唐岩回归(guī)半年(nián)之后，陌陌正在筹划它的第5次出(chū)海(hǎi)。

　　时代(dài)财经(jīng)从多位陌陌内(nèi)部员工处获悉，近两个月内(nèi)，陌(mò)陌已(yǐ)经(jīng)迅速启动了三四个不(bù)同的(de)出海(hǎi)项目，瞄准中东、北非等(děng)地(dì)市场，目前(qián)均已走(zǒu)到立项阶(jiē)段。这(zhè)些项目的(de)领(lǐng)头人均被视为唐(táng)岩心腹(fù)，甚至(zhì)还包括唐岩(yán)的(de)助理(lǐ)。在公司内部，这被(bèi)普遍认为是唐岩押注出海决心的体现(xiàn)。

　　从(cóng)某种(zhǒng)程度上来说，在(zài)国内(nèi)社交格局(jú)基本已定、监(jiān)管不断加(jiā)强的当(dāng)下，奋力出(chū)海几乎是唐岩拯(zhěng)救陌(mò)陌的最佳选择。

　　这(zhè)家成立于2011年的陌生人社交巨(jù)头，已经在舒(shū)适(shì)区(qū)里(lǐ)待(dài)了太久(jiǔ)。成立(lì)至今，陌陌几乎从未(wèi)遭(zāo)遇过战争，先(xiān)发优势(shì)让它(tā)在成立之初迅速积累大量用户，稳(wěn)坐陌生(shēng)人社(shè)交赛道的头把(bǎ)交椅，随后(hòu)又及时转型秀场直播，依靠庞(páng)大的用户体量成功抓住一(yī)只商(shāng)业化(huà)的“现金牛”。

　　直至(zhì)今日，陌陌现金流依然(rán)稳定、充足。在(zài)Non-GAAP（非(fēi)美国(guó)通用会计准则）计量标准下，自2015年实现盈(yíng)利以来，陌陌已(yǐ)经连(lián)续32个季度(dù)持续盈利。放眼望去，没有(yǒu)哪(nǎ)个互联网公司能做到如此，更何况它账上还(hái)趴着133亿元(yuán)现(xiàn)金和短期投资。

　　但在平静的水面之下，陌陌危机四伏。在产品(pǐn)端，公司成(chéng)立12年(nián)，主力(lì)产品还是陌陌App，这款产品自2018年月活(huó)突破1亿以后(hòu)几乎再无明(míng)显增长，甚至开(kāi)始(shǐ)出(chū)现下(xià)滑，2022年四季(jì)度，陌陌App月活跌(diē)至9460万。抖音、快手等电商(shāng)直播(bō)强势崛起之后，陌陌仰仗的秀场直(zhí)播开始显(xiǎn)露疲态，公司营收(shōu)已(yǐ)经(jīng)连(lián)续三年(nián)下滑，且(qiě)始终未(wèi)能(néng)找到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮年。对此，公司管(guǎn)理(lǐ)层也毫(háo)不避讳。王(wáng)力(lì)两年前接任陌陌CEO时就(jiù)曾对《晚点》表示，他(tā)对陌陌没有什(shén)么特(tè)别的情(qíng)感，整个(gè)公司都非常平(píng)淡，就像一个(gè)人平静地接受衰老，一天比一(yī)天近。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗这(zhè)种衰老(lǎo)，王力推动陌陌改(gǎi)名挚文集(jí)团，将产品与公司加以区(qū)隔，希(xī)望借(jiè)此逐渐摆脱对陌陌App单一产品的依赖(lài)，找(zhǎo)到新(xīn)的增长曲(qū)线。只(zhǐ)可惜，这样的刺激(jī)还不足(zú)以给陌陌带来实质性改(gǎi)变(biàn)。

　　一年之(zhī)后，王力因健康原因辞去(qù)公司CEO一职，由董事长唐岩(yán)接任。创(chuàng)始人躬身入(rù)局，迷路(lù)的陌陌能找(zhǎo)到正确的航向(xiàng)吗？

