Facebook广告仍然是(shì)品(pǐn)牌的有(yǒu)效数(shù)字(zì)广告(gào)工(gōng)具，因(yīn)为它们拥有(yǒu)庞大的受众和(hé)详细的目标选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结合对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底(dǐ)可能比听起来更(gèng)复杂(zá)。成功需要触及(jí)驱(qū)使某人点击(jī)Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅关注(zhù)数(shù)据或写一些朗朗上口的东西(xī)并不能(néng)减(jiǎn)少点(diǎn)击(jī)量——你必(bì)须两者(zhě)兼而(ér)有之才能获得(dé)点击量(liàng)。阅读以下(xià)内容，了解更多关于有效提(tí)高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击(jī)量(liàng)的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您(nín)的受(shòu)众

了(le)解你(nǐ)的受(shòu)众是任何成功的营销(xiāo)或(huò)广告活动的(de)第一(yī)步(bù)。使用有(yǒu)关客户(hù)的可用数据和有关产品的反馈(kuì)可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助您“了解”潜(qián)在买家在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了解受众(zhòng)对(duì)你的(de)产品定(dìng)位的价值观，以使你的(de)广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以(yǐ)及他们的需求，可以(yǐ)突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力(lì)，可以带来额外(wài)的点击量(liàng)和更(gèng)多的转化率。<119出警收费吗 119出警收费标准是多少/p>

深入研究数据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是一(yī)项技能。一旦你(nǐ)很好地(dì)处理了这方面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广(guǎng)告可以(yǐ)帮(bāng)助你的品牌创建引人(rén)注(zhù)目(mù)的活动，以吸引力和(hé)清(qīng)晰(xī)度的(de)正确组合吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品。

让(ràng)我(wǒ)们来(lái)看看(kàn)在Facebook广告(gào)上获得(dé)点击的两个(gè)最重要的因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告(gào)时有(yǒu)不同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地(dì)宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音还是文字(zì)，都有一种格式可以帮助你实(shí)现营销目标。企(qǐ)业应该(gāi)使用各种各样的广告，因为每个人都不同(tóng)地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的企业(yè)深入(rù)了解吸(xī)引(yǐn)目标(biāo)受众的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的格式，可以使(shǐ)用高(gāo)质(zhì)量的单一图(tú)像来展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格(gé)式创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使您(nín)能够(gòu)突出显示特定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在(zài)订阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添(tiān)加(jiā)运动和声(shēng)音来创建一(yī)个可(kě)以在设备(bèi)上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很容易，成本(běn)比视频低，加载速(sù)度(dù)比视频(pín)广告快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其(qí)是初创企(qǐ)业或(huò)有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需(xū)的(de)指(zhǐ)标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵(guì)、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能是(shì)最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建自己的(de)视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那(nà)么很容易获得创意(yì)。然而(ér)，如果你(nǐ)提供更复杂的服务(wù)，一个流(liú)行的想法(fǎ)是拍(pāi)摄团队中(zhōng)的某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式

就像静态(tài)广告(gào)一样，你可以(yǐ)也应该尽快(kuài)测试视频(pín)广告。虽然视频广告通常无论是哪(nǎ)种类型的业务都表现(xiàn)得更好(hǎo)，但它(tā)仍然值得与静(jìng)态广告一起测(cè)试，看(kàn)看什(shén)么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初(chū)创公司还(hái)是更(gèng)成熟的公司(sī)，视频都是值(zhí)得的(de)。另一个提示(shì)：为(wèi)所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人员在一个(gè)广告中展示(shì)多(duō)达10张照(zhào)片和视频。

每个图(tú)片(piàn)或(huò)视频(pín)都有自己的链接(jiē)，可(kě)以将潜在买家直(zhí)接带到登录页，以提供有关促销、产品细(xì)节或服务(wù)的更多信息。转盘(pán)格(gé)式还允(yǔn)许您(nín)显(xiǎn)示与(yǔ)广告(gào)相关的一系(xì)列(liè)事件。旋转木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同(tóng)时也为用(yòng)户提供了点击图片与您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有(yǒu)自己的(de)创(chuàng)意(yì)和“立即购119出警收费吗 119出警收费标准是多少物”按钮。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

