“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌(pái)“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”曾(céng)一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北(běi)京(jīng)市朝阳(yáng)区市场监督管(guǎn)理局一名(míng)工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚(xū)假宣传的投诉(sù)举报，我(wǒ)们依(yī)据市(shì)场(chǎng)监督管理行政处(chù)罚相关规定，经过综合研判决定立案调查(chá)，目前正在收集证(zhèng)据材料、约(yuē)谈品牌(pái)方，将(jiāng)在(zài)90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士的走红势必离不开那则(zé)充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来(lái)形容(róng)，广(guǎng)告(gào)中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一(yī)句“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的(de)！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示了对(duì)这则广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国妇女报也(yě)刊(kān)文评(píng)论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销(xiāo)之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子(zi)公司杭州青颜博识生(shēng)物技术有限(xiàn)公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历(lì)了两轮(lún)融资(zī)，投资方包括(kuò)壹(yī)叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和(hé)华映(yìng)资(zī)本(běn)。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来(lái)自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网(wǎng)可以看(kàn)到(dào)五位创始人的学(xué)历背景，其中包括营养(yǎng)学(xué)博士姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学博士(shì)王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大(dà)光环，五个女博(bó)士近年(nián)来在线上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在(zài)淘(táo)宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾(céng)登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是(shì)，三大平台上，五个(gè)女博士几乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直(zhí)播(bō)间更是直播(bō)至深夜(yè)一(yī)点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由(yóu)五个女博士打造，但从(cóng)股权(quán)结构来看(kàn)，五个女博(bó)士中仅有一(yī)名(míng)女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公(gōng)司疑似(shì)最终控制人为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但(dàn)二(èr)人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出(chū)现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初(chū)还曾以北(běi)京大学(xué)的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部(bù)第(dì)一时间就相(xiāng)关事(shì)项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投资及科(kē)技成果转移转化(huà)等(děng)关系。同时(shí)经我部(bù)查(chá)明，该举报所涉及的五名人员均为(wèi)我部往届毕业(yè)的(de)博士研究生（其中(zhōng)二人(rén)疑似更名），上(shàng)述人员行为属其个人行为，与北京大学、北(běi)京大学医学(xué)部及相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一处(chù)的广告语都可(kě)以看到，五个女博士极其擅(shàn)长(zhǎng)营(yíng)销，在“北大、博士、科(kē)研”等(děng)高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消费者留(liú)下了极其权(quán)威(wēi)的(de)深刻(kè)印象。

　　但究其根(gēn)本五(wǔ)个女博士旗下(xià)的产品只是饮(yǐn)品，并无保健食(shí)品备案更不是药物(wù)，其产品是否具有广告中所言(yán)的功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋白肽(tài)是否为智商(shāng)税等一(yī)系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记(jì)pp7塑料杯能不能装开水者了(le)解到，五个女(nǚ)博士的产品(pǐn)今(jīn)年以(yǐ)来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉(sù)。

　　一位消费者(zhě)表(biǎo)示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白(bái)产品，起(qǐ)初喝了几天脸上(shàng)冒(mào)痘没在意。直到喝了有(yǒu)半(bàn)个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴(bā)一(yī)圈疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时医生表示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)爆痘(dòu)的现(xiàn)象确(què)实存在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不(bù)同产(chǎn)品背后有(yǒu)不(bù)同(tóng)代(dài)工厂生(shēng)产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名(míng)江苏朸健生命科(kē)技(jì)发展有限公司，该公司曾生产过权健“自(zì)然养(yǎng)生观”产品，而(ér)权健曾深(shēn)陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤(fū)方面(miàn)的(de)需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博主为代(dài)表的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一些营销手(shǒu)法在这一赛(sài)道(dào)异军突起，但(dàn)夸(kuā)大功效与低(dī)俗营销必(bì)然不是长久之(zhī)计，一旦伪(wěi)装被卸下后(hòu)只(zhǐ)会丧失更(gèng)多消(xiāo)费者的(de)信任。

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