今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题(tí)冲(chōng)上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力(lì)电器工作时间不(bù)足(zú)两年。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离职，每(měi)天在做(zuò)什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董(dǒng)事长秘书一(yī)职进入格力电器。由于董明(míng)珠公开称赞其符合接(jiē)班(bān)人标准，想培养成“第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)”等言论，她的职(zhí)业起点看似比(bǐ)绝大多数(shù)人要高。但(dàn)事(shì)实上，作为一(yī)个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在社交平台发(fā)布的视频所说，她入职格(gé)力(lì)电(diàn)器后工作大致(zhì)分为(wèi)五(wǔ)个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体(tǐ)活(huó)动，电商(shāng)与市(shì)场部的(de)对(duì)接，出差(chà)。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的(de)日常行程与对外(wài)接待，细致到预(yù)约会议室(shì)、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另(lìng)一方面负责市场营销策(cè)划，例(lì)如脑暴会议(yì)，直播(bō)与视频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在(zài)视频(pín)中透露了薪资(zī)情况，“其实我的工(gōng)资和格力应届大学(xué)生(shēng)的水(shuǐ)平是一样的，基本(běn)上在五千到一(yī)万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其(qí)开出了(le)百万年(nián)薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元为(wèi)基础薪(xīn)资，其余则是(shì)绩效与销(xiāo)售(shòu)达(dá)标后的效益(yì)工(gōng)资。她(tā)也在(zài)视频(pín)中(zhōng)否认了百万年(nián)薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格(gé)力电器带来的最大价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方直(zhí)播间进行(xíng)了直播(bō)带货首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董(dǒng)与孟两(liǎng)人(rén)合照。凭借孟单(dān)独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”成为当时格力(lì)账号(hào)矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音(yīn)账号上(shàng)很(hěn)活跃。有媒(méi)体总结，她在当年(nián)4月至少直(zhí)播十余场，每场直播持(chí)续(xù)一到两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有很多其(qí)他工作要(yào)处理，所以没办法经常出现(xiàn)在直播(bō)间，会在幕后默(mò)默地陪伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直(zhí)播由其他主(zhǔ)播轮换出(chū)镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电(diàn)器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫(yì)情初期进(jìn)行(xíng)了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花(huā)费诸多精(jīng)力(lì)在(zài)直(zhí)播(bō)上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回(huí)直播，7场其他(tā)平台直(zhí)播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过(guò)其中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外(wài)，格力电器并(bìng)未推出其他高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全(quán)国巡演，这对于企业管(guǎn)理(lǐ)者而言(yán)很难持续(xù)。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力电器接班人(rén)，或许培养她做格力直播接(jiē)班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实(shí)现(xiàn)。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退(tuì)居(jū)幕后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回(huí)到董(dǒng)明(míng)珠身上，账(zhàng)号名(míng)也(yě)由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后(hòu)，截至发稿(gǎo)该账号粉丝(sī)数为255万，增长并(bìng)不大rx550相当于什么显卡，rx580相当于什么显卡。

　　孟羽童(tóng)：没(mrx550相当于什么显卡，rx580相当于什么显卡éi)有董总，我什(shén)么都不是(shì)

