Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字广告工具，因为(wèi)它们拥(yōng)有庞大的受众(zhòng)和详细(xì)的目标(biāo)选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听(tīng)起来更复杂(zá)。成功需要触及驱(qū)使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据(jù)或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获(huò)得点击量。阅(yuè)读(dú)以下内容，了解(jiě)更(gèng)多(duō)关于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点(diǎn)击(jī)量的信息。

一(yī).开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的(de)受众是任(rèn)何(hé)成(chéng)功(gōng)的营销或广告活(huó)动(dòng)的第一步(bù)。使用(yòng)有关客户的可用数据和有(yǒu)关产品的反馈可(kě)以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在(zài)整个购买过程中的需(xū)求。

它就(jiù)像多(duō)米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使(shǐ)你的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广(guǎng)告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他们最感(gǎn)兴趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道什么(me)对你的观众最(zuì)有(yǒu)吸引力，可以带(dài)来额外(wài)的点击(jī)量(liàng)和更多的转化(huà)率(lǜ)。

深入研究数(shù)据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是(shì)一项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这方面(miàn)的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度(dù)的(de)正确组合吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让(ràng)我们(men)来(lái)看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两(liǎng)个最重(zhòng)要的因(yīn)素：广告(gào)设置和(hé)广告创(chuàng)意(yì)。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企(qǐ)业在创建广(guǎng)告时(shí)有(yǒu)不(bù)同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了(le)格式(shì)化(huà)广告的选项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传您的(de)品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式(shì)可以帮助你实现营销目(mù)标。企业应该(gāi)使(shǐ)用(yòng)各种各样的(de)广告，因为每个(gè)人都不(bù)同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频(pín)演(yǎn)示(shì)，但另一(yī)些人更喜欢(huān)伴随(suí)着(zhe)扎太原市长热线电话是多少号，太原市长热线电话号码查询实视觉效(xiào)果的(de)文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告(gào)提供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的(de)照片广告是一(yī)种简(jiǎn)单的格(gé)式，可以使用高质量(liàng)的单一图像(xiàng)来展示你的(de)品牌。这种格(gé)式(shì)创建起来很快，使(shǐ)您能够(gòu)突出显示(shì)特(tè)定(dìng)的产品，帮助它(tā)在订阅(yuè)源中脱(tuō)颖而出。幻灯片(piàn)还(hái)可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动(dòng)和声音来创(chuàng)建一个可以在设(shè)备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比视频(pín)低(dī)，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种(zhǒng)格式非常适合(hé)拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预(yù)算的(de)企业。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据，从这里开(kāi)始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您(nín)创建视频(pín)或(huò)照(zhào)片幻灯片，组成(chéng)视频。你也(yě)可以创(chuàng)建自己的视(shì)频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广告(gào)的浏(liú)览量比(bǐ)其(qí)他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你(nǐ)有(yǒu)一个可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供(gōng)更复杂的服务，一(yī)个(gè)流(liú)行的想法是拍摄(shè)团(tuán)队中的某个人谈(tán)论(lùn)你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

就像静态广告一样，你可以也应该尽快(kuài)测(cè)试视频广告。虽然视频广告(gào)通常(cháng)无论是哪种类型的业(yè)务都表现得更好，但它仍然值得(dé)与静态广告一起测(cè)试，看看(kàn)什么对(duì)你的受众有(yǒu)效(xiào)。因(yīn)此，无论你是一家初创公(gōng)司还(hái)是更成(chéng)熟(shú)的公司(sī)，视频(pín)都(dōu)是值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视(shì)频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在(zài)一(yī)个广告中(zhōng)展(zhǎn)示(shì)多达10张(zhāng)照片(piàn)和视频。

每个图片或视频(pín)都有自己(jǐ)的链(liàn)接，可以将潜在买家直接带到(dào)登录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您(nín)显示与广告相关的(de)一系列事件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了点击图片与您的品(pǐn)牌互(hù)动的机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例子(zi)——注意(yì)整体(tǐ)主题(tí)是户外的，但每张图片都(dōu)有(yǒu)自己的创(chuàng)意和“立即购物(wù)”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用此广告(gào)格式

旋转图集格式有利于显示单(dān)个产品(pǐn)的不(bù)同角度、显(xiǎn)示多个(gè)产品、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片(piàn)时提供(gōng)参(cān)与度。如果你的产品或服务有多种用途(tú)，这是(shì)传达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网格布局的(de)一系列(liè)产品图像。最初的视频重点介绍了您在活(huó)动中推广的产品系列。当(dāng)用户单击时，他(tā)们可以(yǐ)在(zài)快速加载页(yè)面上浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客(kè)户从发现到(dào)浏览再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在移动设(shè)备上点击你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)后打开(kāi)的全屏(píng)体(tǐ)验。这是突出您的(de)产品(pǐn)和(hé)服(fú)务的好(hǎo)方法。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

