唐岩回归半年(nián)之后，陌陌正(zhèng)在筹(chóu)划它的(de)第5次出海(hǎi)。

　　时代财经从多位陌(mò)陌内部员工处获悉，近两个月内，陌陌已经迅速启动(dòng)了三(sān)四个不同的出海项目，瞄准(zhǔn)中东、北(běi)非等地市场，目(mù)前均(jūn)已(yǐ)走到立项阶段。这些项目的领头人均被视为唐岩心(xīn)腹，甚(shèn)至还包括唐(táng)岩(yán)的助理(lǐ)。在公司内部(bù)，这被普遍认为是(shì)唐岩押注出(chū)海决(jué)心的体现。

　　从(cóng)某种(zhǒng)程(chéng)度(dù)上(shàng)来说，在国(guó)内(nèi)社交格局(jú)基本已定、监管(guǎn)不断加强(qiáng)的当(dāng)下，奋力出海几(jǐ)乎(hū)是唐(táng)岩拯救陌(mò)陌(mò)的最佳选择。

　　这家(jiā)成立于2011年的陌生人社交巨头(tóu)，已经在舒适区里待了太久。成立至今，陌陌几(jǐ)乎从未遭遇过战(zhàn)争(zhēng)，先发优势让它在成立(lì)之(zhī)初迅速积累大量用(yòng)户，稳坐陌生人社交赛道的(de)头把交椅，随后又及时转(zhuǎn)型秀场直播，依靠庞大的(de)用户体量成功抓(zhuā)住一只商业化的(de)“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依然(rán)稳定、充(chōng)足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量标准下，自2015年实(shí)现盈(yíng)利以来，陌陌(mò)已经连续32个季度持续盈(yíng)利(lì)。放眼(yǎn)望去，没有哪个互联网公司能做到如此，更何况它(tā)账上还(hái)趴着133亿元现金和短期投资。

　　但(dàn)在平静的(de)水面之下，陌(mò)陌危机四伏。在(zài)产品端(duān)，公司成立12年，主力产品还是陌陌App，这款产(chǎn)品自2018年月(yuè)活突破1亿以后几乎再(zài)无(wú)明(míng)显增长，甚至(zhì)开始出现下滑，2022年四季度(dù)，陌陌App月活跌至9460万(wàn)。抖音(yīn)、快手等电商直播强势崛(jué)起之后，陌陌仰(yǎng)仗的秀场直播(bō)开始显露疲态，公司营(yíng)收已经连续三年下滑，且始终未能找到新的(de)增(zēng)长(zhǎng)点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮年。对此，公司(sī)管理层(céng)也毫不避讳。王(wáng)力两年前接(jiē)任陌陌CEO时(shí)就曾对(duì)《晚点》表示(shì)，他对陌陌没(méi)有什么特别的(de)情感，整(zhěng)个公司都非常平(píng)淡，就像一个人平静地接(jiē)受衰老，一天比一天近。

　　2021年(nián)8月，为抵抗这(zhè)种衰老(lǎo)，王力推动(dòng)陌陌改(gǎi)名挚文集团，将产品与公司加以区隔(gé)，希望借(jiè)此(cǐ)逐渐摆脱对陌(mò)陌App单一产(chǎn)品(pǐn)的(de)依(yī)赖，找(zhǎo)到新的增长曲线。只可(kě)惜，这样的刺激还不(bù)足(zú)以给陌陌(mò)带来实(shí)质性改变。

　　一(yī)年之(zhī)后，王力因(yīn)健(jiàn)康原因辞去公司CEO一(yī)职，由董(dǒng)事长(zhǎng)唐(táng)岩接(jiē)任。创始人(rén)躬身入局，迷路的陌陌能找(zhǎo)到(dào)正确的航向吗？

　　冰火两重天是什么意思？怎么操作，男女之间的冰火两重天是什么意思ong>大规(guī)模(mó)裁员，陌陌开始变卷

　　“公(gōng)司开始卷起来了。”这是唐(táng)岩回归后，陌(mò)陌员工的第一(yī)感受。

　　在(zài)很长(zhǎng)一段时间内，陌陌在(zài)北(běi)京互(hù)联(lián)网行(xíng)业都是中厂“小(xiǎo)而美”的(de)代(dài)名词(cí)。工作时间稳定，朝十晚七极少加班(bān)，在陌陌工作的张超(chāo)对时(shí)代财经表(biǎo)示，“曾(céng)经七点(diǎn)一过，领导就不可能(néng)在(zài)工位上(shàng)发现我了。”

