今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话题(tí)冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识(shí)，当年(nián)9月正式入职格力(lì)电器。截至(zhì)离职，她在(zài)格力(lì)电器(qì)工作(zuò)时间不足两年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董明珠力(lì)捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入(rù)职(zhí)格力电器到离职，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月(yuè)薪(xīn)不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以(yǐ)董事长秘书(shū)一(yī)职进入格力(lì)电器(qì)。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看(kàn)似(shì)比(bǐ)绝大(dà)多数(shù)人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频(pín)所说，她入职格力电(diàn)器后工作大(dà)致分网络用语kfc啥意思，网络用语KFC啥意思为五(wǔ)个(gè)部分：行政，政府接(jiē)待，媒(méi)体活(huó)动，电商与市(shì)场部的对(duì)接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明珠(zhū)的日(rì)常行程(chéng)与对外接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市场营销策(cè)划，例如脑暴(bào)会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在(zài)视频(pín)中透露了薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工资(zī)和格力应届大学生的水平是一样的，基本(běn)上在五(wǔ)千到一(yī)万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其(qí)开出了(le)百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效与销售达标后的效益工(gōng)资。她也在视频中(zhōng)否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在(zài)外界看来，孟(mèng)羽童(tóng)给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽童(tóng)在格(gé)力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀，4小时(shí)内(nèi)，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。之(zhī)后格(gé)力电器注册了(le)抖音账(zhàng)号“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借孟(mèng)单独出镜的(de)产品推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格(gé)力账(zhàng)号(hào)矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在(zài)上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结，她(tā)在当年4月至少(shǎo)直播十余(yú)场，每场直播(bō)持(chí)续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少(shǎo)有10场(chǎng)。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有很多其他工(gōng)作要处理，所以没办法经常出现(xiàn)在直播(bō)间，会(huì)在幕(mù)后默默地(dì)陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头像，变(biàn)成董(dǒng)明珠(zhū)的(de)单人(rén)照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器(qì)直播改革的主角。她在疫情初期(qī)进行了(le)大刀(dāo)阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多(duō)精(jīng)力(lì)在直播上：2020年，她(tā)进行了6场(chǎng)全国巡(xún)回直(zhí)播，7场其他(tā)平台(tái)直播，总(zǒng)销(xiāo)售额达到了476亿元，不过(guò)其中不少(shǎo)销(xiāo)额(é)由各地经(jīng)销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格力电(diàn)器(qì)并(bìng)未(wèi)推(tuī)出其(qí)他(tā)高管进(jìn)行直(zhí)播。如此频(pín)繁出(chū)镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于企业(yè)管理者而(ér)言很(hěn)难持续(xù)。因此在(zài)孟羽童“出道”直(zhí)播(bō)后，有(yǒu)市(shì)场(chǎng)评论(lùn)认为(wèi)，与其(qí)说(shuō)是格力(lì)电器接班人，或许培(péi)养她(tā)做(zuò)格力直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也(yě)由(yóu)“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达(dá)到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段(duàn)准备(bèi)读研(yán)网络用语kfc啥意思，网络用语KFC啥意思

