唐岩回归半(bàn)年(nián)之后，陌陌正(zhèng)在(zài)筹划它的第5次出(chū)海(hǎi)。

　　时代(dài)财经从多位陌陌内部(bù)员工处获悉，近两(liǎng)个月(yuè)内(nèi)，陌陌已经迅速启(qǐ)动了三四个不同的出海项目，瞄(miáo)准(zhǔn)中东、北非(fēi)等地(dì)市(shì)场，目前均已走到立(lì)项阶段。这些项目的领头人(rén)均被视为唐岩心腹，甚至还包括唐岩(yán)的助理。在公司内(nèi)部，这被普遍认为是唐岩押注出海决心的(de)体现。

　　从某(mǒu)种(zhǒng)程度上来说，在国内社交格(gé)局基(jī)本已定、监管不断加(jiā)强(qiáng)的当下，奋力出海(hǎi)几乎(hū)是唐岩拯救陌陌的最(zuì)佳选择。

　　这家成立(lì)于2011年的陌生人社交巨头(tóu)，已经在舒适区(qū)里(lǐ)待了(le)太久(jiǔ)。成立至今，陌陌几乎(hū)从未遭遇过战争(zhēng)，先(xiān)发优势让它(tā)在成(chéng)立之初迅速积(jī)累大(dà)量用户，稳坐陌生人(rén)社交赛道(dào)的头(tóu)把交椅，随后又及时转型(xíng)秀场直播(bō)，依靠庞大的用(yòng)户(hù)体量成功抓(zhuā)住一(yī)只商业化的“现金(jīn)牛”。

　　直至今日(rì)，陌陌(mò)现(xiàn)金流依(yī)然(rán)稳(wěn)定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美(měi)国通(tōng)用(yòng)会计准(zhǔn)则）计(jì)量标(biāo)准下，自2015年实(shí)现盈利以来(lái)，陌陌(mò)已经连续32个(gè)季度持(chí)续盈利。放眼(yǎn)望去，没有哪个互联网公司能做到如(rú)此，更何(hé)况它账上还(hái)趴着133亿元现金和短期投资。

　　但在平静的(de)水面之(zhī)下(xià)，陌陌危机四伏(fú)。在产品端，公司(sī)成立12年，主力(lì)产品还是陌陌App，这款产品自2018年(nián)月活突破1亿以后(hòu)几乎再无明显增长，甚至开始出(chū)现下(xià)滑，2022年四(sì)季(jì)度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快手等电商直播强(qiáng)势崛(jué)起(qǐ)之后，陌陌(mò)仰(yǎng)仗(zhàng)的秀场直播开始显(xiǎn)露(lù)疲态，公(gōng)司(sī)营收已经连(lián)续三年(nián)下(xià)滑，且始终未(wèi)能找到(dào)新的增长点(diǎn)。

　　毋(wú)庸置(zhì)疑，陌(mò)陌正在走向暮年。对此，公司管理层也毫不(bù)避(bì)讳。王力两年(nián)前接任(rèn)陌陌CEO时就曾对《晚点》表示(shì)，他对陌陌没有什么(me)特别的(de)情感，整个(gè)公司都(dōu)非常(cháng)平淡，就像一个(gè)人平静地(dì)接受衰老，一天比(bǐ)一(yī)天(tiān)近。

　　2021年8月，为抵抗这(zhè)种衰老(lǎo)，王力(lì)推动(dòng)陌陌(mò)改名挚(zhì)文集团(tuán)，将产品与公司加(jiā)以区隔(gé)，希(xī)望借此(cǐ)逐渐摆脱(tuō)对(duì)陌(mò)陌App单一产品的依赖，找到(dào)新的(de)增长曲(qū)线(xiàn)。只可惜，这(zhè)样的刺激还不(bù)足以(yǐ)给陌陌(mò)带来实(shí)质性改变。

　　一(yī)年之后，王力(lì)因健(jiàn)康原因辞去公司CEO一职(zhí)，由董事长唐岩接任。创始人躬(gōng)身(shēn)入(rù)局(jú)，迷路(lù)的陌(mò)陌能找(zhǎo)到正(zhèng)确的(de)航(háng)向吗？