　　待遇上，公司稳(wěn)定(dìng)的16薪再叠加上(shàng)季度(dù)奖金，虽然(rán)比不过腾讯、阿(ā)里、字节等大厂，但(dàn)在同量(liàng)级企(qǐ)业里(lǐ)依旧保持竞争力。每年年会，陌陌还会(huì)固定给每(měi)一位员工发一台iPhone，即(jí)便在互联(lián)网(wǎng)大厂纷纷(fēn)高举降本增效(xiào)大(dà)旗(qí)缩(suō)减福利的2022年，这项传统也没有改变(biàn)。

　　在公司(sī)顶峰的2018年，陌陌还(hái)曾带(dài)领全(quán)球(qiú)超1600名员工(gōng)，从北京、上海、成都、新德里、吉隆(lóng)坡等多个城市出发，搭乘(chéng)82架(jià)次航(háng)班(bān)到日本东京集中团建，一次性包下了当地(dì)近800间酒店(diàn)客房(fáng)。这场(chǎng)盛大的(de)狂(kuáng)欢(huān)，吸(xī)引了不少(shǎo)艳(yàn)羡的目光(guāng)。

　　但从(cóng)去年10月开始(shǐ)，陌陌员工“躺平”的日子结束了。回归的唐岩开始出现在具体的业务(wù)层会(huì)议上(shàng)，直接(jiē)听取来自(zì)一线的汇报，并不时做出辛(xīn)辣点评，甚至在(zài)会议(yì)上怒斥相关负(fù)责(zé)人(rén)。类似(shì)情(qíng)况在(zài)此前王力任期(qī)内几乎从未发生。

　　“王(wáng)老板比(bǐ)较peace（温和），而且(qiě)也不喜欢(huān)越级管(guǎn)理(lǐ)。”一名资深员工向时代财经表(biǎo)示。

　　压力自上而冰火两重天是什么意思？怎么操作，男女之间的冰火两重天是什么意思下传导(dǎo)，员工加班明(míng)显多了起来。大量(liàng)的需求随着会议袭来(lái)，张(zhāng)超现在每天(tiān)最早也要九点才能离开(kāi)公司。

　　此外，陌陌还同(tóng)步开(kāi)启了(le)大规模的裁(cái)员动(dòng)作。去年10月，与唐岩一同回归(guī)的(de)还有他(tā)的妻子张(zhāng)思川。她被任命为挚文集(jí)团的(de)COO，并接手行政(zhèng)、采(cǎi)购等工作，在(zài)其带领(lǐng)下(xià)，陌陌加(jiā)速(sù)降本增效。多名陌陌员工对时代财经证实，2023年公司启动裁(cái)员，范围覆盖大部分部(bù)门(mén)，一些(xiē)职能部门甚至直(zhí)接被砍(kǎn)、合(hé)并。

　　极(jí)力(lì)寻求业(yè)务增长点的唐岩，正在奋(fèn)力推(tuī)动公司(sī)创新(xīn)齿轮(lún)转(zhuǎn)动。半年(nián)时间内，唐(táng)岩接手了陌(mò)陌(mò)创新事业(yè)部，并在公司内部发(fā)起三(sān)次创业营活动，鼓励(lì)员工(gōng)提出新的创(chuàng)意，试图从中孵化出新的机会(huì)。

　　当公司不再(zài)是一滩(tān)死水(shuǐ)，机会随之而来。张超(chāo)告诉时代财经，如果不是唐岩的回归(guī)，他极有可能因没有发展前景而离职。但唐岩回归后的一系(xì)列举措，打(dǎ)消了他的(de)念头。他希望再赌一把，看陌(mò)陌(mò)能不能继续(xù)向上(shàng)。

