财联社5月4日(rì)讯（记者 胡(hú)皓琼 李(lǐ)拥军 朱万平(píng) 罗祎辰 滕飞）今(jīn)年“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比比皆(jiē)是。长沙(shā)、杭州等(děng)传(chuán)统旅游城(chéng)市(shì)热度(dù)不减(jiǎn)，新晋网红(hóng)城(chéng)市淄(zī)博凭借烧(shāo)烤持续出圈(quān)，有效带(dài)动当地乃至全省综(zōng)合消费恢复。另外(wài)，“特种兵式(shì)”、“沉浸式”等(děng)新型游玩方式在这个五(wǔ)一“刷屏”社(shè)交平台。

　　根(gēn)据昨日文旅部公布的“五一”假期文旅市场情况，经(jīng)文化和旅(lǚ)游部数据中心(xīn)测算(suàn)，全(quán)国国内旅游(yóu)出游合计2.74亿人(rén)次，同比增(zēng)长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢复(fù)至(zhì)2019年同期(qī)的119.09％；实现国内(nèi)旅游收入1480.56亿(yì)元，同比(bǐ)增长128.90％，按(àn)可比口径恢复至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上海证(zhèng)券同财联社联合开展“五一大消费如(rú)何看？”的专题电话会议，由上(shàng)海证券研究(jiū)所所长花小伟主(zhǔ)持，来(lái)自湖南长沙(shā)、四川成都、浙江杭州、山东淄(zī)博的财联社记(jì)者分享各地五一大消(xiāo)费(fèi)市场情(qíng)况。

　　展(zhǎn)望未来(lái)，上海证券研究所所长花小(xiǎo)伟认(rèn)为，伴随经济温和(hé)复苏(sū)，当前居民(mín)生(shēng)活(huó)半径(jìng)已重(zhòng)现活(huó)力，在政(zhèng)策持续引导扩内需(xū)下，消费(fèi)经(jīng)济压舱(cāng)石(shí)作用(yòng)增(zēng)强。除低什么是自主招生初升高，什么是自主招生考试基(jī)数原因外，2023年中国消费(fèi)其实(shí)具有较强的(de)恢复基础，2023年消(xiāo)费(fèi)或将更“稳”。经济加快恢复将(jiāng)逐步带动(dòng)就业(yè)扩(kuò)大和居民(mín)收入提升(shēng)预期，社交场景全面恢复下居(jū)民(mín)消费潜力有(yǒu)空间待释放。从“烟火(huǒ)升腾起(qǐ)”，到“花语(yǔ)课(kè)春(chūn)耕”，中(zhōng)国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎(yíng)宾” 商圈(quān)消费购销两旺

　　“长沙有一(yī)个特点，基本让(ràng)游(yóu)客融(róng)于市中(zhōng)心(xīn)，集中在五(wǔ)一广场方圆两公里的市(shì)中心位置。”财联社行业(yè)主编李拥军(jūn)在电话会上表示。

　　根(gēn)据美团、大众点评的统计数(shù)据，网红城市长(zhǎng)沙处于国内热度城(chéng)市第三。小红书近3个月内用户搜索量最高的10大热门城(chéng)市排(pái)行(xíng)中，长沙排在(zài)第一(yī)位(wèi)。

　　湖(hú)南文旅(lǚ)厅(tīng)数据显示，五一假期，全省共纳入假日统(tǒng)计监(jiān)测(cè)单(dān)位953家，累计接待游客1457.52万(wàn)人次(cì)，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅监(jiān)测的旅游区共(gòng)339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿元，同(tóng)比增长287.75％。其(qí)中(zhōng)，11家(jiā)5A级(jí)景区接待游客331.11万人(rén)次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级(jí)景(jǐng)区接待游客551.74万人(rén)次，同比增长204.49％，实现营业收(shōu)入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住(zhù)宿单位(wèi)接待住宿游客(kè)33.54万人(rén)次，同比增长(zhǎng)65.45％，实(shí)现营业收入(rù)1.62亿元，同比增长104.77％，纳(nà)入(rù)监测的(de)住宿(sù)单位客(kè)房(fáng)累计出租率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责(zé)人(rén)告诉财联社记者(zhě)，公司(sī)旗下(xià)长沙(shā)铜官窑古(gǔ)镇“五一”期间共(gòng)接待游客12.58万人(rén)次，其中(zhōng)有连续2天(tiān)刷新开园单日(rì)历史记录(lù)，此(cǐ)次假期铜官窑古镇整体运(yùn)营(yíng)刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业网点了(le)解到，各商(shāng)业网(wǎng)点消费全面回(huí)暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五一”假期，长沙市最(zuì)繁华的(de)天心(xīn)区(qū)五(wǔ)一(yī)商圈也迎来了今年以来的客流(liú)高峰，假期前四(sì)天共(gòng)接待游客(kè)450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万(wàn)人次，4月30日(rì)接待游客122.2万人次(cì)，5月1日接待游客118.7万人次(cì)，5月2日接(jiē)待(dài)100.1万人(rén)次。）