　　大规模裁(cái)员，陌陌开(kāi)始变卷

　　“公(gōng)司开始卷起(qǐ)来了(le)。”这是唐岩回(huí)归后，陌陌(mò)员工的(de)第(dì)一感受(shòu)。

　　在很长一(yī)段时间内，陌陌在北(běi)京互联网(wǎng)行业都是(shì)中(zhōng)厂“小而美”的(de)代(dài)名词。工作时间稳定，朝十晚七(qī)极(jí)少加班，在陌陌工作的张超对(duì)时代财经(jīng)表示，“曾经(jīng)七点一过(guò)，领导就不可(kě)能在工位上发现(xiàn)我了(le)。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠(dié)加上季度奖(jiǎng)金，虽然比不过腾讯、阿里、字节等(děng)大厂，但(dàn)在同量级企业(yè)里依(yī)旧保持(chí)竞争力。每年年(nián)会(huì)，陌陌(mò)还会固定给每(měi)一位员工发一台iPhone，即便在互联网大厂(chǎng)纷(fēn)纷高举降本增效大(dà)旗缩减(jiǎn)福利的2022年，这项传(chuán)统也没有(yǒu)改变(biàn)。

　　在公(gōng)司顶峰的2018年，陌(mò)陌还曾带(dài)领全(quán)球超1600名员工，从北京(jīng)、上(shàng)海、成都、新德里、吉隆(lóng)坡等多个城(chéng)市出(chū)发，搭乘82架次航班到日本(běn)东京(jīng)集中团建，一次(cì)性包下了当地(dì)近800间(jiān)酒店客房。这(zhè)场盛大(dà)的(de)狂欢，吸(xī)引了(le)不少艳羡的目光(guāng)。

　　但从去(qù)年10月开始，陌陌员工“躺平”的(de)日(rì)子结束了。回归的唐岩开(kāi)始出(chū)现在具(jù)体的业务层会议上，直接(jiē)听(tīng)取来自一(yī)线的汇报，并(bìng)不时(shí)做出辛(xīn)辣(là)点(diǎn)评，甚至在会议上怒(nù)斥相关负(fù)责人。类似(shì)情况(kuàng)在此(cǐ)前王力任期内几乎从未发(fā)生(shēng)。

　　“王(wáng)老板比较peace（温(wēn)和），而且也不喜欢越级管理(lǐ)。”一(yī)名(míng)资(zī)深员工向时代财(cái)经180kg等于多少斤 180kg等于多少磅表(biǎo)示。

　　压力自(zì)上而下传导，员工加班明显(xiǎn)多(duō)了(le)起来(lái)。大量的需求(qiú)随着会议(yì)袭来，张(zhāng)超现在每天最早也要九点才能离开公司。

　　此外，陌陌还(hái)同步开启了大规模的裁员动(dòng)作。去年10月(yuè)，与唐岩一同回归(guī)的还(hái)有(yǒu)他的妻(qī)子张思川。她(tā)被任命为挚文(wén)集(jí)团的COO，并接手行政、采购等(děng)工作，在(zài)其带领(lǐng)下，陌(mò)陌加速降本(běn)增效。多名(míng)陌陌员工(gōng)对时代财经证实，2023年公司启动裁员，范围覆盖大部分部门，一些职能部门甚至直接被砍、合并。

　　极力寻求业务增长点的(de)唐岩(yán)，正(zhèng)在奋力(lì)推动公司(sī)创新(xīn)齿轮转动。半年时间内，唐岩接(jiē)手(shǒu)了陌(mò)陌创新事业(yè)部，并在公司(sī)内部发起三(sān)次创业(yè)营(yíng)活动，鼓励员工提出新的(de)创意，试图从中孵化出新的(de)机会。

　　当公(gōng)司不再(zài)是一滩死(sǐ)水(shuǐ)，机会随(suí)之而来。张超(chāo)告诉时代财经(jīng)，如(rú)果不是唐岩的回归，他极有可能因没有发展前景而(ér)离职。但唐岩回归后的一系列举措，打消了他的念头。他(tā)希(xī)望再(zài)赌一把，看陌陌(mò)能不能继续向上。

