财联社5月4日讯(xùn)（记者(zhě) 胡皓琼 李拥军 朱万平(píng) 罗(luó)祎辰(chén) 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆是。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅游城市热度不(bù)减，新晋网红城市淄博凭借烧(shāo)烤持续出圈(quān)，有效带动当地乃(nǎi)至全省综(zōng)合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉(chén)浸(jìn)式”等(děng)新型游玩方(fāng)式(shì)在这(zhè)个五一“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根据(jù)昨日文旅部公布的“五一”假期文旅市场情况，经(jīng)文(wén)化(huà)和旅(lǚ)游部数(shù)据(jù)中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按(àn)可比口径恢复至2019年同(tóng)期的(de)119.09％；实(shí)现国内(nèi)旅游收入(rù)1480.56亿(yì)元(yuán)，同比(bǐ)增(zēng)长128.90％，按可比(bǐ)口(kǒu)径恢(huī)复至2019年(nián)同期(qī)的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚(wǎn)间上海证券同财联社联合开展(zhǎn)“五(wǔ)一大消费如何看？”的专(zhuān)题电话会议(yì)，由上海证(zhèng)券研究所所长花小伟(wěi)主持(chí)，来自湖南长沙、四川成都(dōu)、浙江杭(háng)州、山东淄博的(de)财联社记者分享各(gè)地五一(yī)大消费市场情况(kuàng)。

　　展望(wàng)未来，上海(hǎi)证券研究所所长花小伟认为(wèi)，伴随经济(jì)温和(hé)复(fù)苏，当(dāng)前(qián)居民(mín)生活半(bàn)径(jìng)已重(zhòng)现活力(lì)，在政(zhèng)策持续引导扩内(nèi)需下，消费(fèi)经(jīng)济压舱石(shí)作用增强。除低基数原(yuán)因(yīn)外，2023年(nián)中(zhōng)国消(xiāo)费其实具有(yǒu)较强的恢(huī)复基础(chǔ)，2023年消费(fèi)或将更“稳”。经济(jì)加快恢复(fù)将逐步带动就业扩(kuò)大和居民(mín)收入提升预期，社交场景全面(miàn)恢复(fù)下(xià)居(jū)民消费潜力有空间待释放。从“烟(yān)火升腾起”，到“花(huā)语课春耕(gēng)”，中(zhōng)国经济春山可望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红城市“腾城迎(yíng)宾” 商圈消(xiāo)费购销(xiāo)两旺

　　“长沙有一个特点，基(jī)本让游客融(róng)于(yú)市中心，集中在五一广场方圆(yuán)两公(gōng)里的市中心位置(zhì)。”财联社行业主(zhǔ)编(biān)李拥(yōng)军在电话会上(shàng)表示(shì)。

　　根据美团、大(dà)众点评的统(tǒng)计数(shù)据(jù)，网红城市长沙(shā)处于(yú)国内(nèi)热度城市第三。小红书近3个月(yuè)内用户搜(sōu)索量最(zuì)高的10大热(rè)门城市排(pái)行中，长沙排在(zài)第一位。

　　湖南(nán)文旅厅(tīng)数据显示，五一假期，全省共(gòng)纳入假日统计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次(cì)，同(tóng)比增长209.55％，实(shí)现营业收(shōu)入19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅(lǚ)厅监测(cè)的旅游区共339家，累计接待游客1331.54万(wàn)人次(cì)，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景(jǐng)区接待游(yóu)客331.11万(wàn)人次，同比增长300.1％，实现营(yíng)业收(shōu)入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游(yóu)客551.74万(wàn)人次，同比增长204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住(zhù)宿单位接待住宿游客(kè)33.54万(wàn)人次(cì)，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳入监测(cè)的住(zhù)宿(sù)单位(wèi)客房累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负(fù)责人告诉财联社记(jì)者，公(gōng)司(sī)旗(qí)下(xià)长沙(shā)铜官窑古镇“五一”期间(jiān)共(gòng)接待游客12.58万人次，其中有连续2天(tiān)刷新开园单日历史记录，此次假期铜官窑古镇整体运营刷新开园(yuán)历史(shǐ)新高。