　　其(qí)中(zhōng)，4月(yuè)28-29日天心区海信广场总(zǒng)客流(liú)为10万+人次，同比(bǐ)去年同期(qī)增(zēng)长283％；4月30日客流达8.87万(wàn)人次，为去年(nián)同(tóng)期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次(cì)，为(wèi)去(qù)年同期的331％。

　　4月29日(rì)海信(xìn)广场文和(hé)友总店到店人(rén)数达6万人次。4月30日到店(diàn)人数5.91万人次。5月1日文和(hé)友到店(diàn)人数6.72万人次，刷新(xīn)了(le)4月29日文和友达店人(rén)数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商场客流(liú)达(dá)4.3万人次，比(bǐ)去年同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万(wàn)，比去年(nián)同期增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月(yuè)1日(rì)客流5万，比去年同期增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一(yī)商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友(yǒu)阿奥特(tè)莱斯商(shāng)场4月29日(rì)客流比去年同期增长(zhǎng)190％，销售同比去年增长160％；4月(yuè)30日客(kè)流突破5万，比(bǐ)去年同期(qī)增(zēng)长(zhǎng)80％，销售同比去年(nián)增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅(méi)溪新天地总(zǒng)客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依(yī)然(rán)火热。李拥军(jūn)从相关(guān)品牌方处(chù)获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日(rì)，业绩呈现递增趋势，整体对比去(qù)年(nián)同期增加200％。柠季(jì)同(tóng)比(bǐ)去年(nián)同期营业额增加(jiā)近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色经(jīng)典整体营收(shōu)增(zēng)加150％。楂堆整体营收同比日常收入翻3到(dào)5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花(huā)花(huā)了！”一名来自浙(zhè)江的(de)游客告诉财联社记者(zhě)，自己(jǐ)戴了四个大熊(xióng)猫配饰，去和花花(huā)合影。看(kàn)花花的地方(fāng)围满了人(rén)，现(xiàn)场游客齐刷刷举起手机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿(ér)大数据研(yán)究院估(gū)算(suàn)，一张四川成都大熊猫繁育(yù)研(yán)究基地(dì)门票仅需55元，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财联社副主(zhǔ)编朱万平在电话会(huì)上表(biǎo)示，曾以游客身份致电成都大(dà)熊猫繁育研究基地(dì)了解到，从(cóng)4月23日，成都大熊猫繁育研究基(jī)地(dì)就进(jìn)行了(le)限流(liú)，只是提(tí)前7天进(jìn)行线上放票(piào)，每天(tiān)只有6万张票，这基(jī)本(běn)是成都大(dà)熊猫繁育研究基(jī)地目前能够承受的极限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都大(dà)熊猫繁育研究基地就发布称，第(dì)二天(tiān)（5月1日）的票(piào)已售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客(kè)身份致电(diàn)熊猫基地，工(gōng)作人(rén)员(yuán)表示：“今天还是能买(mǎi)到票(piào)。但如果是本地人(rén)的话(huà)，建议今天(tiān)不(bù)要买。虽然是（五一）最(zuì)后一天，但园区内人(rén)还是很多(duō)，如(rú)果(guǒ)想体验比较好的(de)话，建(jiàn)议（本地人(rén)）‘五一’节后再去。”

　　“今年(nián)的旅游(yóu)消费的特点，带‘网红(hóng)性质(zhì)’的（城市）情况(kuàng)（更火(huǒ)爆(bào)）。这类景点契合(hé)消(xiāo)费者（的心理(lǐ)预期），比如(rú)去大熊(xióng)猫基地，标(biāo)价不贵(guì)，学生(shēng)票27元就可以(yǐ)看到网红‘花花’熊(xióng)猫，成人游客(kè)也就只需要55元。”朱(zhū)万(wàn)平(píng)说。

