近日，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季度同比(bǐ)下滑(huá)。在上(shàng)一财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分之一(yī)，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收(shōu)增长进(jìn)一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住苹果的(de)下限，却上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能(néng)作(zuò)为一名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其印象不(bù)理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完(wán)全没有升级，依然适用上一(yī)代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报(bào)告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前(qián)华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的(de)预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现同比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑(huá)最严(yán)重的(de)业务，跌幅(fú)接(jiē)近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业环(huán)境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货(huò)量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排(pái)名第一，份额达(dá)到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商(shāng)之和。但(dàn)平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公(gōng)、上(shàng)网课促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求(qiú)开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的(de)下(xià)滑是无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手机(jī)市场、PC市场、平(píng)板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘(pán)，也(yě)随之处(chù)于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为业界(jiè)最具创造(zào)性的公司(sī)，一直都被视(shì)为“规则(zé)的制定人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直(zhí)接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市(shì)值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个(gè)激进(jìn)的冒(mào)险者，转变(biàn)为谨慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造(zào)力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高(gāo)用户粘性带来的配(pèi)件(jiàn)销售，无法(fǎ)承(chéng)担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的(de)CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价(jià)上升，故(gù)苹果可能需(xū)要重新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于(yú)高位(wèi)了(le)，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所(suǒ)有(yǒu)科技公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨(jù)大的革(gé)命(mìng)性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体(tǐ)报道(dào)称，苹(píng)果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受(shòu)期(qī)待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但(dàn)对(duì)于(yú)消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在行业(yè)中(zhōng)可以(yǐ)说极(jí)其高昂(áng)，定价(jià)将(jiāng)达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加(jiā)“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(s1什么意思网络用语女生，211什么意思网络用语hǐ)，关于苹果造车(chē)的消息(xī)至今(jīn)已(yǐ)有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却(què)波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车进展神(shén)速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车(chē)要面临的将会(huì)是以特(tè)斯拉、比亚(yà)迪、造车(chē)三兄弟(dì)和全球(qiú)传(chuán)统(tǒng)车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电(diàn)话会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双(shuāng)下(xià)滑(huá)反应平平，甚(shèn)至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克却(què)对印度青睐有(yǒu)加，足足(zú)提(tí)到印度(dù)市(shì)场20余次(cì)：“印度市场十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那里的市场活力(lì)令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹(píng)果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其(qí)他地区，苹(píng)果在(zài)大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋地(dì)表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是(shì)非常强(qiáng)劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市(shì)场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的(de)诱惑(huò)下，1什么意思网络用语女生，211什么意思网络用语苹(píng)果一口气在印度(dù)孟(mèng)买和新德里开(kāi)设(shè)了两家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度(dù)总(zǒng)理(lǐ)莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重申了苹果在(zài)印度的(de)投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还准备(bèi)将苹(píng)果供(gōng)应链加速移(yí)出中国(guó)，以后将把印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为(wèi)解决(jué)财(cái)报下滑的最(zuì)佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代过(guò)去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术是(shì)什么？苹果(guǒ)依(yī)然(rán)没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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