元(yuán)；比如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼多(duō)多(duō)券后价为499元(yuán)，而在其(qí)它电商平(píng)台为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度也在(zài)20％左右(yòu)。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其(qí)它(tā)电(diàn)商平台售(shòu)价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用券后售价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均(jūn)为官方(fāng)直(zhí)补(bǔ)，旨在为消费(fèi)者提供(gōng)全网最(zuì)具性价比的(de)产品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼(pīn)多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目(mù)负责人(rén)表示(shì)。在五一消(xiāo)费旺季(jì)来临之前，这(zhè)是拼多(duō)多推出的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的(de)品牌、品类很广，消(xiāo)费者可(kě)以一站(zhàn)式(shì)购(gòu)齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华(huá)为、荣(róng)耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带(dài)动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消费季(jì)活动上线半(bàn)个月以(yǐ)来，大部分产品均实现了翻(fān)倍增长。其(qí)中，手机类(lèi)目(mù)的(de)销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的(de)高价位手机环比增(zēng)幅(fú)超过(guò)180％。而家电类目更(gèng)是(shì)全品类销量增长了(le)300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一级(jí)能效空调销量增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假(jiǎ)期临(lín)近，户外便携式(shì)小家电也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯(dēng)、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一(yī)方面是(shì)宏(hóng)观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要(yào)用更(gèng)低的(de)价格刺(cì)激消费。另(lìng)一方面(miàn)是电商行业的(de)竞争加剧，价格(gé)再次成(chéng)为电商(shāng)平(píng)台之(zhī)间(jiān)竞争的关(guān)键。拼(pīn)多多(duō)越是持(chí)续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年(nián)互联网(wǎng)崛起的过程(chéng)中，价(jià)格战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜电商(shāng)补(bǔ)贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从(cóng)疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业良性(xìng)的价(jià)格竞(jìng)争，不论(lùn)是对经(jīng)济复苏、还是对(duì)消特朗普中文名字叫什么，特朗普英文全名叫什么费者(zhě)都有(yǒu)好处。对经济而(ér)言(yán)，电商平(píng)台微小(xiǎo)的补贴刺激(jī)，都可(kě)能为经济复(fù)苏多添一把火(huǒ)。而对(duì)消(xiāo)费者而(ér)言，更低的价格真正切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在(zài)此次特朗普中文名字叫什么，特朗普英文全名叫什么加补(bǔ)活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还是其他(tā)电商平台来说，补贴只是短时间内刺(cì)激消费者的手(shǒu)段(duàn)，而(ér)不是目的(de)。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠(kào)提升产(chǎn)品和(hé)服(fú)务质量、提升商家运营(yíng)效(xiào)率，以及(jí)持续性地降低商(shāng)品从生产、到(dào)销(xiāo)售、到运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也(yě)在做更多(duō)事情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后等服务(wù)体系，为消费(fèi)者提供了「假一(yī)赔十(shí)、买(mǎi)贵必(bì)赔、送货(huò)上门、上门安装(zhuāng)」等服(fú)务，让(ràng)消(xiāo)费者「安心买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去(qù)赢(yíng)得消费者，更需要(yào)一套(tào)完整的、优质的(de)服(fú)务(wù)体(tǐ)系。这(zhè)才是(shì)今天企(qǐ)业的(de)立足之本。而(ér)这，也将是(shì)未来电商平(píng)台共同需要面对和解决的问(wèn)题。

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