　　此外(wài)，在(zài)餐(cān)饮消费方(fāng)面，朱万平表示，根据网红火锅品牌(pái)楠火锅提(tí)供的数据，五一假期全国接待顾客60万人次，相比2022年五(wǔ)一，同比营(yíng)业(yè)额增长率139％，到店订单量(liàng)增长率135％。不(bù)过(guò)，今年成都(dōu)区域(yù)同比去年增速(sù)不高，19家门(mén)店比(bǐ)去(qù)年的增(zēng)长率12％。

　　另(lìng)外，来自(zì)知名(míng)火锅(guō)品牌小龙(lóng)坎的数据显示，五一小长假期间，小龙坎(kǎn)火锅成(chéng)都门店共接待5万+人次(cì)，营业额于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区(qū)客流暴涨 宋城(chéng)演艺(yì)演出数据强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往(wǎng)雷峰塔景区实地了(le)解客流(liú)情况(kuàng)，按(àn)（我所乘坐的(de)）公交(jiāo)司机说法，2日景(jǐng)区客流较1日(rì)已(yǐ)经有(yǒu)所回落(luò)，但雷峰塔的门票依然(rán)早早售(shòu)罄。购(gòu)票(piào)系统显示(shì)，雷(léi)锋塔营业时间(jiān)为早8点到晚7点半，合(hé)计提(tí)供(gōng)约2.2万张(zhāng)门票(piào)，2日(rì)下午3点(diǎn)左右(yòu)，系统就显(xiǎn)示当(dāng)日门票已经售罄(qìng)，但仍(réng)有游(yóu)客(kè)尝试扫(sǎo)码购票，景区附近仍(réng)聚集大量游客，由于交通堵塞，网约(yuē)车基本没法用，交通主要靠公交，驶离景(jǐng)区的公交基本都满载，乘客贴着前后车(chē)门站。”财(cái)联社记(jì)者罗祎辰回忆当天的场景说道，不(bù)仅(jǐn)是(shì)西(xī)湖(hú)景(jǐng)区，杭(háng)州其(qí)他(tā)主要景区也出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎辰观察发(fā)现，距离西(xī)湖(hú)较(jiào)近(jìn)的杭州宋城(chéng)景区，购票系统显示，4月29日(rì)-5月1日，宋城(chéng)演艺(yì)（300144.SZ）宋(sòng)城(chéng)千(qiān)古情演出场(chǎng)次分别为9场、13场和(hé)12场，随(suí)着演出(chū)日期临(lín)近，演出场次出现大幅增加，4月30日当天演出场次实际达(dá)到了16场，5月1日考虑到(dào)客流变(biàn)化趋势，预计演出(chū)场次不(bù)会(huì)低于16场。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭州(zhōu)的宋城千古情就有连续两天16场次的纪录，因此今年‘五一’之(zhī)前，很(hěn)多(duō)投资者(zhě)把一天16场(chǎng)的（场次纪录）视作衡(héng)量今年(nián)宋城演艺恢(huī)复情况的重要参考指标。从(cóng)‘五一’的场次情况来看，我觉(jué)得已达(dá)到了（恢复）预期，与往年相比是(shì)偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费(fèi)的市(shì)内景点也(yě)在(zài)五一(yī)迎来(lái)客流高(gāo)峰(fēng)。罗祎辰以离(lí)西湖车程约(yuē)1小(xiǎo)时的(de)良渚遗址(zhǐ)公园为例，5月(yuè)1日该景(jǐng)点出现客流高峰(fēng)，门(mén)票早早售(shòu)罄，临近(jìn)闭(bì)园，该景区配套配套停(tíng)车(chē)场(chǎng)仍是爆满，还(hái)有不断驶入的私家车只能在外围兜(dōu)圈找(zhǎo)停车(chē)位，导致(zhì)小规模交通拥堵，这(zhè)种情(qíng)况在平(píng)时节假日很少出(chū)现。

　　从商圈消费来看，4月30日当(dāng)天，罗(luó)祎辰看到(dào)市中心已经挤满人。“走在主干道延安(ān)路步行街(jiē)，我前后左(zuǒ)右(yòu)半米内(nèi)都是人(rén)，部(bù)分狭(xiá)窄的通道更需要排队通过，晚饭(fàn)左右时间，附近地(dì)铁站凤起路站还(hái)因为人(rén)流(liú)量太多出现限流。”