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密网络用语kfc啥意思，网络用语KFC啥意思关系(xì)的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立自强(qiáng)，自(zì)省自足(zú)，完全没有(yǒu)说(shuō)公司（格力）的意思，大家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如果没有格力的平台，没有董总，她(tā)什(shén)么都不(bù)是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生，就来到格力这么好的平台，有很多(duō)的(de)成长空间和机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道，最重要的是在董总这(zhè)样的企(qǐ)业家(jiā)身边工作，她觉得(dé)不光是(shì)教会了她怎么样去做(zuò)事，更重要的(de)是(shì)教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任务，就是准备继(jì)续读(dú)书，然后申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格(gé)力面(miàn)试的心情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第(dì)一次接(jiē)待、第(dì)一次(cì)对接媒体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持发布(bù)会；永远记得每次直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做(zuò)的大项目落(luò)地时候(hòu)那种成就感，也会记得国品(pǐn)之(zhī)光下作为(wèi)格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个(gè)眼光有光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说，江湖路(lù)远，山高水长，人(rén)生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对直播(bō)“不(bù)是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电(diàn)器董(dǒng)事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁(cái)董明珠在综艺节目《初(chū)入职场的(de)我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入(rù)职格力电(diàn)器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童时(shí)表示要(yào)把她(tā)培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)一年，孟(mèng)羽童加入格力之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电(diàn)器(qì)的渠道转型而(ér)言，孟羽童(tóng)是(shì)比较重要的存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童在这一年(nián)多(duō)时间里，给格力(lì)电器带来了什么，格(gé)力电器(qì)的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举(jǔ)进(jìn)军直(zhí)播(bō)。当年，她亲自“上(shàng)前(qián)线(xiàn)”直(zhí)播带(dài)货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推(tuī)进格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起(qǐ)来(lái)。也正(zhèng)是在《初入职场的我(wǒ)们(men)》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市(shì)场部实习生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人(rén)微博(bó)账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力(lì)。当年(nián)10月，董(dǒng)明(míng)珠在出席中国制(zhì)造业领袖(xiù)峰(fēng)会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明(míng)珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的(de)一举一动也(yě)受(shòu)到外界大(dà)量关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创始人李国(guó)庆在直播中谈及此事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货(huò)。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也(yě)在印证外(wài)界(jiè)的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短视频平台开通，该账号认(rèn)证(zhèng)主体是格力电(diàn)商(shāng)。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格(gé)力(lì)电器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀(xiù)。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约(yuē)62万(wàn)元(yuán)。此(cǐ)后(hòu)，董明珠(zhū)与孟(mèng)羽童在(zài)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠在接受(shòu)央视(shì)采访时再(zài)次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战自(zì)己，不(bù)服输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也(yě)许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本(běn)人(rén)很快就在个人账号上(shàng)澄清：好久不(bù)更新给(gěi)大家造成误会，自(zì)己正在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频表(biǎo)示，因为作为董事(shì)长秘书(shū)，日常还有其他工作需要处理，所(suǒ)以没办法经常在这个(gè)直播间跟大家(jiā)见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦(qí)与(yǔ)孟(mèng)羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她(tā)现在做视(shì)频去了。所以她(tā)自己(jǐ)慢(màn)慢在这个(gè)过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在(zài)个(gè)人小红书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则(zé)视(shì)频里，孟(mèng)羽童提到：“其实(shí)说实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到(dào)那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自(zì)己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前(qián)，在孟羽童的抖(dǒu)音(yīn)及小红(hóng)书个(gè)人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽童的(de)微博账号(hào)置顶微博也还是(shì)2021年9月她(tā)宣布正式入职格(gé)力电器的内容，小红书及(jí)抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书(shū)账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些(xiē)与董明珠同框，或在格力电器工作(zuò)的日常，这些(xiē)短视频都(dōu)获得大(dà)量关注(zhù)。

　　记者还注意到(dào)，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商(shāng)务广告(gào)，这些(xiē)商(shāng)品与格力没(méi)有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加(jiā)入也(yě)为公(gōng)司的渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更多热度(dù)。作为格(gé)力电器推进(jìn)线(xiàn)上渠(qú)道建设(shè)的重要抓手(shǒu)，格力(lì)电商在抖音(yīn)平(píng)台有(yǒu)两个主要直播账号，分(fēn)别(bié)为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下(xià)粉(fěn)丝(sī)量较高(gāo)的直播(bō)账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海(hǎi)格力(lì)数字(zì)科技有(yǒu)限公司，该(gāi)公司的经营范围包括个人互联网直播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要加(jiā)码直播(bō)带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型(xíng)进展，格力电器(qì)在2022年(nián)年(nián)报中提(tí)到，在国内市场，格力(lì)电器重(zhòng)视直播等(děng)新零售(shòu)电商形式，通(tōng)过新媒体(tǐ)平台，以直(zhí)播带(dài)货、社群营(yíng)销等形(xíng)式布局新零售渠道(dào)，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方式扩展公司销(xiāo)售渠道(dào)。格力电器(qì)还提到：“根据奥(ào)维数(shù)据，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历年年(nián)报(bào)并(bìng)未详(xiáng)细透露线上线下的(de)销售占比，也没(méi)有披露格力(lì)电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注意(yì)到(dào)，根据“格力数科(kē)电(diàn)商”微信公(gōng)众号（认证主体为格(gé)力(lì)电(diàn)子商务有限公司(sī)），格力正在打造“格(gé)力(lì)数字科(kē)技直播基(jī)地”。该(gāi)直播基(jī)地的(de)定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系(xì)支(zhī)持，提供新媒(méi)体培(péi)训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养企(qǐ)业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练(liàn)营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人(rén)还以(yǐ)“格(gé)力主播”身(shēn)份为格(gé)力首届主播孵化训练营预热。

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