　　大规模裁员(yuán)，陌陌(mò)开始变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是唐(táng)岩回归后，陌陌(mò)员工的第一(yī)感受。

　　在很长一段时间内(nèi)，陌陌在北京互(hù)联网行业(yè)都(dōu)是中(zhōng)厂“小而(ér)美”的代名(míng)词。工作时间(jiān)稳定，朝十晚(wǎn)七极少加班，在陌(mò)陌工作(zuò)的张超(chāo)对时(shí)代(dài)财经表示，“曾经七点(diǎn)一(yī)过，领导就(jiù)不可能在工位上发现我了。”

　　待遇上，公司(sī)稳(wěn)定(dìng)的16薪再叠加上季(jì)度奖(jiǎng)金，虽然(rán)比不过腾讯、阿里、字节等大厂，但在同量级(jí)企业里依旧(jiù)保持竞争力。每年年(nián)会，陌陌(mò)还会固定给(gěi)每一位(wèi)员工发一台iPhone，即便在(zài)互(hù)联网(wǎng)大厂(chǎng)纷纷高举降本增效大旗缩减福利(lì)的2022年，这162邮箱怎么登陆，162邮箱登录登录入口项传统(tǒng)也没有改(gǎi)变(biàn)。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全球超(chāo)1600名员工，从北京、上(shàng)海、成都、新德里、吉隆坡等(děng)多个城市出发(fā)，搭乘82架次航班到日本东京集中团建，一次性包(bāo)下了当地近800间酒店客房。这(zhè)场盛大的狂欢，吸引了不少艳羡的目光(guāng)。

　　但从去年10月(yuè)开始，陌陌员工“躺平”的日(rì)子结束了。回归的(de)唐岩开始出(chū)现在具体的业务层会议上(shàng)，直接听取来自一线的汇报，并不时做(zuò)出辛辣(là)点评，甚至在会(huì)议(yì)上(shàng)怒斥相(xiāng)关负责(zé)人(rén)。类似情况在此(cǐ)前王力任期(qī)内(nèi)几乎(hū)从(cóng)未发(fā)生。

　　“王(wáng)老板比(bǐ)较peace（温(wēn)和(hé)），而且也(yě)不162邮箱怎么登陆，162邮箱登录登录入口喜欢越级管理。”一(yī)名资深员(yuán)工向(xiàng)时代财经表示。

　　压力自上而(ér)下(xià)传导(dǎo)，员工加班(bān)明显多了起(qǐ)来。大量的需求随(suí)着(zhe)会议袭来(lái)，张(zhāng)超现在每天最早也要九点才(cái)能离开公司。

　　此外(wài)，陌陌还同步(bù)开启(qǐ)了(le)大规模的(de)裁员(yuán)动作。去年10月，与唐岩一同(tóng)回(huí)归的还有他的(de)妻子张思川。她被任(rèn)命为挚文集(jí)团的COO，并接手行(xíng)政、采购等工(gōng)作，在其带领(lǐng)下，陌陌加速降(jiàng)本(běn)增(zēng)效。多名陌(mò)陌员(yuán)工对时代财(cái)经(jīng)证实，2023年公司(sī)启(qǐ)动裁员，范(fàn)围覆(fù)盖大(dà)部分部门，一些职能(néng)部门(mén)甚(shèn)至直接被(bèi)砍、合(hé)并。

　　极(jí)力寻求业务增长(zhǎng)点的唐岩，正(zhèng)在(zài)奋(fèn)力推动公司创新齿(chǐ)轮转动。半年时间内，唐岩(yán)接手了陌(mò)陌创新(xīn)事(shì)业部，并(bìng)在公司内(nèi)部(bù)发(fā)起(qǐ)三次(cì)创业营活(huó)动，鼓励员(yuán)工提出新(xīn)的创意，试图从(cóng)中孵化出新的机会。

　　当(dāng)公司不再是一滩死水，机会随之而来。张超告诉时代(dài)财经，如果(guǒ)不是唐岩的回归(guī)，他极有可能因(yīn)没有发展前景(jǐng)而(ér)离职。但唐岩回归后的一系列举措，打(dǎ)消了他的念头。他希望再赌一把，看陌陌能(néng)不能(néng)继续向(xiàng)上。