　　同(tóng)时，李拥军(jūn)还从(cóng)长沙主(zhǔ)要商业(yè)网点(diǎn)了解到，各(gè)商业(yè)网点消费全面回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一(yī)”假期，长(zhǎng)沙市最(zuì)繁华(huá)的(de)天心区五一商圈也迎来(lái)了今年以来的客流高峰，假(jiǎ)期前四天(tiān)共接待(dài)游(yóu)客450.98万(wàn)人次。（4月29日接待游客114.9万人(rén)次，4月(yuè)30日接待游客122.2万人次(cì)，5月1日接待游客118.7万人次(cì)，5月2日接(jiē)待(dài)100.1万人(rén)次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场(chǎng)总客流为10万+人次，同比去年(nián)同期增长(zhǎng)283％；4月(yuè)30日客(kè)流达8.87万人次(cì)，为去年同期的226％；5月(yuè)1日(rì)客流9.63万人次，为去(qù)年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场文和友总(zǒng)店(di菠萝蜜不熟剥开后还能再放熟吗，菠萝蜜不熟剥开后还能再放熟吗àn)到店(diàn)人数达6万(wàn)人次(cì)。4月30日(rì)到店人数5.91万(wàn)人次。5月1日文和友到(dào)店(diàn)人(rén)数6.72万(wàn)人(rén)次，刷新了(le)4月(yuè)29日文(wén)和友达店人数最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心区王府井(jǐng)商场客流达4.3万(wàn)人次，比去年同期增长140％，销(xiāo)售同(tóng)比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客流(liú)5万，比去(qù)年同期(qī)增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同(tóng)期增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除五一(yī)商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿(ā)奥特(tè)莱斯(sī)商(shāng)场4月29日客流比去年(nián)同(tóng)期增(zēng)长190％，销售同(tóng)比(bǐ)去年(nián)增长160％；4月(yuè)30日客流突破5万，比去(qù)年同(tóng)期(qī)增长80％，销售同比(bǐ)去年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪新天地总客流超(chāo)45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从(cóng)相关(guān)品(pǐn)牌方(fāng)处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势(shì)，整(zhěng)体对(duì)比去(qù)年同期增(zēng)加200％。柠季同比去年(nián)同期营业(yè)额(é)增加(jiā)近(jìn)3倍(bèi)，实收3倍以上。黑色(sè)经(jīng)典整(zhěng)体营收(shōu)增加150％。楂堆整(zhěng)体营(yíng)收同比日(rì)常(cháng)收入翻3到(dào)5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花”见面 1:26带(dài)动消(xiāo)费(fèi)

　　“看到顶流花花了！”一名(míng)来自浙(zhè)江的游(yóu)客告诉财联社(shè)记(jì)者，自己戴(dài)了(le)四(sì)个大熊(xióng)猫(māo)配饰(shì)，去(qù)和花花合影(yǐng)。看花花的(de)地方围满了人，现(xiàn)场游客齐刷刷举(jǔ)起手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍(pāi)。

　　根据去哪(nǎ)儿大(dà)数据研(yán)究院估算，一张四川成都大熊猫(māo)繁(fán)育研究基地门票仅(jǐn)需(xū)55元(yuán)，带动当地(dì)交通(tōng)、住宿等消费1450元。即(jí)1:26带动当地消费(fèi)。

　　财联社副主编朱(zhū)万平(píng)在电话会上表示(shì)，曾以(yǐ)游客(kè)身份致电成(chéng)都大熊猫繁育研究基地了(le)解到，从4月(yuè)23日，成都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究基地就进行了限流(liú)，只是提前7天进行线上放票，每天只有6万张票，这基本(běn)是成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育(yù)研究基地目前能够承受(shòu)的极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点(diǎn)，成都大熊(xióng)猫(māo)繁(fán)育研究基地(dì)就发布称(chēng)，第二天（5月(yuè)1日）的票已售(shòu)完，五一假期后两(liǎng)天（5月2日和(hé)3日）还(hái)略(lüè)有余票(piào)。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份致(zhì)电熊(xióng)猫(māo)基地，工作人(rén)员表(biǎo)示：“今天还是能买到票。但如果是本(běn)地人的(de)话(huà)，建(jiàn)议今天不要买。虽然是（五(wǔ)一）最后(hòu)一(yī)天，但(dàn)园(yuán)区内人还是很多，如(rú)果想体验比较好(hǎo)的(de)话，建(jiàn)议（本(běn)地人）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今(jīn)年的(de)旅(lǚ)游消费的特点，带(dài)‘网红(hóng)性(xìng)质’的（城市）情况（更火爆）。这类景(jǐng)点契合消费者（的心理预期），比如去大熊猫基地，标价不贵，学生票27元就可以看到网红(hóng)‘花花(huā)’熊猫(māo)，成人游客也就只需要(yào)55元。”朱万平(píng)说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费(fèi)方面，朱万平表(biǎo)示，根据网红火(huǒ)锅品(pǐn)牌(pái)楠火锅(guō)提供的数据(jù)，五一假期全(quán)国接待顾客60万(wàn)人次，相比2022年五一(yī)，同(tóng)比营业额增长率139％，到店(diàn)订(dìng)单量增长率135％。不过，今年成(chéng)都区域同比去年增速不高，19家(jiā)门店比去年(nián)的(de)增(zēng)长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌(pái)小龙坎的数据(jù)显示，五一小(xiǎo)长(zhǎng)假(jiǎ)期间，小龙坎火(huǒ)锅成都门店共(gòng)接待5万+人次，营业额于(yú)4月30日达到峰值(zhí)，周(zhōu)同比净增(zēng)长136％，全球旗舰(jiàn)店翻台率(lǜ)最高近(jìn)11轮次(cì)。