　　下(xià)个(gè)阶段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立(lì)自强，自(zì)省自(zì)足，完全(quán)没有说公司(sī)（格(gé)力）的(de)意思，大家(jiā)别(bié)误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如果没(méi)有格力的平台(tái)，没有董(dǒng)总，她(tā)什么(me)都不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来到格(gé)力这么好的平台，有很(hěn)多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到(dào)了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在(zài)董(dǒng)总(zǒng)这样的(de)企(qǐ)业(yè)家(jiā)身边工作，她觉得(dé)不(bù)光是教会了她怎么样去做事(shì)，更重(zhòng)要的是教会了(le)她怎么样去做人，真的很感激(jī)，是发自内(nèi)心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面(miàn)试的心情，记得自己的小工位、自(zì)己的第(dì)一张名片(piàn)、第一场直播(bō)、第一次接待、第一次对接媒体，第(dì)一(yī)次主持发布会；永远记得每次直播前(qián)看(kàn)产(chǎn)品(pǐn)资料(liào)的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得(dé)第(dì)一次自己做的(de)大(dà)项(xiàng)目落地时候(hòu)那(nà)种成(chéng)就感，也会记得国(guó)品之光下作为(wèi)格(gé)力人那种(zhǒng)深深的(de)骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那(nà)个眼光有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后说(shuō)，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高水长，人(rén)生的(de)下(xià)一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)时(shí)表示要把她培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力(lì)推动格力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童(tóng)加入格(gé)力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的(de)渠道转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里(lǐ)，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大举进(jìn)军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播(bō)带(dài)货共13场，累计带(dài)货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作(zuò)为格力电器市场部(bù)实习生得到了董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个(gè)人微博账号上透(tòu)露，她已经(jīng)正(zhèng)式以“董事长秘书(shū)”的(de)身份入(rù)职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国(guó)制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她(tā)培养成未(wèi)来‘第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽童(tóng)迅速(sù)被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”的标签。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到(dào)外界(jiè)大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在直播(bō)中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认(rèn)证主体是格(gé)力电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力(lì)电器(qì)官方(fāng)直播间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀。这(zhè)场(chǎng)直播时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。此后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时(shí)直播(bō)带货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时(shí)再次(cì)谈到(dào)孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不(bù)更新给大家造成误会(huì)，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号发布视频表(biǎo)示，因为(wèi)作(zuò)为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播(bō)间跟(gēn)大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年首场(chǎng)直播(bō)，张琦与孟羽童同(tóng)时(shí)参与(yǔ)直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去(qù)了(le)。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢在这个(gè)过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日(rì)常。在这则视频(pín)里，孟羽童(tóng)提到：“其(qí)实(shí)说实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销(xiāo)售额的时候，还是(shì)会非常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)在小红书上发(fā)布(bù)信息称，自(zì)己(jǐ)“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至(zhì)目前(qián)，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红书(shū)个人账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中仍(réng)提及“五(wǔ)百强董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟羽童(tóng)的微博(bó)账(zhàng)号置顶微博(bó)也还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布(bù)正式入职格力电器的内容(róng)，小(xiǎo)红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶短视频(pín)为(wèi)“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到(dào)广(guǎng)泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝。在这(zhè)些个(gè)人(rén)账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或在格力电器(qì)工作的(de)日(rì)常(cháng)，这些短(duǎn)视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到(dào)，在格力电(diàn)器任职期间，孟(mèng)羽童的个(gè)人小红(hóng)书号(hào)上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等(děng)商务广告，这些(xiē)商品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于(yú)格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的(de)渠道转(zhuǎn)型带来(lái)更多热度。作为(wèi)格(gé)力电器推进线上渠道建设的重要(yào)抓(zhuā)手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖音平台(tái)有两个主(zhǔ)要(yào)直播账(zhàng)号(hào)，分别为(wèi)“格力明珠精选”及(jí)“格(gé)力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力电(diàn)器旗下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还(hái)出资5000万(wàn)元(yuán)设(shè)立珠海格(gé)力(lì)数(shù)字科技有(yǒu)限公(gōng)司，该(gāi)公司的(de)经营范围包括(kuò)个人互联网直播服务等。这(zhè)被(bèi)外界(jiè)解(jiě)读为，格力(lì)电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视(shì)直播等新零售电商(shāng)形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带rx550相当于什么显卡，rx580相当于什么显卡货(huò)、社群营销等形式布局新(xīn)零售(shòu)渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群(qún)体中的影响力。渠道(dào)改(gǎi)革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上(shàng)渠道加速(sù)铺开。海(hǎi)外市场方面，积(jī)极采取(qǔ)“线上(shàng)、线(xiàn)下”多种方(fāng)式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报(bào)并未详细透露线上线下的销售(shòu)占比(bǐ)，也没(méi)有披露格力电商的(de)业绩(jì)。

　　记者还(hái)注意到(dào)，根据“格力数(shù)科电商”微信公众号(hào)（认证主体为格力电子(zi)商务有(yǒu)限公司），格(gé)力正在打造(zào)“格力(lì)数字科技直播基地(dì)”。该(gāi)直(zhí)播基地(dì)的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为(wèi)主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与(yǔ)物流体系支(zhī)持，提供新媒体培训(xùn)、内容(róng)运营、直(zhí)播带货(huò)、人才(cái)输送及(jí)专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培(péi)养企业数(shù)字化转型，开启格力(lì)产业带(dài)直播＋短视频(pín)带货(huò)的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播(bō)孵(fū)化训练营启动(dòng)。而在这之前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)本人还(hái)以(yǐ)“格(gé)力(lì)主播”身份为格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训练营(yíng)预热。

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