　　“唐岩的人(rén)格魅力很强(qiáng)大，业务会上他都能一(yī)针(zhēn)见血地指出问(wèn)题核心所在，对不同(tóng)业务的理解也(yě)都很(hěn)透彻。我肯(kěn)定(dìng)更愿意跟(gēn)着(zhe)唐岩一起(qǐ)干(gàn)，起(qǐ)码大方向上感觉不会出错。相比之下，入职这么(me)几年我基本没有(yǒu)接触过王(wáng)力。”张(zhāng)超如此表示(shì)。

　　某(mǒu)种程度上，这正是创始人与职业经理人(rén)的区(qū)别。前(qián)者往往代表(biǎo)着(zhe)开疆拓土，打破陈规，从无到(dào)有(yǒu)；而后者却是预算管理，风险控制，按部就(jiù)班。唐岩(yán)通过自(zì)己的回归，再(zài)次(cì)吹响了陌陌(mò)冲(chōng)锋的号角。

　　可惜的是，其首战(zhàn)就遭遇不顺。今年(nián)1月(yuè)，挚文集团正式推出的(de)虚拟社交(jiāo) App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘图”和(hé)“动态捕捉”两大技术场景落地。然(rán)而，这一新作没能打响任何水花。据(jù)点点(diǎn)数据统计，上线至今(jīn)该APP仅获得(dé)不到2万(wàn)次(cì)下载。

　　事实上，被唐(táng)岩接管(guǎn)的创新事业部(bù)自成(chéng)立以来(lái)，已(yǐ)先后孵化(huà)了照片(piàn)交友软件咔咔(kā)、声音交友软件赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸软件(jiàn)ZAO、种草(cǎo)社区(qū)树莓、婚恋(liàn)交友(yǒu)软件对对等众多(duō)新项目，但至今(jīn)无一爆款。

　　5次出(chū)海，前4次已经(jīng)失败(bài)

　　如今的(de)业(yè)内(nèi)共识是，社(shè)交(jiāo)寡头格(gé)局已(yǐ)定，后来(lái)者机会寥寥(liáo)。如今活跃在公众眼中的社交“第二梯(tī)队”创(chuàng)新(xīn)产品，如Soul、映宇(yǔ)宙等(děng)，基本也都诞生在2017年前(qián)后。

　　国(guó)内市场(chǎng)突破难(nán)寻，唐岩将(jiāng)重(zhòng)心转向(xiàng)海外实属(shǔ)必然。可问题(tí)在于，此前十(shí)年陌陌曾连续四(sì)次(cì)出海，几乎均为败局(jú)。如今(jīn)陌陌(mò)再次重启出(chū)海战略能否成功，还要打(dǎ)上一个问号。

　　陌陌(mò)的前两(liǎng)次出海发生在(zài)2012年、2014年，曾(céng)分别推(tuī)出自己的英文版复制(zhì)品MO，以及将基于地理(lǐ)位置匹配的聊天室(shì)Blupe投放到(dào)北美市(shì)场。然而(ér)，受限于文(wén)化差异，以(yǐ)及较(jiào)发(fā)达地区相对(duì)老旧(jiù)的产品形态，这些应用并没有打开海外(wài)陌生(shēng)人社交市场大门，草草收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内社交厂商在东南亚、中东等新兴(xīng)市场尽享(xiǎng)出海红(hóng)利(lì)之后(hòu)，陌陌迅(xùn)速重(zhòng)启海外战(zhàn)略，在印尼、菲(fēi)律(lǜ)宾等地上线了一款(kuǎn)功能上(shàng)有(yǒu)些像早期(qī)陌陌的(de)陌生人社交产品Olaa。

　　但类似(shì)的产品形态已经被(bèi)有(yǒu)“海外版陌陌(mò)”之称的Mico跑通(tōng)，迎头撞上(shàng)的陌陌在市(shì)场认知、本(běn)地(dì)化运营等多(duō)个方面均处于劣势，最(zuì)后也以(yǐ)失败(bài)告终。

