很(hěn)难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月下午5点到6点是什么时辰 下午5点到6点是什么生肖1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收(shōu)、净利润(rùn)已连续两个季(jì)度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次(cì)连续营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下滑。上一(yī)次还是在(zài)2019年(nián)，苹果的市值在(zài)半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘(pán)的“三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPho下午5点到6点是什么时辰 下午5点到6点是什么生肖ne，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列(liè)刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的(de)下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列(liè)市(shì)场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与(yǔ)创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升(shēng)级，依然(rán)适用上一代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上(shàng)市后7天的(de)预售数据(jù)同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销售额(é)同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了(le)下(xià)滑(huá)的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大(dà)硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却(què)并不惊讶，甚至在(zài)上一季度(dù)电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了(le)预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严(yán)重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无可(kě)否认(rèn)的(de)霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市场排(pái)名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年居(jū)家办公、上网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢复正常(cháng)工作生(shēng)活(huó)，平板的需求(qiú)开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无(wú)法避免的事(shì)情。不(bù)论是手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场(chǎng)，都(dōu)处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也(yě)随之处于(yú)放(fàng)缓和下(xià)跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最具创造性的(de)公司(sī)，一直都被视为(wèi)“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了(le)一(yī)个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市值一度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年(nián)都(dōu)没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量(liàng)不(bù)俗(sú)。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算(suàn)高用户粘(zhān)性带来的(de)配(pèi)件销售(shòu)，无法(fǎ)承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍掉(diào)了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日(rì)发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会(huì)导致(zhì)成本和售价上(shàng)升，故苹果可(kě)能需(xū)要重新(xīn)审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与(yǔ)投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存(cún)量从(cóng)2017年就位于高(gāo)位了，销量(liàng)处(chù)于(yú)负(fù)增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的(de)产(chǎn)品备受期待，外(wài)界也渴(kě)望(wàng)苹果(guǒ)能给行业(yè)注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中(zhōng)可(kě)以说极(jí)其高昂，定价将达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通消费者可以随(suí)意购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量为880万(wàn)台(tái)，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息至(zhì)今已有七八年。然而(ér)，近(jìn)两年苹(píng)果汽车却波折不(bù)断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还(hái)在(zài)缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和(hé)全球传统车(chē)企一起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话(huà)会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身(shēn)事外。

　　但(dàn)是(shì)库克(kè)却对(duì)印(yìn)度青睐有加，足足提到印(yìn)度市(shì)场20余次：“印(yìn)度市场十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本(běn)地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹(píng)果在印度的业务已创下了(le)“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲的(de)、两位(wèi)数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会(huì)比中(zhōng)下午5点到6点是什么时辰 下午5点到6点是什么生肖国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德(dé)里(lǐ)开设了两(liǎng)家苹果直营店。库(kù)克在孟(mèng)买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随(suí)后又和(hé)印度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在(zài)印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将(jiāng)把(bǎ)印度设成主要市场和生产基(jī)地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为解决财报下滑的(de)最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一步(bù)一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代(dài)过去(qù)了，在(zài)科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的革(gé)命(mìng)性技术(shù)是什么(me)？苹(píng)果依然(rán)没有找到(dào)答案。

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