很难(nán)想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发(fā)布2023财年第(dì)二财季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同(tóng)比下(x做出贡献，做出贡献与作出贡献的区别在哪ià)滑。在(zài)上一(yī)财季(jì)，苹果的营收与净(jìng)利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年的(de)时间(jiān)里，苹果只出(chū)现(xiàn)过(guò)两次连(lián)续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年(nián)，苹(píng)果的市(shì)值在半年内(nèi)缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳(wěn)住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈(kuì)不佳(jiā)的最大原因，就(jiù)在于(yú)消费(fèi)者(zhě)对(duì)其(qí)印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级(jí)，依然适用上一代配(pèi)备(bèi)的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的(de)预售数据(jù)同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大幅(fú)减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不(bù)惊(jīng)讶(yà)，甚至在(zài)上一季(jì)度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同(tóng)比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境(jìng)密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩(shèng)和行业环(huán)境恶化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量急剧(jù)下(xià)降的艰难处境，IDC预(yù)测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在全球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达到(dào)39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居家(jiā)办公(gōng)、上(shàng)网课促(cù)进(jìn)了平板电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生(shēng)活，平(píng)板的需求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示(shì)，2022年(nián)平板电脑市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù做出贡献，做出贡献与作出贡献的区别在哪)两个季度(dù)的下滑是无法避(bì)免的(de)事情。不论(lùn)是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬件作为苹(píng)果的基(jī)本盘，也随(suí)之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最具创造性的公(gōng)司(sī)，一直都被(bèi)视为“规则(zé)的制(zhì)定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一(yī)个领域(yù)的发展。 做出贡献，做出贡献与作出贡献的区别在哪>

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果市(shì)值一度超(chāo)3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不(bù)俗。但这些(xiē)产品都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服(fú)务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还(hái)大(dà)面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤(jī)在今年1月7日(rì)发文(wén)称：苹果已(yǐ)通知供应商将(jiāng)取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕(mù)设(shè)计，势必会(huì)导致成本和售价上升，故苹果可(kě)能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量(liàng)从2017年就位(wèi)于高(gāo)位了，销量处于(yú)负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临(lín)着所(suǒ)有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经(jīng)怀胎七(qī)年之久，却仍(réng)然(rán)难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在6月全(quán)球开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先(xiān)锋意味(wèi)的(de)产品备(bèi)受期待，外界也渴(kě)望苹果(guǒ)能给(gěi)行业注入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但(dàn)对(duì)于消费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不是(shì)一(yī)个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其(qí)高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是(shì)普(pǔ)通消(xiāo)费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今已有七(qī)八年(nián)。然(rán)而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟(dì)和全球(qiú)传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财(cái)季财(cái)报电话(huà)会议(yì)上，库克(kè)面对营(yíng)收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库(kù)克却(què)对印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人(rén)兴奋(fèn)，那里的(de)市场活力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示(shì)，苹果(guǒ)在(zài)印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他(tā)地(dì)区(qū)，苹(píng)果(guǒ)在(zài)大(dà)中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降(jiàng)、下降的(de)地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)的业务(wù)已创下(xià)了(le)“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两(liǎng)位数的(de)同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会(huì)比中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长的(de)诱惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气在印度孟(mèng)买和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后又和印度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行(xíng)会面(miàn)，重申了苹果在印(yìn)度(dù)的投资承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将把印度设(shè)成(chéng)主要市(shì)场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为(wèi)苹(píng)果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了(le)，在科技(jì)创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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