　　“唐岩的(de)人格魅力(lì)很强大，业务会上他都能一(yī)针见(jiàn)血(xuè)地(dì)指(zhǐ)出问题核心所(suǒ)在，对不同业务(wù)的理(lǐ)解也都很透(tòu)彻。我肯定(dìng)更愿意(yì)跟着(zhe)唐岩一起干，起码大方(fāng)向(xiàng)上感觉不会出错。相比之下，入职(zhí)这么几年我基本(běn)没有(yǒu)接触过王力。”张(zhāng)超如(rú)此表示。

　　某种程度(dù)上，这正是创始人与职业经理人的区别。前者往(wǎng)往(wǎng)代表着开疆拓土，打破陈(chén)规(guī)，从无到(dào)有；而后者(zhě)却是(shì)预算(suàn)管理(lǐ)，风险(xiǎn)控制，按部就(jiù)班。唐岩通过自己(jǐ)的回归，再(zài)次吹响了(le)陌陌冲(chōng)锋的号角。

　　可惜的是，其首(shǒu)战就遭(zāo)遇不顺。今年1月，挚(zhì)文集团正式(shì)推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘(huì)图”和(hé)“动态捕捉”两大技术场景(jǐng)落地。然而，这一新作(zuò)没(méi)能打响任何水花(huā)。据点点(diǎn)数据统计(jì)，上(shàng)线至今该APP仅获得不(bù)到2万(wàn)次(cì)下载。

　　事实上(shàng)，被唐岩(yán)接(jiē)管的(de)创新(xīn)事(shì)业部自成立以来(lái)，已先(xiān)后孵化了照片交友软件咔(kā)咔、声音交(jiāo)友(yǒu)软(ruǎn)件赫兹、互动拍照软件(jiàn)贴贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种草社区树(shù)莓、婚(hūn)恋交友软件对(duì)对等众多新项(xiàng)目，但至今无一爆(bào)款(kuǎn)。

　　5次出海，前4次(cì)已经失败

　　如今的(de)业内共(gòng)识是，社交寡(guǎ)头格局已(yǐ)定，后来者机(jī)会寥寥。如今活跃(yuè)在(zài)公众(zhòng)眼(yǎn)中的社交“第二梯队”创新产(chǎn)品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生在2017年前后。

　　国(guó)内市(shì)场突破难(nán)寻，唐(táng)岩将重心(xīn)转向海外(wài)实属(shǔ)必然(rán)。可(kě)问题(tí)在于，此前十(shí)年陌陌曾连续(xù)四次出海，几乎均为败(bài)局(jú)。如今陌陌(mò)再次(cì)重启出海战略能否成功，还要打上一个问号。

　　陌陌的前两次出海发生在(zài)2012年、2014年，曾(céng)分别推出自己的英(yīng)文版复(fù)制(zhì)品(pǐn)MO，以及将基(jī)于地理位置匹配(pèi)的聊天室Blupe投放到北美市场。然而，受限于(yú)文化差异(yì)，以及较发达地区(qū)相对(duì)老旧(jiù)的产品形态，这些应(yīng)用并没有(yǒu)打(dǎ)开海外(wài)陌(mò)生人社交(jiāo)市场大门，草草收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内社交厂(chǎng)商在东南亚、中(zhōng)东等(děng)新兴市场尽享出海红利之(zhī)后(hòu)，陌陌迅速重(zhòng)启海外战(zhàn)略，在印尼、菲律宾等地上(shàng)线了一款功能上有些像(xiàng)早期陌陌的陌(mò)生人(rén)社交产(chǎn)品Olaa。

　　但类(lèi)似的(de)产品(pǐn)形态(tài)已经被有“海外版(bǎn)陌陌”之称的(de)Mico跑通，迎(yíng)头撞上(shàng)的陌(mò)陌在(zài)市场认知、本地化运(yùn)营(yíng)等多个(gè)方(fāng)面均处于劣势，最(zuì)后也(yě)以失败告终。