　　“唐岩的(de)人(rén)格魅力很强大，业务会上他都(dōu)能一针(zhēn)见(jiàn)血地(dì)指出问(wèn)题核心所在，对不同业务的理(lǐ)解也(yě)都(dōu)很透彻。我肯定更愿(yuàn)意跟着唐岩(yán)一(yī)起干，起码大方向上(shàng)感觉不会出错。相比之下(xià)，入职这么几(jǐ)年我基本没有接触过王(wáng)力(lì)。”张超(chāo)如此(cǐ)表(biǎo)示(shì)。

　　某(mǒu)种(zhǒng)程(chéng)度上，这正是创始人(rén)与(yǔ)职业经(jīng)理人(rén)的区(qū)别。前者(zhě)往(wǎng)往代(dài)表(biǎo)着开疆(jiāng)拓土，打破陈规，从无到有(yǒu)；而后者却是预算管理，风险控制，按(àn)部就班。唐(táng)岩(yán)通过自己(jǐ)的(de)回归，再次吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其(qí)首战就遭遇不顺。今年(nián)1月，挚文集团正式(shì)推出的虚(xū)拟社(shè)交 App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘图”和(hé)“动(dòng)态捕(bǔ)捉”两大技术(shù)场景落(luò)地。然而，这(zhè)一新作没能(néng)打响(xiǎng)任何水花。据点点数据统计(jì)，上线(xiàn)至今(jīn)该APP仅获得(dé)不到(dào)2万次下载(zài)。

　　事实上(shàng)，被唐岩接管的创新事业部自(zì)成立以来(lái)，已(yǐ)先后孵化了照片交友软件咔咔(kā)、声162邮箱怎么登陆，162邮箱登录登录入口音交友软件赫(hè)兹、互动(dòng)拍(pāi)照软件贴贴、换(huàn)脸软件ZAO、种草社(shè)区树莓、婚恋(liàn)交友软件(jiàn)对(duì)对等众多(duō)新项目，但(dàn)至(zhì)今无一(yī)爆(bào)款(kuǎn)。

　　5次(cì)出海，前4次已经失败

　　如今的业内(nèi)共识(shí)是，社交寡(guǎ)头格局(jú)已(yǐ)定(dìng)，后来者(zhě)机会寥(liáo)寥。如今活跃在公众(zhòng)眼中的社交“第二梯队”创新产品，如Soul、映(yìng)宇宙等，基本也都诞生在2017年前后。

　　国内市场突破难寻，唐岩(yán)将重心转(zhuǎn)向海外(wài)实属必然。可问(wèn)题在于，此前十年陌陌曾连续四次出海，几(jǐ)乎均为(wèi)败局。如今陌陌再次重启出海战略(lüè)能否成功，还(hái)要打上一(yī)个问号(hào)。

　　陌(mò)陌的前(qián)两(liǎng)次出(chū)海发生在2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版(bǎn)复制(zhì)品MO，以及(jí)将基于地理位置匹配(pèi)的聊天室Blupe投放到(dào)北美市场。然而(ér)，受限(xiàn)于文化(huà)差异，以(yǐ)及(jí)较发(fā)达(dá)地区相对老旧的产品形(xíng)态，这些(xiē)应用(yòng)并没有打开(kāi)海外陌生人社交市场大(dà)门(mén)，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内社交厂商(shāng)在(zài)东南亚、中(zhōng)东(dōng)等新兴市场尽享出海(hǎi)红(hóng)利(lì)之后，陌(mò)陌迅速重启海(hǎi)外战略，在印尼、菲律宾等地上线了(le)一款功(gōng)能(néng)上有些像早期陌陌的陌生人社(shè)交(jiāo)产品(pǐn)Olaa。

　　但(dàn)类似的产品形态已经被有(yǒu)“海外版陌(mò)陌”之称的(de)Mico跑通，迎头(tóu)撞上的陌(mò)陌在(zài)市(shì)场认知、本(běn)地化运营(yíng)等多(duō)个方面均处于劣势，最后(hòu)也以失败告终。

