Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字广(guǎng)告工具(jù)，因为它(tā)们拥有庞(páng)大的受(shòu)众和详细的目标选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时，将创造(zào)力与数据洞察力(lì)相结合对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重(zhòng)要(yào)。然而，实现这一点并(bìng)坚持到底可能比听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某人(rén)点击(jī)Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一(yī)些(xiē)朗朗上口的东西并(bìng)不能减少点击量——你必须(xū)两者兼而有之(zhī)才能(néng)获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更(gèng)多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了(le)解(jiě)你的(de)受众是任何成功(gōng)的(de)营销或广告活动(dòng)的第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮(bāng)助(zhù)您“了(le)解(jiě)”潜在买家在整个购买过程中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了(le)解受众对你的(de)产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们的(de)需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力(lì)，可以带来额外的点击量和更多的(de)转化(huà)率。

深入研究(jiū)数据以(yǐ)了(le)解(漠北是现在的哪里，明朝的漠北是现在的哪里jiě)你在Facebook上(shàng)的目(mù)标(biāo)受众，这本身就是一项技(jì)能(néng)。一旦你很好(hǎo)地处理了这方(fāng)面的业务，是时(shí)候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注目的(de)活(huó)动(dòng)，以(yǐ)吸引力和清晰(xī)度(dù)的正确(què)组合(hé)吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的产品。

让我们来(lái)看看(kàn)在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个(gè)最(zuì)重要的因(yīn)素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告(gào)设(shè)置

企业在创建广(guǎng)告(gào)时有(yǒu)不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式(shì)化(huà)广告的选项，以最好地宣传(chuán)您(nín)的(de)品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频(pín)、声音还是文字，都(dōu)有(yǒu)一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标(biāo)。企业应该(gāi)使用各种各(gè)样的广告，因为每个人都不同(tóng)地参与广告(gào)。虽(suī)然有些人更喜欢(huān)视频演示，但(dàn)另一(yī)些人更喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎(zhā)实视觉效果的文字。尝(cháng)试(shì)各种形(xíng)式(shì)可以让你的企业(yè)深(shēn)入了解吸引目标(biāo)受众(zhòng)的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告是(shì)一种简(jiǎn)单的格(gé)式，可以(yǐ)使用高质(zhì)量的单一图像来(lái)展示你的品(pǐn)牌。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)创建起来很(hěn)快，使(shǐ)您能够突(tū)出显示特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像。这种格式可(kě)以拍摄(shè)你(nǐ)已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音(yīn)来创建一(yī)个可以在(zài)设备(bèi)上快速加(jiā)载的广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视(shì)频低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企(qǐ)业，尤(yóu)其(qí)是(shì)初创企业或有(yǒu)预(yù)算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据，从这(zhè)里(lǐ)开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告(gào)

视频广告格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的(de)行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视(shì)频。你也(yě)可以(yǐ)创建自己(jǐ)的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的(de)浏览量(liàng)比其(qí)他广告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有(yǒu)一个(gè)可以通过视频(pín)展示(shì)的(de)产品，那么很(hěn)容易(yì)获得(dé)创意。然而，如(rú)果你提供更复(fù)杂的服(fú)务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团(tuán)队中的某(mǒu)个人(rén)谈论(lùn)你(nǐ)的公司的视频(pín)。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

就像静态广告一样(yàng)，你可以也(yě)应(yīng)该尽快测试视(shì)频广(guǎng)告。虽然(rán)视频广告通常(cháng)无论是哪(nǎ)种类型的业(yè)务都表(biǎo)现得更(gèng)好，但它仍然值(zhí)得与(yǔ)静态广告一(yī)起测试，看看什么对(duì)你的受(shòu)众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司还是(shì)更成熟的公司(sī)，视(shì)频都是值得的。另一(yī)个提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式允许营(yíng)销人员在一(yī)个(gè)广告中(zhōng)展示(shì)多达10张照片和视(shì)频(pín)。