一个系列最适(shì)合有(yǒu)产品目录(lù)展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中有四种或四(sì)种以(yǐ)上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对(duì)相关商品进行分组以提(tí)高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像(xiàng)和视频广(guǎng)告提供动态体验。该(gāi)选项(xiàng)使用同一(yī)广告的不同变体为观众定制广告——您的(de)团队使用单个图(tú)像或视频和其他文本选项创建广告(gào)。该平台通过(guò)使用文本(běn)组合自动创建不同的广告，通过增强(qiáng)功(gōng)能(néng)调(diào)整(zhěng)媒体，并为(wèi)目(mù)标受众(zhòng)创作最有效的广(guǎng)告。这个过(guò)程可(kě)能包括调整(zhěng)亮度(dù)、裁(cái)剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告(gào)。广告的组成变化可能包括标签(qiān)、显(xiǎn)示相关评论和不同(tóng)的文本组(zǔ)合(hé)，以创建引人入胜的(de)标(biāo)题。然后，脸书(shū)向用户显示个性化广告，预计可能会(huì)获得(dé)回应的变化。动(dòng)态(tài)广告看起来像上(shàng)面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据用户进行更(gèng)改。你可(kě)以在这里学习如何创建动(dòng)态广告。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三(sān)方(fāng)公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此外，这(zhè)种形式最(zuì)适合(hé)那些对同一产品或服务的受众(zhòng)略有不同的(de)人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢(láo)把(bǎ)握不同的受众(zhòng)，因为它(tā)可(kě)能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的(de)广(guǎng)告(gào)创意需要深思熟(shú)虑的计划(huà)来吸(xī)引(yǐn)用户，并充分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素，这些因素(sù)可以(yǐ)带(dài)来成功的活动和(hé)用户更(gèng)多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快(kuài)速(sù)扫描的，因此(cǐ)请保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单(dān)词(cí)限制在(zài)125个字(zì)符(fú)以内，以避(bì)免被截(jié)断。通过选择与用户互动的最(zuì)佳(jiā)词语来(lái)确认(rèn)受众的人(rén)口统计(jì)数据。

你是否根据(jù)未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定他(tā)们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示(shì)这些关键(jiàn)元(yuán)素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需要有(yǒu)意义的文字来(lái)满太原市长热线电话是多少号，太原市长热线电话号码查询足他们的特定需求。无(wú)论你(nǐ)是试图吸引(yǐn)潜在买家，还(hái)是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的消费者重新(xīn)推(tuī)销，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告(gào)时，选(xuǎn)择独特(tè)的媒(méi)体资产并代表您的品(pǐn)牌(pái)。真实(shí)的内容在吸引用户(hù)和产(chǎn)生(shēng)点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒(méi)体在种族和性别方面是多样化的——在营(yíng)销你的(de)品牌和与(yǔ)目标受(shòu)众建立联系时(shí)，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的(de)标题应该是(shì)对(duì)行动号(hào)召(zhào)的(de)补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励(lì)用户点(diǎn)击下(xià)载免费目录(lù)、查(chá)看独家交易(yì)或了解有(yǒu)关(guān)收藏的更多详细(xì)信息。一定要在标(biāo)题中突出显(xiǎn)示特(tè)价商品(pǐn)。标(biāo)题中应该(gāi)突出(chū)类似(shì)“节省高(gāo)达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)并(bìng)鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多(duō)只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物(wù)之旅中与(yǔ)消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一个产(chǎn)品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的(de)新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌的(de)兴(xīng)趣(qù)。提供(gōng)免费试用、目录或独家交易都(dōu)是(shì)与观众互动的(de)机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商(shāng)来说很(hěn)有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登(dēng)录页(yè)面对于为潜(qián)在客户创造无缝体验(yàn)至关重要。登录(lù)页(yè)必须与广告(gào)相关，无论是(shì)产品(pǐn)详(xiáng)细信(xìn)息页还是(shì)潜在客户捕(bǔ)获(huò)页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务的信息(xī)以及转换过程中合乎逻辑(jí)的(de)下一步是至(zhì)关重要的。为(wèi)移动用户(hù)优化目的(de)地页面，这意味着(zhe)内容(róng)会立即加载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告(gào)通过其庞大的(de)受众为大小企业带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作(zuò)能够产(chǎn)生点击量的广(guǎng)告是值(zhí)得(dé)的(de)。您(nín)的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑最(zuì)佳展示产品的格式来点击，同时积(jī)极(jí)参与(yǔ)受众的(de)兴趣(qù)。

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