　　值得注意(yì)的(de)是，虽(suī)然人流(liú)量很大，但大(dà)到(dào)各家购物中心，小到各(gè)家餐馆，人流(liú)量分布都严重分(fēn)化(huà)，“二八效(xiào)应”非常明显，表现(xiàn)为：相近的区域里，有人门口大排长龙，有人却(què)门可罗雀。

　　“总体来看，本(běn)次五一杭州市中心(xīn)人流量很大，但人流分布非(fēi)常不均匀，看上去游客(kè)们的消费(fèi)目的地都非(fēi)常明(míng)确，宁愿按照(zhào)原(yuán)计划扎(zhā)堆排(pái)队，也不(bù)太愿意临时(shí)更(gèng)改计划(huà)，导致(zhì)如此巨大(dà)的(de)人流(liú)量实际集中(zhōng)造福了(le)少数商家，相(xiāng)当多(duō)的商家(jiā)面对的是门(mén)前人潮汹涌，但进店人(rén)数屈指可数的(de)尴尬情(qíng)况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄(zī)博(bó)：烧(shāo)烤摊迎天(tiān)下客，成新(xīn)晋热(rè)度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预(yù)订热(rè)度增长最(zuì)快的是新近走红的(de)山东淄博。”同程旅行相关(guān)负(fù)责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有关负(fù)责人也告(gào)诉财联社(shè)记者，往年(nián)淄(zī)博可以说是(shì)相对(duì)冷(lěng)门(mén)的(de)城市，但今年淄博‘五(wǔ)一’酒(jiǔ)店预订量(liàng)同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一(yī)”前夕，财联(lián)社记者滕飞就动身前往淄博，肉眼可见(jiàn)的“人从众(zhòng)”。一下(xià)高速(sù)便堵车，整个(gè)主城区地图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄博(bó)“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄(xiè)不通(tōng)。

　　滕飞在电(diàn)话会上(shàng)透露，淄博当(dāng)地餐厅都(dōu)在改装，以往并不主(zhǔ)打烧烤的餐饮(yǐn)店，都摘了招牌，一夜之间摇身一变，成了清一色的(de)烧烤(kǎo)店(diàn)。

　　滕飞(fēi)从当地(dì)了解到，淄博市政府在短时间内做出(chū)了“智慧淄(zī)博（烧烤）服务”小程(chéng)序(xù)，将当(dāng)地有名号的店铺(pù)都纳入了其中，还(hái)打通了线上(shàng)商场(chǎng)。该服务型小程序，还贴满了(le)街(jiē)头巷(xiàng)尾。在旅游(yóu)服务上，记(jì)者从当地政法部门人员处获(huò)悉，市政府还对(duì)物价波动进行了控制。对于“流量(liàng)店(diàn)”的措施，当地公安系统在周末(mò)人流(liú)量较大时(shí)，一直有派人驻场巡逻，“五(wǔ)一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞(fēi)现场看(kàn)到，基本每一个(gè)烧烤(kǎo)摊的氛围都很好，周边(biān)不断有巡逻民警。甚至可(kě)以(yǐ)说“全(quán)民(mín)皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了解到，他们“五一”期间时刻(kè)待岗，随时(shí)以志(zhì)愿(yuàn)什么是自主招生初升高，什么是自主招生考试者(zhě)24小(xiǎo)时行动，除了必要业(yè)务外，全都在创(chuàng)城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带动(dòng)当地(dì)消费。“去哪(nǎ)儿(ér)大数(shù)据研究(jiū)院估算(suàn)了一笔账，即吃一顿山东淄博烧(shāo)烤(kǎo)人均消(xiāo)费50元，能带(dài)动当地交通、住宿等消费(fèi)750元。”前述去哪儿(ér)负责人表示(shì)。

　　除此之外(wài)，淄博周边城市消费也被带动。滕飞发现，山东泰(tài)安、济(jì)南、章丘(qiū)这种离淄博(bó)很近(jìn)的城(chéng)市，也(yě)是水泄不通，“一房(fáng)难求”，泰山的客流(liú)量也(yě)在今年(nián)达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究(jiū)院副院(yuàn)长郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑期、十一将迎来(lái)一波(bō)又一波的高峰。许多城市希(xī)望成为‘下一个(gè)淄博’，旅客也正在寻(xún)找(zhǎo)讲诚信(xìn)、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济效益双丰收(shōu)，需(xū)要多方从(cóng)业者共同努力。”

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