　　浙江杭(háng)州：景(jǐng)区客(kè)流暴涨 宋城演艺演(yǎn)出数据(jù)强过往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷(léi)峰(fēng)塔(tǎ)景区(qū)实地了解(jiě)客流情况，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日景区客流(liú)较1日已经有所回落，但雷(léi)峰塔的门票依然早早售罄。购票系统(tǒng)显示，雷锋塔营业时(shí)间为早8点到晚(wǎn)7点半，合(hé)计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显示当(dāng)日(rì)门票已经售罄(qìng)，但仍有游客尝试(shì)扫(sǎo)码购票，景区附近(jìn)仍聚(jù)集大量(liàng)游客，由于交(jiāo)通(tōng)堵塞，网(wǎng)约车基本没法用，交通主要靠公交，驶离景(jǐng)区的公交(jiāo)基本(běn)都满载(zài)，乘客贴着前(qián)后车门站(zhàn)。”财(cái)联社记者罗(luó)祎辰(chén)回(huí)忆当天的场景(jǐng)说道，不仅是西湖景区(qū)，杭州其他主要景(jǐng)区也出现客(kè)流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察发(fā)现，距离西湖较近的杭州宋城景区，购票系统显示，4月29日(rì)-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋(sòng)城千(qiān)古情(qíng)演(yǎn)出场(chǎng)次分别为(wèi)9场、13场(chǎng)和12场，随着演出日期临近，演出场(chǎng)次出现大幅增(zēng)加(jiā)，4月30日当天演(yǎn)出场次(cì)实际达到(dào)了16场(chǎng)，5月1日考虑到(dào)客(kè)流(liú)变化趋势，预(yù)计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金(jīn)周，杭州的宋城(chéng)千古情(qíng)就有连(lián)续两天(tiān)16场次的纪(jì)录(lù)，因此(cǐ)今年(nián)‘五一’之前，很多(duō)投资者(zhě)把(bǎ)一天16场的（场次纪录）视作衡量(liàng)今年宋城演艺恢复(fù)情(qíng)况(kuàng)的重要参考(kǎo)指(zhǐ)标。从‘五一(yī)’的场次情况来看，我觉得(dé)已达到了(le)（恢复）预(yù)期，与往(wǎng)年相比(bǐ)是(shì)偏(piān)强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市(shì)民免费的市内景(jǐng)点也在五一迎(yíng)来客流高峰。罗祎(yī)辰以离西湖(hú)车程约(yuē)1小时的良渚遗(yí)址公(gōng)园为例，5月(yuè)1日(rì)该景点出现客(kè)流高峰，门(mén)票早早售罄，临近(jìn)闭(bì)园，该景区配套配套停车场仍是爆满(mǎn)，还有(yǒu)不断驶入的私家车只能菠萝蜜不熟剥开后还能再放熟吗，菠萝蜜不熟剥开后还能再放熟吗(néng)在外围兜圈找停车位(wèi)，导致小规模交通拥堵，这种情况(kuàng)在平时节假日(rì)很少出现。

　　从商圈(quān)消费来看，4月30日当天，罗(luó)祎(yī)辰看(kàn)到市中心(xīn)已(yǐ)经挤满人。“走(zǒu)在主干道延安(ān)路(lù)步行(xíng)街，我前后左(zuǒ)右(yòu)半米内(nèi)都是人，部分(fēn)狭窄(zhǎi)的通道(dào)更(gèng)需要排队(duì)通过，晚(wǎn)饭(fàn)左右(yòu)时间，附(fù)近地(dì)铁站凤(fèng)起路站还因(yīn)为人流量太(tài)多出现限流(liú)。”

