“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧软化和拉直哪个持久，为啥头发软化了一洗就不直了，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士”被立案调查(chá)

　　那(nà)个在电(diàn)梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日(rì)该品牌(pái)已(yǐ)经被北(běi)京(jīng)市监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局(jú)一(yī)名工作人员表(biǎo)示(shì)，“针对(duì)北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣(xuān)传(chuán)的投诉举(jǔ)报，我们依据市(shì)场监督管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过(guò)综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必(bì)离(lí)不(bù)开那则充满(mǎn)魔性(xìng)的电梯广告(gào)。

　　整则(zé)广告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告(gào)中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐喊(hǎn)中(zhōng)透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一(yī)位受访者向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表示(shì)了对这则(zé)广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国妇(fù)女(nǚ)报(bào)也(yě)刊(kān)文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立(lì)于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司旗下的(de)品牌，由其全资子(zi)公司(sī)杭州青颜(yán)博识生物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融(róng)资，投资方包括(kuò)壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自(zì)于北大(dà)的医学女(nǚ)博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等(děng)。

　　在(zài)官网可以看(kàn)到(dào)五位创始(shǐ)人的(de)学(xué)历背景，其(qí)中(zhōng)包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博士近年来(lái)在线上得以快(kuài)速崛起。目前(qián)这一(yī)品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单(dān)上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直播至(zhì)深夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品(pǐn)牌是由(yóu)五个女博(bó)士打造，但(dàn)从(cóng)股权结(jié)构(gòu)来(lái)看，五个女(nǚ)博士(shì)中(zhōng)仅有一(yī)名(míng)女(nǚ)博士是直接持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管理有限公司疑似最终(zhō软化和拉直哪个持久，为啥头发软化了一洗就不直了ng)控制人(rén)为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的(de)名(míng)字(zì)，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至(zhì)于(yú)文(wén)佳(jiā)与闫慧敏二人(rén)并未(wèi)出现在该公司(sī)的股(gǔ)权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌(pái)在创立(lì)之初(chū)还曾以北京大学(xué)的(de)名义进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北大(dà)医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报(bào)后(hòu)，我部第(dì)一时间就相关(guān)事(shì)项(xiàng)进行了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮品(pǐn)”等产品系(xì)北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业(yè)与我部无任何投资及科技(jì)成(chéng)果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我(wǒ)部(bù)查明(míng)，该举报所涉(shè)及的五名(míng)人员均为我部往届毕(bì)业的博士研(yán)究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行为(wèi)属其个人(rén)行为(wèi)，与(yǔ)北京大学、北京大(dà)学医学(xué)部及相关专家教授无任何(hé)关系(xì)。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看到，五(wǔ)个女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士(shì)、科研(yán)”等高大上的词(cí)汇轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品(pǐn)给消费者留下(xià)了极其(qí)权威的(de)深刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其根本(běn)五个女博士旗下(xià)的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食(shí)品备案更不是药物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一(yī)系列(liè)问题 仍然(rán)有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博(bó)士的产(chǎn)品今年以来就遭到不少(shǎo)消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个(gè)女博士(shì)胶原(yuán)蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘(dòu)没(méi)在意。直(zhí)到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)含(hán)有大量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮(pí)脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋(zī)生细(xì)菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外(wài)，还有不(bù)少消费者(zhě)投诉服用后甚至出(chū)现长(zhǎng)胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有不同代(dài)工厂生产，其中排名第(dì)三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发(fā)展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科(kē)技发展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自(zì)然(rán)养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传(chuán)销风波(bō)。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面(miàn)的(de)需求逐步增(zēng)长，口服美容(róng)市(shì)场也呈(chéng)现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态(tài)势，以五个女博(bó)主为代表的新兴品牌凭(píng)借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在这一赛(sài)道异军突起(qǐ)，但夸大(dà)功效(xiào)与(yǔ)低俗营(yíng)销(xiāo)必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更多(duō)消费者的(de)信任(rèn)。

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