旋转图集(jí)格式有(yǒu)利(lì)于显示单(dān)个产品的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流(liú)程，并在用户浏(liú)览幻灯片时(shí)提供参与(yǔ)度。如果你的产(chǎn)品或服务(wù)有多种用途(tú)，这是传达你信(xìn)息的最佳广告格(gé)式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍(shào)视频浏览(lǎn)产品，并配以网格(gé)布局(jú)的一系列产品图(tú)像(xiàng)。最初的视(shì)频重点介绍了您在活(huó)动中推(tuī)广的产品(pǐn)系列(liè)。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上(shàng)浏览集(jí)合(hé)中的产(chǎn)119出警收费吗 119出警收费标准是多少品。链接可使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体(tǐ)验是在有人在移动(dòng)设(shè)备上点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和(hé)服(fú)务的(de)好方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个(gè)系列(liè)最(zuì)适合有产品目录展示(shì)的电子商务(wù)品牌。这种格式创建了(le)一个店面，其中有四(sì)种或(huò)四种以上的产(chǎn)品可供客户浏(liú)览，允许您对相关商(shāng)品(pǐn)进行分组(zǔ)以(yǐ)提高销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动态(tài)体验。该选项(xiàng)使用同一广告(gào)的不同(tóng)变体为观众定制(zhì)广告——您的团队使用单(dān)个图像或视频和(hé)其他文本选项创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台(tái)通过使用文(wén)本组合自动创(chuàng)建(jiàn)不(bù)同的广告，通过增(zēng)强功(gōng)能调整(zhěng)媒体(tǐ)，并为目(mù)标受众创作最(zuì)有效的(de)广告。这个(gè)过程可能包括(kuò)调(diào)整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图像(xiàng)或使用滤镜来(lái)突(tū)出广告。广告的组成变化可能(néng)包括标(biāo)签、显示相关(guān)评(píng)论和不同的文本组合，以创建引人(rén)入(rù)胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用(yòng)户显示个性(xìng)化广告，预计可能(néng)会(huì)获得回应的(de)变化。动态广告看(kàn)起来像上面(miàn)的一(yī)种(zhǒng)广告格式。但(dàn)是，它会根据用户进(jìn)行更(gèng)改。你(nǐ)可以在这里学习(xí)如何创建动态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只会(huì)向有(yǒu)团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种(zhǒng)广告(gào)类(lèi)型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些(xiē)对同(tóng)一(yī)产品或服(fú)务的受众略有(yǒu)不(bù)同的人。此外，在进入(rù)这种广(guǎng)告类型之(zhī)前，你需(xū)要牢牢(láo)把握不(bù)同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划(huà)来吸引用户，并充(chōng)分传达营(yíng)销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来成功(gōng)的活(huó)动(dòng)和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因(yīn)此请保持(chí)主要(yào)文本的简短和(hé)精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截(jié)断。通过选择(zé)与用户互动(dòng)的最佳词(cí)语(yǔ)来确认受众的人口统计数据。

你是否根据(jù)未(wèi)来买家的(de)年龄、兴趣或(huò)行为来确定他们的(de)目标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出显示(shì)这(zhè)些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的(de)产品(pǐn)需要(yào)有意(yì)义的文字来满足他(tā)们(men)的(de)特定(dìng)需求。无(wú)论你(nǐ)是试图吸引潜在(zài)买(mǎi)家，还(hái)是向(xiàng)以(yǐ)前对你的产(chǎn)品感兴(xīng)趣的(de)消(xiāo)费者重新推销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时(shí)，选择独特的媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真实的内(nèi)容在吸(xī)引(yǐn)用户和(hé)产生点击(jī)方面非(fēi)常出色。此外，确(què)保你(nǐ)的媒体在种族和(hé)性别方面(miàn)是多(duō)样化的(de)——在营销你的品牌和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容性(xìng)和代表(biǎo)性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免(miǎn)费目录、查看独家交易(yì)或了解有(yǒu)关收藏的更多(duō)详细(xì)信(xìn)息。一定(dìng)要在标题中(zhōng)突(tū)出显示特价商品(pǐn)。标题(tí)中应该突(tū)出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者(zhě)并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之(zhī)前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之(zhī)旅中与消费者(zhě)见面。如果(guǒ)他们(men)浏览一个产品(pǐn)系列，诸(zhū)如(rú)“购买(mǎi)系列”或“查(chá)看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会(huì)激发人们(men)对(duì)该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交易都(dōu)是与观众互动的机会(huì)。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子(zi)商务零(líng)售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多(duō)”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在客户(hù)创造无缝体验至关重要(yào)。登录(lù)页必须(xū)与广告(gào)相关(guān)，无(wú)论是产品详细信息页还是潜在客(kè)户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想要(yào)探索您的(de)产品或服(fú)务的信息以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重要的。为(wèi)移动(dòng)用(yòng)户优化目(mù)的地页面，这意味着内容会立(lì)即加载，用(yòng)户可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸(liǎn)书广告通过其(qí)庞大的受(shòu)众为(wèi)大小企业带来收入(rù)。因(yīn)此(cǐ)，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花时(shí)间(jiān)制作能(néng)够产(chǎn)生点击量的广(guǎng)告是(shì)值(zhí)得的。您的(de)营销团(tuán)队可以(yǐ)创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的(de)格(gé)式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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