今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话题冲上微博(bó)热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的(de)我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电(diàn)器。截至离(lí)职(zhí)，她在格(gé)力(lì)电器(qì)工作时间不足(zú)两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力电器到离职，每天(tiān)在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董明(míng)珠(zhū)公开称赞其符合(hé)接班人标(biāo)准，想培养(yǎng)成(chéng)“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要(yào)高。但事实上，作为一个初出茅(máo)庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交(jiāo)平台发布的视(shì)频所说，她入职(zhí)格力电器(qì)后工(gōng)作(zuò)大致分(fēn)为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市场部(bù)的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要(yào)贴身(shēn)跟(gēn)随(suí)董(dǒng)明珠的日常行程与对(duì)外接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪(jì)要、沟(gōu)通采访提纲；另一(yī)方面负(fù)责(zé)市场营(yíng)销策(cè)划，例(lì)如(rú)脑暴会议(yì)，直(zhí)播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格力应届大学(xué)生的水(shuǐ)平是一样的(de)，基本(běn)上在五千(qiān)到(dào)一万(wàn)块(kuài)钱这个(gè)区(qū)间内。”此前外(wài)界(jiè)曾传言董(dǒng)明(míng)珠对其开(kāi)出(chū)了(le)百万年薪(xīn)，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其(qí)余则(zé)是(shì)绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频中否(fǒu)认了百(bǎi)万(wàn)年(nián)薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来(lái)的最大价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力(lì)电(diàn)器官方直播(bō)间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格力(lì)电器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借(jiè)孟(mèng)单独出镜(jìng)的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力(lì)账号矩阵(zhèn)中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号(hào)上很活跃。有媒(méi)体总结，她在(zài)当(dāng)年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播持续一(yī)到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的(de)身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还(hái)有很多其(qí)他工作要处(chù)理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常出现在直播间，会(huì)在幕后(hòu)默默(mò)地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号更换头(tóu)像，变成董明珠(zhū)的单人照(zhào)片。此后，该账号(hào)直播(bō)由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠(zhū)本人是推(tuī)动格力电(diàn)器直播改革(gé)的主角(jiǎo)。她在(zài)疫情初期进(jìn)行(xíng)了大刀阔斧的(de)渠道改(gǎi)革，花费诸多精(jīng)力在直播上(shàng)：2020年，她进行了(le)6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各(gè)地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未推(tuī)出其(qí)他高管进行直播(bō)。如(rú)此频繁出(chū)镜，甚至进(jìn)行全国巡演(yǎn)，这对于(yú)企业管理者而言很(hěn)难持续。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出(chū)道”直播(bō)后，有(yǒu)市(shì)场评论(lùn)认为，与其说是格力电器(qì)接班人，或许培养她(tā)做格(gé)力直播接班人才是董明(míng)珠的目的(de)。

　　但这一(yī)猜想终(zhōng)未实现(xiàn)。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明(míng)珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽(yǔ)童认真地还是认真的写作业，认真的与认真地精选”变更为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不(bù)是