　　唯一(yī)至(zhì)今(jīn)留有火种(zhǒng)的(de)是陌(mò)陌的第(dì)四次出(chū)海。

　　2020年初，陌陌再次(cì)组建(jiàn)起一个50余人(rén)的出海业务部，推出了两款(kuǎn)瞄准中(zhōng)东市场的出海陌生人社交(jiāo)产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产品。然而(ér)在中东，同类产品市场份额早已被(bèi)2016年开始(shǐ)出海的Yalla等国产厂商分(fēn)割完毕。玩法缺乏(fá)创新的Voga没有任(rèn)何优(yōu)势，迅速消失。

　　只有被认为是海外版Soul的(de)Soulchill留存(cún)至今。其依靠陌(mò)生人(rén)语聊社交方(fāng)式，避开了(le)中东地区的宗教文化约束，在没有同类竞品的(de)情(qíng)况下迅速打开(kāi)市场。据内部员工(gōng)透(tòu)露(lù)，目前Soulchill的产(chǎn)品规模至少可(kě)以排到中(zhōng)东(dōng)市场前三。

　　这(zhè)一仅(jǐn)存的硕果，却存在营收结(jié)构的症(zhèng)结。前陌(mò)陌员(yuán)工佳(jiā)睿向时代财经透露(lù)，Soulchill流水(shuǐ)虽高(gāo)，但(dàn)其绝大部分(fēn)收益用于与公会(huì)、主播分成，以换取他们的合作，如此一(yī)来产品便(biàn)难以(yǐ)盈利。

　　2022年6月，挚文(wén)集团曾表示公司采(cǎi)取(qǔ)了降低(dī)分成(chéng)比例的策(cè)略，Soulchill亏损规模才环比(bǐ)大幅(fú)缩(suō)窄。

　　而(ér)除此以外，陌陌出海(hǎi)业务只剩(shèng)一个收购而来的探(tàn)探海外版还(hái)在持续(xù)运营(yíng)。曾有消息指出，自2021年7月以来，探探海外(wài)版在印(yìn)尼市场下载及活跃用户规模已(yǐ)超(chāo)越(yuè)Tinder，并在(zài)印度和(hé)马来西亚等东南亚市场勉强(qiáng)站稳(wěn)脚跟。

　　在(zài)佳睿看来，陌陌出海困(kùn)难源于公司战略失误。长(zhǎng)期以来，管理层对于出海(hǎi)业务(wù)并(bìng)不重视(shì)，乃至于在很(hěn)长一段(duàn)时间内，公司出海产品(pǐn)的(de)优先级都要低于其(qí)他国内创新产品(pǐn)。“陌陌在海外业务(wù)上的投(tóu)资太慎重了，好几(jǐ)个海(hǎi)外业务只投了十几万元试(shì)水，看到没(méi)有水花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采访时(shí)还(hái)在强调，“我其实不(bù)建议出海，因为(wèi)我觉得国内市场还没有(yǒu)到一(yī)个特别(bié)成熟的状态。”“只有打通美(měi)国(guó)市场，你的产品才有(yǒu)辐射能力，去做一个印度市(shì)场有什么(me)用呢(ne)？”

　　战略上的失(shī)误导致陌陌错过了最好的(de)出海时机(jī)。

　　自2016年(nián)国内厂商冲向社交赛道以来，7年时(shí)间已过(guò)，如今摆在唐岩(yán)面前的(de)，已是一个群狼环绕的红海市场，要从中虎口夺(duó)食并不容易(yì)。缺乏积累的陌(mò)陌必须加(jiā)大各方资(zī)源投入，在奋力突破文化壁垒的同时，做出产品形(xíng)态(tài)跟玩法上(shàng)的创新，才有可能(néng)成功。

　　于唐岩而言，充裕的现金流(liú)成为最(zuì)后的底牌，当下陌陌的(de)境遇还远称不上是绝(jué)境(jìng)。但面对摆(bǎi)在陌生人社交赛道眼前(qián)的限(xiàn)制和天花(huā)板(bǎn)，留给其(qí)试(shì)错和调整(zhěng)的(de)时间已经不多(duō)了。

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