　　唯一至(zhì)今留有火(huǒ)种的是陌(mò)陌(mò)的第四次出海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个50余人(rén)的出海业务部，推出了两款瞄(miáo)准中东市(shì)场的出海陌生(shēng)人社交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一款游戏(xì)化社交产品。然(rán)而在(zài)中(zhōng)东，同类产品市场(chǎng)份额早已被2016年开始出海的(de)Yalla等(děng)国产(chǎn)厂商(shāng)分割完毕。玩法缺乏创新(xīn)的Voga没有(yǒu)任(rèn)何优势(shì)，迅速(sù)消失。

　　只有(yǒu)被认为是海外版Soul的Soulchill留(liú)存至今。其(qí)依(yī)靠陌生人(rén)语聊社交方式，避(bì)开了中东地区(qū)的宗教文化(huà)约束，在没有同类竞品(pǐn)的情况(kuàng)下迅速打开市(shì)场。据内部员工透露，目前Soulchill的产(chǎn)品(pǐn)规模至少(shǎo)可(kě)以(yǐ)排到中东(dōng)市场前三。

　　这一仅存的硕果，却存在营收结构(gòu)的症结。前陌陌(mò)员(yuán)工(gōng)佳睿(ruì)向时代财(cái)经透露，Soulchill流(liú)水虽高，但其绝大(dà)部分收(shōu)益用于与公会、主播分(fēn)成，以换取他(tā)们的合作，如此一来产品便难(nán)以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采(cǎi)取了降低分(fēn)成比例(lì)的(de)策略，Soulchill亏损规模(mó)才环比大幅缩(suō)窄。

　　而(ér)除此以(yǐ)外，陌陌(mò)出(chū)海业务只剩一个收购而来的探探海外版还在持续运(yùn)营。曾有(yǒu)消(xiāo)息指出，自2021年(nián)7月以来(lái)，探探海(hǎi)外版在(zài)印(yìn)尼(ní)市(shì)场(chǎng)下(xià)载及活(huó)跃用(yòng)户规模已超越Tinder，并(bìng)在印度(dù)和马来西亚(yà)等东南亚市(shì)场勉强(qiáng)站稳脚跟。

　　在佳睿看来(lái)，陌陌出海困难源于公司战略失误。长期以来，管(guǎn)理层对(duì)于出海业务(wù)并不(bù)重视，乃至于(yú)在很长一(yī)段时间(jiān)内，公司出海(hǎi)产(chǎn)品的优先级都要低(dī)于其他国内创新产品。“陌陌在(zài)海(hǎi)外业务上的投资太慎重了，好(hǎo)几个海外(wài)业务只投(tóu)了(le)十几万元试水，看到没有水(shuǐ)花就(jiù)被放弃了。”

　　哪怕到(dào)了2021年，王力在接(jiē)受采(cǎi)访时还(hái)在强调(diào)，“我其实不建议出海，因为我觉得(dé)国内市场还没有到(dào)一个特别成熟的状态。”“只有打通美国市场，你的产品才有辐射能(néng)力，去做一个印(yìn)度市场有什么用呢？”

　　战(zhàn)略上(shàng)的失误导致(zhì)陌陌错过了最好的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社(shè)交赛道以(yǐ)来，7年时间已过，如(rú)今摆在(zài)唐岩面前(qián)的，已是(shì)一个群狼环(huán)绕的(de)红(hóng)海(hǎi)市(shì)场，要从中虎口(kǒu)夺食并不容易(yì)。缺乏积累的(de)陌陌(mò)必须加(jiā)大各方资源(yuán)投(tóu)入，在奋力突破文化壁垒(lěi)的同时，做出产(chǎn)品(pǐn)形(xíng)态跟(gēn)玩法(fǎ)上的(de)创新，才有可能成(chéng)功。

　　于唐岩(yán)而言(yán)，充裕(yù)的现金(jīn)流成为最(zuì)后冰火两重天是什么意思？怎么操作，男女之间的冰火两重天是什么意思的底牌(pái)，当下(xià)陌陌(mò)的(de)境遇还远称不上是绝境。但面对摆在陌生人社(shè)交(jiāo)赛道(dào)眼前的(de)限制和天花板，留给其(qí)试错(cuò)和调整的(de)时间已经不多(duō)了。

　　（应(yīng)受(shòu)访者要求(qiú)，文中人(rén)物(wù)均为化(huà)名）

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