每个图片或视频都有自己的链接，可(kě)以将潜在买家直(zhí)接带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产品细节或(huò)服务的更多信(xìn)息。转盘格式(shì)还允(yǔn)许您(nín)显(xiǎn)示与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广(guǎng)告将内(nèi)容(róng)浓缩为一(yī)个(gè)广告(gào)，同时也为(wèi)用户提(tí)供(gōng)了点击图片与您的(de)品牌互动的(de)机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整体主题(tí)是户外(wài)的，但每张图片都有自(zì)己的创意和“立即(jí)购物(wù)”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式(shì)有利(lì)于显示单个(gè)产品的不同角(jiǎo)度、显示多个(gè)产(chǎn)品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻(huàn)灯(dēng)片时提(tí)供(gōng)参与度。如果你的(de)产品或服务有(yǒu)多种用途，这是传达(dá)你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介(jiè)绍视频(pín)浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的一系列产品图(tú)像。最(zuì)初的(de)视频重(zhòng)点(diǎn)介绍了(le)您在活动中推(tuī)广的(de)产品系列。当(dāng)用户单击时，他(tā)们可以在快速加载页(yè)面上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现(xiàn)到(dào)浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体(tǐ)验是在有人在(zài)移动设(shè)备上点击你的广告后打开的全屏(píng)体验。这是突出(chū)您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式(shì)

一个(gè)系列(liè)最适合(hé)有产品目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建了(le)一个店面，其(qí)中(zhōng)有四种或(huò)四(sì)种以上的产品可供客户浏览，允许您(nín)对(duì)相关商(shāng)品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单个(gè)图(tú)像(xiàng)和视频广告提供动态(tài)体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不同变体(tǐ)为观众定(dìng)制广告——您的团队使用单个图(tú)像或视频和其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台(tái)通过使用文本组合自动(dòng)创建不同的广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目标受众创作(zuò)最有效(xiào)的广告。这个过(guò)程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出(chū)广告。广(guǎng)告的(de)组成变化可能(néng)包括标(biāo)签、显(xiǎn)示(shì)相关评论和不同的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜(shèng)的标题。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显示个性化(huà)广告，预计可能会(huì)获得回应的变化。动态广告看起来像上面的(de)一种广告格式。但是，它(tā)会根据用户进行更改。你可以在(zài)这里学习如何创(chuàng)建动(dòng)态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第(dì)三方公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对(duì)同一产品或服务的受(shòu)众略有不(bù)同(tóng)的(de)人。此外，在进入这(zhè)种广告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握(wò)不(bù)同的受众，因为它(tā)可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深思熟(shú)虑的计(jì)划来吸引(yǐn)用(yòng)户，并充分传达营销人员的信(xìn)息(xī)。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以带来成功的(de)活(huó)动(dòng)和用户更(gèng)多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于广告(gào)是在(zài)用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请(qǐng)保持主要文本的简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被(bèi)截(jié)断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最(zuì)佳词语来(lái)确认受众的(de)人(rén)口统计数(shù)据。

你(nǐ)是否根据未来买(mǎi)家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本(běn)中突出显示这些(xiē)关键元素(sù)。吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品需要有意义的文字来满足他们的特(tè)定(dìng)需(xū)求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信(xìn)给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广(guǎng)告时(shí)，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户(hù)和产生点(diǎn)击(jī)方面非常出(chū)色。此外，确保你的媒(méi)体在(zài)种族和性别(bié)方面是多(duō)样化的(de)——在(zài)营销你的品牌和与目(mù)标受众建立(lì)联系时，包(bāo)容性和代表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应(yīng)该是(shì)对行动号(hào)召的(de)补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费(fèi)目(mù)录、查(chá)看独(dú)家交易或了解有关收藏的更(gèng)多详细(xì)信息。一定要在标题(tí)中突出显示特价商品。标题(tí)中应该突(tū)出(chū)类似“节省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在(zài)截断(duàn)之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系(xì)列(liè)”或“查(chá)看我们的(de)新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有价值，而“了解(jiě)更多(duō)”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对(duì)于(yú)漠北是现在的哪里，明朝的漠北是现在的哪里为潜在客户创造无(wú)缝体验至关重要。登录(lù)页必须与广(guǎng)告(gào)相(xiāng)关，无论是(shì)产品详细信(xìn)息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提供他们想要(yào)探索您的(de)产(chǎn)品或(huò)服(fú)务的信(xìn)息以及转换(huàn)过程中(zhōng)合(hé)乎逻辑的下(xià)一步是至关重要的。为移动用户优化目的(de)地页面，这意味着内容漠北是现在的哪里，明朝的漠北是现在的哪里会立即加载(zài)，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也(yě)很(hěn)有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收入(rù)。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作能够(gòu)产生点击量(liàng)的广告是值得的。您(nín)的营销团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格式来(lái)点(diǎn)击，同时积极(jí)参(cān)与受众的兴趣。

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