　　唯一至今留有火(huǒ)种的是陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建(jiàn)起(qǐ)一个(gè)50余人的出海业务(wù)部，推出了两款(kuǎn)瞄准(zhǔn)中东市场的出海陌生人(rén)社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一(yī)款游戏化社交产品。然而在中东(dōng)，同(tóng)类产品市场份(fèn)额(é)早已(yǐ)被(bèi)2016年开始(shǐ)出海的(de)Yalla等国产厂商(shāng)分割(gē)完毕。玩(wán)法缺(quē)乏创新的Voga180kg等于多少斤 180kg等于多少磅没有任何(hé)优(yōu)势(shì)，迅速消失。

　　只(zhǐ)有(yǒu)被认为是海外(wài)版Soul的Soulchill留存至今。其依(yī)靠陌(mò)生人(rén)语(yǔ)聊社交方式，避开了中东地区的宗教文(wén)化约(yuē)束(shù)，在没有同类竞品的(de)情况(kuàng)下迅速打(dǎ)开市场。据内部(bù)员工透露，目(mù)前(qián)Soulchill的产品规(guī)模至(zhì)少可以排到(dào)中东(dōng)市场前(qián)三。

　　这一(yī)仅存的硕果，却存在营收结构的(de)症结。前陌陌员工佳睿向时(shí)代财经透露，Soulchill流(liú)水(shuǐ)虽高，但(dàn)其绝大部分收益(yì)用(yòng)于与公会(huì)、主播分成，以换取他们的合作(zuò)，如(rú)此一来产品便难(nán)以(yǐ)盈(yíng)利。

　　2022年6月(yuè)，挚文集(jí)团曾(céng)表(biǎo)示公司采(cǎi)取(qǔ)了(le)降低分(fēn)成比例的策略，Soulchill亏损规(guī)模才环比(bǐ)大幅缩(suō)窄(zhǎi)。

　　而除此以外，陌陌(mò)出海业务只剩一(yī)个收购(gòu)而来的探探海外版还在持续(xù)运营(yíng)。曾有消息指出(chū)，自2021年7月以来，探探海(hǎi)外版(bǎn)在印尼市场(chǎng)下(xià)载及活(huó)跃用户规模已超越Tinder，并在印度和马来西亚等东南亚市场勉(miǎn)强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海(hǎi)困难源于公(gōng)司(sī)战(zhàn)略失(shī)误。长(zhǎng)期以来，管(guǎn)理层对于出(chū)海业务(wù)并(bìng)不(bù)重视，乃至于在很长一(yī)段时(shí)间内(nèi)，公司出海(hǎi)产品的优先(xiān)级都要低于其他国内创新产(chǎn)品。“陌陌在海外(wài)业务上的投(tóu)资太慎重了，好(hǎo)几个海外(wài)业务只投了(le)十几万(wàn)元试水，看到没有水(shuǐ)花(huā)就被放(fàng)弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接(jiē)受采访时还180kg等于多少斤 180kg等于多少磅在强调(diào)，“我其(qí)实(shí)不建议出海，因(yīn)为我觉得国内市场还没有到一个特别成熟的状(zhuàng)态。”“只有(yǒu)打通美国市场(chǎng)，你的(de)产品才(cái)有辐射能(néng)力(lì)，去(qù)做一个印度(dù)市场有什么(me)用呢？”

　　战略上(shàng)的失误导致陌(mò)陌错过了最(zuì)好的出海时(shí)机。

　　自(zì)2016年国内厂商冲向社交(jiāo)赛道以(yǐ)来，7年时(shí)间已(yǐ)过，如(rú)今摆在唐岩面前的，已(yǐ)是(shì)一个群狼环(huán)绕的红海(hǎi)市(shì)场(chǎng)，要(yào)从中虎(hǔ)口夺(duó)食并(bìng)不容易。缺乏(fá)积累的陌陌必须加(jiā)大各方资源投入，在奋力(lì)突破文化壁(bì)垒(lěi)的同(tóng)时，做出产品形态(tài)跟玩法上的创(chuàng)新，才(cái)有可能成功。

　　于(yú)唐岩而言，充裕的现金流成为最后的底牌，当下陌陌的境遇还远称不(bù)上是绝(jué)境。但面对摆在(zài)陌生人社交赛道眼前的限制和天花板，留给其试(shì)错和调整的(de)时间已经不多(duō)了。

　　（应受访者要求，文中(zhōng)人物均为(wèi)化名）

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