很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来(lái)连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果(guǒ)的营收、净利润(rùn)已连续两个季(jì)度同比下滑。在(zài)上(shàng)一财季，苹果的营收与(yǔ)净利(lì)润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过(guò)两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在(zài)半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似(shì)乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，营收(shōu)增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费者对其(qí)印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依(yī)然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告(gào)显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫平(píng)台上市后7天的预售(shòu)数(shù)据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到4湖南省国土面积多少平方公里,人口有多少万，湖南省国土面积和人口是多少0％，创下(xià)了苹(píng)果(guǒ)尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额(é)同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美(měi)元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)湖南省国土面积多少平方公里,人口有多少万，湖南省国土面积和人口是多少早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库存过剩和行(xíng)业环(huán)境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量急剧(jù)下降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可(kě)能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球(qiú)平板(bǎn)电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平(píng)板市场同(tóng)样处(chù)于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益于前(qián)几年(nián)居家(jiā)办公、上网课促(cù)进了(le)平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作(zuò)生(shēng)活，平板(bǎn)的需(xū)求(qiú)开始疲(pí)软。据(jù)IDC数(shù)据显示(shì)，2022年(nián)平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的(de)下滑是无法避免(miǎn)的事(shì)情。不论是手机(jī)市(shì)场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都(dōu)处于(yú)市场下(xià)行的凛冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界(jiè)最具(jù)创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响(xiǎng)了(le)一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一(yī)宝座。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个(gè)激进(jìn)的(de)冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近10年(nián)都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承(chéng)担起大(dà)单品(pǐn)的(de)市(shì)场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月7日(rì)发文(wén)称：苹(píng)果已通(tōng)知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预(yù)期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升，故(gù)苹果可能(néng)需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机(jī)存量从2017年(nián)就位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意(yì)味的产品(pǐn)备(bèi)受期(qī)待，外界也(yě)渴(kě)望苹果(guǒ)能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对(duì)于(yú)消费者来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在(zài)行业(yè)中(zhōng)可以说极其高昂，定价(jià)将达到(dào)3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是(shì)普通(tōng)消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设(shè)备(bèi)出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七(qī)八年。然而(ér)，近(jìn)两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟和(hé)全球传统车企一(yī)起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库克面对营(yíng)收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对(duì)印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力(lì)令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大(dà)中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降、下(xià)降(jiàng)的地区里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度的业务(wù)已(yǐ)创下了(le)“季(jì)度(dù)纪录”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲(jìn)的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度(dù)市(shì)场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气(qì)在印(yìn)度孟买和(hé)新德里开设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾(gù)客。随后又(yòu)和印度(dù)总理莫迪(dí)进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后(hòu)将把印度(dù)设(shè)成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正(z湖南省国土面积多少平方公里,人口有多少万，湖南省国土面积和人口是多少hèng)在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下滑(huá)的(de)最佳解(jiě)药，似乎正一(yī)步一步(bù)成为苹果的下一个(gè)“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过(guò)去了，在(zài)科技创(chuàng)新停滞(zhì)的当下，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三大(dà)家(jiā)的销量，成了不(bù)会出(chū)错的(de)选择。

　　但下(xià)一项巨大的革(gé)命性技术是什么(me)？苹果依(yī)然没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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