既是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据显示，我国2023年一季度(dù)国内生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回升(shēng)，是(shì)推动(dòng)经济加快恢(huī)复的重要因素。国家(jiā)发展改革委新闻发(fā)言人孟玮(wěi)表示，一季度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在(zài)一季(jì)度(dù)消费回暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的(de)价格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后第一个(gè)电商购物节，各大电商(shāng)平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的消费券(quàn)和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实(shí)惠」策略(lüè)的(de)电商巨头也在(zài)进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电(diàn)产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米等品(pǐn)牌(pái)产(chǎn)品的补贴力度甚(shèn)至超过(guò)20％，争夺全(quán)网最低价。这(zhè)家(jiā)公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨(jù)头则主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘(táo)宝宣布百(bǎi)亿补贴(tiē)将下调佣金费(fèi)率，吸引更多低价(jià)商品入驻(zhù)。而(ér)京(jīng)东也(yě)在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家推出(chū)「减负增(zēng)收(shōu)」大(dà)礼包，希望获得更多低价(jià)商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在(zài)电(diàn)商平台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格(gé)战(zhàn)中，消费(fèi)者(zhě)无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多多(duō)就启动了(le)「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼(pīn)多(duō)多(duō)原来百亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月(yuè)21日发(fā)放的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比(bǐ)了此次拼多多加(jiā)补后的产品价格，确(què)实有一(yī)定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度在(zài)20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在其它(tā)电商(shāng)平台(tái)均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在(zài)其(qí)它(tā)电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼(pīn)多多的补贴力度(dù)也(yě)在20％左右。比如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多多(duō)用券(quàn)后售价(jià)1799元，而在(zài)其它电商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而(ér)在其它(tā)平(píng)台售价(jià)4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为消费(fèi)者提供全(quán)网最(zuì)具(jù)性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家怎么测信息素，免费测abo性别和信息素气味电消(xiāo)费季」的项目负(fù)责(zé)人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多(duō)多推出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆(fù)盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可以一站(zhàn)式购齐(qí)。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)怎么测信息素，免费测abo性别和信息素气味包括手机(jī)、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手表(biǎo)、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了(le)消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消费季活动上怎么测信息素，免费测abo性别和信息素气味线半(bàn)个月(yuè)以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类(lèi)目的销量实现环比翻(fān)倍增(zēng)长，尤(yóu)其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅(fú)超(chāo)过180％。而家(jiā)电类目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单(dān)品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假期临近，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销。比如(rú)平台车载小冰(bīng)箱、便携(xié)式燃气灶、户(hù)外(wài)露营(yíng)灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式(shì)小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再次「加码补贴(tiē)」是大(dà)势所趋。一方面是(shì)宏观经济(jì)提振、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电商平台需要用更低(dī)的价格(gé)刺激消费。另一(yī)方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多(duō)多(duō)越是持续(xù)比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才(cái)是目的(de)

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的过程(chéng)中，价格战逐(zhú)渐从一个(gè)「商业名词(cí)」变成了一个(gè)「带(dài)有贬(biǎn)义的名词(cí)」。一些(xiē)戴着有色眼镜的(de)人，会将(jiāng)价格战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争」划(huà)等号。的(de)确(què)，当年的O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了(le)一(yī)些豪(háo)掷资本、却(què)「一地鸡(jī)毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急(jí)需从疫情中复(fù)苏(sū)的大背景下，企业(yè)良(liáng)性的价格竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是对(duì)消费者都有好(hǎo)处。对经济(jì)而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可能(néng)为经济(jì)复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而言(yán)，更(gèng)低的价格真正切(qiè)切(qiè)让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动(dòng)中，小米旗(qí)下手机、家电(diàn)产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论(lùn)是(shì)对于(yú)拼多多、还(hái)是其(qí)他电商平台来说，补贴只是短时间(jiān)内刺激消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最终，赢得(dé)消费者还是要(yào)靠(kào)提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降(jiàng)低商品(pǐn)从生产、到销售(shòu)、到运输物流等全流(liú)程的成本(běn)。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事情。比如(rú)，拼多多(duō)升(shēng)级(jí)了物(wù)流、售后等服务体系，为(wèi)消费者提供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔(péi)、送(sòng)货上门、上门安(ān)装」等服务(wù)，让(ràng)消费者「安心买(mǎi)、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得(dé)消费(fèi)者，更需要一(yī)套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才(cái)是今天企业的立足之本(běn)。而这，也将是未来电(diàn)商平台共同(tóng)需要面对和解(jiě)决的问题。

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