“老公(gōng)气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”被(bèi)立(lì)案(àn)调(diào)查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌(pái)“五个(gè)女博(bó)士”曾(céng)一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝(cháo)阳(yáng)区市(shì)场监(jiān)督管理局(jú)一(yī)名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜(yán)博(bó)识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督(dū)管理行政处(chù)罚相(xiāng)关规定，经过综(zōng)合(hé)研(yán)判决定立案(àn)调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博(bó)士(shì)的走(zǒu)红(hóng)势必离不(bù)开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用(yòng)简单粗(cū)暴来形容(róng)，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一(yī)句“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日(rì)，是(shì)北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司旗下的品(pǐn)牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜(yán)博(bó)识生物技(jì)术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德(dé)迅投资、水羊股份(fèn)和(hé)华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌(pái)由五位来自(zì)于(yú)北大的医学女(nǚ)博(bó)士共同(tóng)打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人的学(xué)历背景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫(yán)慧敏、妇产科(kē)博士(shì)文(wén)佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女(nǚ)博士近年(nián)来在(zài)线上得以(yǐ)快(kuài)速崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五个(gè)女博士几(jǐ)乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕(yì)等(děng)名人也曾为(wèi)该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然(rán)官方始(shǐ)终强调(diào)品牌是(shì)由五个女博(bó)士打(dǎ)造，但(dàn)从(cóng)股权结构来(lái)看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史陌上花开是什么意思,代表什么，微信名陌上花是什么意思股东中(zhōng)虽(suī)出现过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰(chén)的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现(xiàn)在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以(yǐ)北(běi)京大学的(de)名(míng)义(yì)进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举(jǔ)报后(hòu)，我部第一时间(jiān)就(jiù)相关(guān)事项进行(xíng)了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何投资及科技成果转移(yí)转化等(děng)关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均(jūn)为我部往(wǎng)届毕业的博士(shì)研究生（其(qí)中二人疑似(shì)更名），上述(shù)人员行为属其(qí)个人行为，与(yǔ)北京(jīng)大(dà)学、北京大(dà)学(xué)医(yī)学(xué)部及相关专家(jiā)教(jiào)授无任何关系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女博士(shì)极其擅长营销(xiāo)，在“北(běi)大、博(bó)士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品给消(xiāo)费者留下了(le)极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗下的(de)产(chǎn)品只是(shì)饮品，并(bìng)无保健食品备案(àn)更不(bù)是药物，其产品是否(fǒu)具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个(gè)女(nǚ)博士的(de)产品(pǐn)今年(nián)以来(lái)就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶陌上花开是什么意思,代表什么，微信名陌上花是什么意思(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没(méi)在(zài)意。直到喝了有半(bàn)个月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时(shí)医生表示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的(de)现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质(zhì)，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积(jī)毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少(shǎo)消费者投诉服用后(hòu)甚(shèn)至出(chū)现长(zhǎng)胖的(de)情况。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询发(fā)现，“五个女博(bó)士”不同产品背(bèi)后(hòu)有不同代工(gōng)厂生产，其中排名第(dì)三的每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥(yào)生命科技(jì)发(fā)展有限公司。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科(kē)技发展有限公(gōng)司(sī)，该公司曾生产过权健“自然养生(shēng)观(guān)”产品(pǐn)，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护(hù)肤方面的需求逐步增长，口服(fú)美容市场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发展得态势(shì)，以五个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在这一赛(sài)道异军突起，但夸(kuā)大(dà)功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久(jiǔ)之计，一(yī)旦(dàn)伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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