　　下(xià)个(gè)阶段准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童称，至于(yú)她发(fā)的(de)那(nà)个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得女孩子(zi)一(yī)定要自立自强，自省(shěng)自足，完全没(méi)有(yǒu)说(shuō)公司（格(gé)力）的意思，大(dà)家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的(de)平台，没有董总，她什么(me)都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生，就来(lái)到格力这么好的平台，有很多的(de)成长空间和机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重(zhòng)要的是在董总(zǒng)这样(yàng)的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光(guāng)是教会了(le)她怎么样去做事，更重要的是(shì)教会(huì)了她怎么(me)样去做(zuò)人(rén)，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉(sù)大家自己的下一个阶段的任务(wù)，就(jiù)是准备继续读书，然(rán)后申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记得(dé)自己的小(xiǎo)工(gōng)位(wèi)、自己的第(dì)一张名片、第一场(chǎng)直播、第(dì)一次(cì)接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一(yī)次主持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得(dé)每次直(zhí)播(bō)前看产品资料的(de)紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒必争；记得第一次(cì)自己做(zuò)的大项(xiàng)目(mù)落地时(shí)候那种成(chéng)就感，也会记得(dé)国品(pǐn)之光(guāng)下作为格力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她说(shuō)的话，也会(huì)永远(yuǎn)记(jì)得(dé)刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长，人生的下(xià)一个阶段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器(qì)董事长兼总裁董明(míng)珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介(jiè)绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童时表示(shì)要把她(tā)培养成“第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的(de)背后，2021年也是(shì)董明珠致力(lì)推动格力电器渠(qú)道(dào)转型的(de)一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注(zhù)册。不难看出(chū)，对于(yú)格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间里，给格(gé)力(lì)电器带来了什么，格力电器的(de)渠道转型做得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器(qì)渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目上活(huó)跃(yuè)了起来。也正是在《初(chū)入(rù)职(zhí)场的我(wǒ)们》节目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格(gé)力(lì)电(diàn)器市场部实习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微(wēi)博账号(hào)上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出(chū)席(xí)中国制造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身边，把她(tā)培养成未来‘第二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班(bān)人(rén)”“第(dì)二个董明(míng)珠”的标签。自那以后(hòu)，孟(mèng)羽童的一(yī)举(jǔ)一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆(qìng)在直播(bō)中谈及此事表(biǎo)示，这是(shì)董明珠的炒作，目(mù)的是(shì)亲(qīn)自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力(lì)直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎(hū)也在印证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”直(zhí)播账(zhàng)号在(zài)短视频平(píng)台开通，该账号(hào)认证主体是格力电(diàn)商(shāng)。同时，格(gé)力(lì)电器(qì)还紧急(jí)注册了(le)“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采访(fǎng)时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要(yào)敢于(yú)吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输(shū)。“我(wǒ)希望(wàng)把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培(péi)养几(jǐ)年(nián)，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她本(běn)人很快就在个人账号上澄(chéng)清(qīng)：好久(jiǔ)不更新给(gěi)大家造成(chéng)误会，自(zì)己正在(zài)老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式(shì)在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)发布视频表示(shì)，因为作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还(hái)有其他工作(zuò)需要处理，所(suǒ)以没办法经常在这个直(zhí)播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电(diàn)器的(de)直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年(nián)首场直(zhí)播，张琦与孟(mèng)羽童同时参(cān)与直播。当时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动透(tòu)露(lù)，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在(zài)做视频(pín)去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程(chéng)当中（发现自(zì)己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播(bō)的工(gōng)作(zuò)日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说(shuō)实话(huà)，直播(bō)不算(suàn)是(shì)我特(tè)别感兴(xīng)趣的工作，但是(shì)看到那个销售额的时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小红书(shū)上发布信(xìn)息(xī)称，自(zì)己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电(diàn)器(qì)官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音及(jí)小(xiǎo)红书(shū)个人账号(hào)上(shàng)，简历中仍提及“五百强(qiáng)董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博(bó)账号置顶(dǐng)微博(bó)也(yě)还(hái)是2021年9月她宣(xuān)布正(zhèng)式入职格(gé)力电器(qì)的(de)内容，小红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是(shì)那(nà)个被董明珠(zhū)选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得(dé)到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些个人账号，孟(mèng)羽童时常更(gèng)新一些(xiē)与董(dǒng)明珠同框，或(huò)在(zài)格力电(diàn)器工作的(de)日常，这(zhè)些短视频(pín)都获得(dé)大量关(guān)注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力(lì)电器(qì)任职期(qī)间，孟羽(yǔ)童的个人小红(hóng)书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品、汽(qì)车(chē)等商务广告(gào)，这些商品与格力没(méi)有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型(xíng)带来(lái)更(gèng)多热(rè)度。作(zuò)为格力电器推(tuī)进线(xiàn)上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商在抖音平(píng)台有(yǒu)两个(gè)主要(yào)直播账号(hào)，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力(lì)董明珠(zhū)店”。截(jié)至目前，“格力明(míng)珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器(qì)旗下粉丝(sī)量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力电(diàn)器(qì)还(hái)出资5000万元设立珠海格(gé)力(lì)数字科(kē)技(jì)有(yǒu)限公司，该公司的(de)经营范围包括个人互联网直(zhí)播服务(wù)等。这被外界解读为(wèi)，格力电器(qì)要(yào)加码直播(bō)带货(huò)。

　　关(guān)于格(gé)力电器的渠道转型(xíng)进展，格力(lì)电器在(zài)2022年年(nián)报中提到，在国(guó)内(nèi)市场，格力电器重视直(zhí)播等新零售电(diàn)商(shāng)形式，通(tōng)过新媒体平台，以(yǐ)直播(bō)带货、社群(qún)营销等形式(shì)布(bù)局新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道(dào)改(gǎi)革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品类(lèi)借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方(fāng)面，积极(jí)采取(qǔ)“线上、线下”多种方式(shì)扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠道(dào)。格力(lì)电器还(hái)提到(dào)：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提(tí)升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历年年(nián)报并(bìng)未详细透露(lù)线上线下的销售占比，也没有披露(lù)格力电(diàn)商的(de)业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认(rèn)证主体为格力电子商(shāng)务(wù)有限公司），格力正(zhèng)在认真地还是认真的写作业，认真的与认真地打造“格力数字科(kē)技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书(shū)，产品与物流体系支持，提(tí)供新媒(méi)体(tǐ)培训、内容运营(yíng)、直(zhí)播带货(huò)、人(rén)才输送及专业指导(dǎo)，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短视频带货的(de)“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练营启动。而在这之(zhī)前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身(shēn)份为格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营预热。

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