　　值得(dé)注意的是，虽然人流量很大，但大到(dào)各家购物中心(xīn)，小到各(gè)家餐馆，人流量分布都严(yán)重分化，“二(èr)八效应”非(fēi)常(cháng)明显(xiǎn)，表(biǎo)现(xiàn)为：相近的区(qū)域(yù)里，有(yǒu)人门口大排长龙(lóng)，有人(rén)却(què)门可罗雀。

　　“总体来看，本(běn)次五(wǔ)一杭州市中心(xīn)人(rén)流量(liàng)很大，但人(rén)流分布(bù)非常不均匀(yún)，看(kàn)上去游(yóu)客们的消费目的地都非常明确(què)，宁(níng)愿按照原计划(huà)扎堆排队，也不(bù)太愿(yuàn)意临(lín)时更改计划，导(dǎo)致如此(cǐ)巨(jù)大的人流量实际集中造(zào)福(fú)了少数商家，相(xiāng)当多的商家面对的是门前人(rén)潮汹涌，但进(jìn)店人数屈指可(kě)数的(de)尴尬(gà)情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊(tān)迎天下客，成(chéng)新晋(jìn)热度之(zhī)王

　　“今年‘五一(yī)’假期(qī)，酒店预订热度增长(zhǎng)最快(kuài)的是新近走红的山东(dōng)淄博。”同程旅行相关负责人对财联社(shè)记者表示。

　　去哪儿有关负责人也告诉(sù)财联社(shè)记者，往年淄博可以说(shuō)是相对冷(lěng)门的城市，但今年(nián)淄博‘五一(yī)’酒店预(yù)订量(liàng)同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社记(jì)者滕(téng)飞就动身(shēn)前往淄博(bó)，肉眼(yǎn)可见的(de)“人(rén)从众”。一下高速(sù)便(biàn)堵车，整个主城(chéng)区地图“飘(piāo)红”。“五一(yī)”假(jiǎ)期期间，淄博“一(yī)房难求”，网红八(bā)大局、牧羊村、烧烤(kǎo)广场(chǎng)等地水(shuǐ)泄不通(tōng)。

　　滕飞在电(diàn)话会上透露(lù)，淄博(bó)当地餐厅都在改装，以往(wǎng)并不(bù)主打烧烤(kǎo)的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身一(yī)变，成了(le)清一色的烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当(dāng)地了解到，淄博(bó)市政(zhèng)府在短(duǎn)时间内(nèi)做出了“智(zhì)慧淄博（烧烤）服务”小程(chéng)序，将当地有名号的(de)店铺都纳入了(le)其中，还打通了线(xiàn)上商场。该服务型(xíng)小程序，还贴满(mǎn)了街头巷尾(wěi)。在旅游服务上，记者从当地政法部门人员处获悉，市政府还对物(wù)价波动进行了控制。对于“流量店”的措施，当(dāng)地公安系统在周(zhōu)末人流量较(jiào)大时，一直有派(pài)人驻场巡逻，“五一”期间加派了(le)人手。

　　在淄(zī)博烧烤(kǎo)节，滕飞(fēi)现场看到，基本每一(yī)个烧烤摊的氛围都很(hěn)好，周(zhōu)边不断有巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞(fēi)还表(biǎo)示从当地公务员处了(le)解到，他们“五一(yī)”期间(jiān)时刻待岗(gǎng)，随(suí)时以(yǐ)志愿者24小时行动，除了必要(yào)业(yè)务外，全都在创(chuàng)城。

　　淄(zī)博烧烤(kǎo)热(rè)，或能带(dài)动当地消费。“去哪儿(ér)大数据研究院估算了一笔账，即吃一顿(dùn)山东淄博(bó)烧烤人均消费50元，能(néng)带动当地交通、住宿等(děng)消费750元。”前述去哪(nǎ)儿(ér)负责人表示。

　　除此之外，淄博周边城(chéng)市(shì)消(xiāo)费也被(bèi)带动。滕(téng)飞发现，山(shān)东泰安(ān)、济(jì)南、章(zhāng)丘这种离淄博很近的(de)城市，也是(shì)水泄不(bù)通(tōng)，“一(yī)房难(nán)求”，泰山的客流量(liàng)也在今(jīn)年达(dá)到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑期、十一将迎来一(yī)波又一波的高峰。许多城市(shì)希望成为‘下(xià)一个(gè)淄(zī)博’，旅客也(yě)正在寻找讲诚信(xìn)、重服务的‘下一(yī)个(gè)淄博’，实现(xiàn)口碑与经济(jì)效益双丰收(shōu)，需要多方从业者共同(tóng)努力(lì)。”

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