Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为(wèi)它们(men)拥有庞大(dà)的受(shòu)众和详细的(de)目标(biāo)选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合对于(yú)使自己在(zài)竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而(ér)，实现这一点并坚持到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成(chéng)功需要触及(jí)驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注数(shù)据或写一(yī)些朗朗上(shàng)口(kǒu)的东西并不能减少点击量(liàng)——你必须两者兼(jiān)而有之才(cái)能获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关(guān)于有效(xiào)提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击(jī)量的(de)信息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了解您的受(shòu)众

了解你的(de)受众是任何成功的营销(xiāo)或广告(gào)活动的(de)第一步(bù)。使(shǐ)用有关客户的可用数(shù)据和有关(guān)产品的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在(zài)买家在整个购买过(guò)程(chéng)中的需(xū)求(qiú)。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的(de)产品定位的价值观，以(yǐ)使(shǐ)你(nǐ)的广告符(fú)合他们(men)的需(xū)求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅(yuè)读(dú)你的广(guǎng)告以(yǐ)及他们的(de)需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸(xī)引力，可以带(dài)来额外的点击量和更多的转化(huà)率。

深入研究数(shù)据以(yǐ)了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是(shì)一项技能。一(yī)旦你很(hěn)好地处理了这方(fāng)面的业务，是时(shí)候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一个好的广告(gào)可以帮助你的(de)品牌创建引人注目(mù)的活动，以吸引力和(hé)清晰度的正确(què)组合(hé)吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我(wǒ)们(men)来看看在(zài)Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重要的因(yīn)素(sù)：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告(gào)时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告(gào)的选项，以最好(hǎo)地宣传您(nín)的品牌(pái)。无(wú)论你(nǐ)想使用图(tú)像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实现(xiàn)营销目标。企业(yè)应该使用各种各(gè)样的广告，因为每(měi)个人都不同地参与广告。虽然有些(xiē)人更(gèng)喜欢(huān)视频演示(shì)，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效(xiào)果的文字(zì)。尝(cháng)试各(gè)种形式可以让你的企(qǐ)业(yè)深(shēn)入了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供(gōng)的一(yī)些(xiē)格式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯(dēng)片格式

Facebook上的(de)照片(piàn)广告(gào)是一种简单的格式，可(kě)以使用(yòng)高(gāo)质量的单一图像来(lái)展示你的品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建起来很快，使您能够突出显示(shì)特定的产品，帮助(zhù)它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图(tú)像(xiàng)。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的(de)图像(xiàng)，添加(jiā)运(yùn)动和声音(yīn)来创建一个可以在设备上快(kuài)速加(jiā)载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比视(shì)频低，加(jiā)载速度比视(shì)频广告(gào)快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤其是初创企业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数据，从这里开始，你将获(huò)得所需的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的(de)广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式(shì)可能(néng)是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您(nín)创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己的(de)视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以(yǐ)通过视频展示的产品，那么很容易(yì)获(huò)得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个(gè)人谈论你的(de)公司的视频(pín)。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业(yè)务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得(dé)与静态(tài)广告一起测试，看看(kàn)什么(me)对你的(de)受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家(jiā)初创公司还是更(gèng)成熟(shú)的公司，视(shì)频都是值(zhí)得的(de)。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋(xuán)转图集(jí)格式允许营销人员在一(yī)个广告中(zhōng)展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个(gè)图片或(huò)视频(pín)都有自己的链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在(zài)买家(jiā)直接带到(dào)登录(lù)页(yè)，以提供(gōng)有关促(cù)销、产(chǎn)品细节或(huò)服(fú)务(wù)的更多信(xìn)息。转盘(pán)格式还(hái)允许您(nín)显(xiǎn)示与广告相关的(de)一系(xì)列事件(jiàn)。旋(xuán)转木马广(guǎng)告将内(nèi)容浓缩为一(yī)个(gè)广告，同时也(yě)为用户提供了点击图(tú)片(piàn)与您的品牌(pái)互(hù)动的机会。看(kàn)看West Elm的(de)例(lì)子——注意整体主题是户外的，但每(měi)张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

旋转图集格式有利于显示单(dān)个(gè)产(chǎn)品(pǐn)的(de)不同角度、显示(shì)多个产品、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如果你的产品或服务有多种用(yòng)途(tú)，这是传达你信息的最佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通(tōng)过介绍视频浏(liú)览产品，并配以网格布(bù)局的(de)一系列产(chǎn)品图(tú)像。最初的视(shì)频重点介(jiè)绍了您在(zài)活动中推广的产品系列。当用(yòng)户单击时(shí)，他(tā)们可以在快速加载页(yè)面上(shàng)浏览集合中的(de)产品。链接可使客(kè)户(hù)从发(fā)现到浏览再到购买的(de)过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移动设备(bèi)上点击你的广告后打开的全屏体验(yàn)。这(zhè)是突出您(nín)的产(chǎn)品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系列(liè)最(zuì)适合有产品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面(miàn)，其中(zhōng)有四种或四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏(liú)览(lǎn)，允(yǔn)许您对相关商品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提(tí)供动态体(tǐ)验。该选项使用(yòng)同一广告的不同变体为观众(zhòng)定(dìng)制广告——您的团队使用(yòng)单个图像或(huò)视(shì)频和其他(tā)文本(běn)选项创建广告。该平台通过使(shǐ)用(yòng)文本组合自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为(wèi)目(mù)标(biāo)受众创作最有效的广告(gào)。这个过程可能包括调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广告的组成变(biàn)化可能包括标(biāo)签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的(de)标题。然后(hòu)，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预(yù)计可能会获得回应的变化(huà)。动态广(guǎng)告看(kàn)起来像上面(miàn)的一种(zhǒng)广告(gào)格式。但是，它会(huì)根据用户进行(xíng)更(gèng)改。你(nǐ)可以在这(zhè)里学习如何创建(jiàn)动态(tài)广告。

何时使用此广告格式

通(tōng)常，我只会向有(yǒu)团队(duì)或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大(dà)公司推荐(jiàn)这种广(guǎng)告(gào)类型。此外(wài)，这种形式(shì)最(zuì)适合那些对同(tóng)一产品或(huò)服务的受众略有不同的人(rén)。此外，在进入(rù)这(zhè)种广(guǎng)告类型之前，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它可能会(huì)让(rkono洗发水是什么牌子，kono洗发水有几款àng)人困惑。

三(sān). 广告(gào)创意(yì)