今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题(tí)冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们(men)》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月(yuè)正式入职格力电(diàn)器。截(jié)至(zhì)离职，她在格力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到离职(zhí)，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂(zá)，月(yuè)薪不足一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进入格(gé)力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞(zàn)其(qí)符合(hé)接(jiē)班(bān)人标准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言(yán)论，她(tā)的职(zhí)业起点看(kàn)似(shì)比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电(diàn)器后工作(zuò)大致分为五个(gè)部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活(huó)动(dòng)，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她(tā)一方面(miàn)需要贴身(shēn)跟随董(dǒng)明珠的(de)日常(cháng)行程(chéng)与对外接待(dài)，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方(fāng)面负责市(shì)场(chǎng)营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格(gé)力应届大学生的水平是一样的(de)，基本上在五千到(dào)一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传(chuán)言董明(míng)珠对其开出了百万(wàn)年薪，但(dàn)只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是(shì)绩效(xiào)与销售达标(biāo)后的效益工资。她也在视频中(zhōng)否认了百万年薪的(de)说法。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童(tóng)给(gěi)格力(lì)电(diàn)器(qì)带(dài)来的最大(dà)价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官(guān)方直(zhí)播间进(jìn)行了直播(bō)带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。之(zhī)后格力电器注册(cè)了(le)抖音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力(lì)账号矩阵(zhèn)中热度(dù)最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上(shàng)述抖(dǒu)音账号上(shàng)很活(huó)跃(yuè)。有媒体总结(jié)，她在(zài)当年4月至少(shǎo)直(zhí)播(bō)十余场，每场直播持续(xù)一到两(liǎng)个小时，5月直播至(zhì)少有(yǒu)10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘(mì)书(shū)，日常(cháng)还有很多其他(tā)工作要处(chù)理，所以没办法经常出现(xiàn)在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该(gāi)账号直播由其他主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜(jìng)，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人(rén)是推动格力电(diàn)器直播改革(gé)的(de)主角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的(de)渠道改革(gé)，花费(fèi)诸多(duō)精(jīng)力在直播上(shàng)：2020年(nián)，她(tā)进行(xíng)了6场全国(guó)巡回直(zhí)播(bō)，7场其他平台直播，总销售额(é)达(dá)到了476亿(yì)元，不过其中不(bù)少销额由各地经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠外，格(gé)力(lì)电器并未推出其他高管进行直(zhí)播(bō)。如(rú)此频繁(fán)出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对(duì)于企业(yè)管(guǎn)理者而(ér)言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出(chū)道(dào)”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说(shuō)是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格(gé)力直播接班人(rén)才是董明(míng)珠的目的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回(huí)到董提花棉是什么面料，提花棉和纯棉哪个好(dǒng)明珠(zhū)身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近(jìn)一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总(zǒng)，我(wǒ)什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读(dú)研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩(hái)子一定要自立自(zì)强，自省自足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大(dà)家别误(wù)会了(le)。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没(méi)有格力的平(píng)台，没(méi)有董(dǒng)总，她什么都不是，刚(gāng)毕业(yè)，普普通(tōng)通(tōng)的(de)一个学(xué)生，就来到格力(lì)这么(me)好(hǎo)的平台，有很多的成长空间(jiān)和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道，最重要的是(shì)在(zài)董(dǒng)总这(zhè)样的企业家(jiā)身边工作，她觉(jué)得(dé)不光(guāng)是教(jiào)会了她(tā)怎么样(yàng)去做事(shì)，更重要的是教会(huì)了她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自(zì)己(jǐ)的(de)下一个(gè)阶段(duàn)的任务，就是准备继续读(dú)书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚去到(dào)格(gé)力(lì)面(miàn)试的心情，记得自己的(de)小工位(wèi)、自己(jǐ)的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次(cì)接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得每次(cì)直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要(yào)那(nà)种分(fēn)秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第一次自己做的大项目(mù)落地时候那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也提花棉是什么面料，提花棉和纯棉哪个好会记得(dé)国品之(zhī)光下(xià)作为格力人那种(zhǒng)深深的(de)骄傲和(hé)自豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟她说(shuō)的话，也(yě)会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山(shān)高水长，人生(shēng)的下(xià)一个(gè)阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事(shì)长兼总(zǒng)裁(cái)董明珠在综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的(de)我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年(nián)9月，孟(mèng)羽童入职格力(lì)电器，成(chéng)为董事长秘书。不(bù)久后，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养成“第二(èr)个(gè)董明珠(zhū)”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多话题(tí)讨论。这(zhè)些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电(diàn)器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)注册。不难看出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给格力(lì)电器带来了什么，格力电(diàn)器(qì)的渠道(dào)转型做得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠(zhū)大(dà)举(jǔ)进(jìn)军直(zhí)播。当年，她亲自“上前(qián)线”直(zhí)播带货(huò)共13场(chǎng)，累计带(dài)货金(jīn)额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺(yì)节(jié)目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市(shì)场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在个人微(wēi)博账(zhàng)号(hào)上透露(lù)，她已经正式以“董事(shì)长秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国(guó)制造(zào)业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会(huì)上，董明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她能在我(wǒ)身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠(zhū)”的标签。自那(nà)以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举一动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时(shí)，当(dāng)当网创(chuàng)始人李(lǐ)国庆在(zài)直播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自(zì)孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的(de)孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印(yìn)证外界的(de)判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧(jǐn)急注册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器(qì)官方直播间进行了(le)直播带货首秀(xiù)。这场直播(bō)时长(zhǎng)4个小时，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受(shòu)央视采访时(shí)再次谈到孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的(de)话题表(biǎo)示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战自己，不(bù)服(fú)输。“我(wǒ)希望把她（孟(mèng)羽童）的(de)这(zhè)种精神培养几年，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童(tóng)）有一(yī)天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首(shǒu)次被传出(chū)“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本人很(hěn)快就在(zài)个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自(zì)己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发(fā)布视频表(biǎo)示，因为作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还有其(qí)他工作需要(yào)处理，所以没(méi)办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童同(tóng)时参与直播。当(dāng)时，董(dǒng)明(míng)珠主动(dòng)透露，孟羽童(tóng)已经不再(zài)是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号(hào)上(shàng)更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的工作日常。在这则(zé)视频(pín)里，孟羽童提到(dào)：“其实说(shuō)实话，直(zhí)播(bō)不算是(shì)我特别感兴趣的工(gōng)作，但(dàn)是看(kàn)到那个(gè)销售额的时(shí)候(hòu)，还是会(huì)非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在小红书上发布信息称，自(zì)己“现(xiàn)在相当(dāng)于是在市场部(bù)‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在(zài)孟羽(yǔ)童(tóng)的抖(dǒu)音及小红书(shū)个(gè)人账号(hào)上，简历中仍提及“五(wǔ)百强(qiáng)董(dǒng)事长秘书”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童的微博账(zhàng)号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器的(de)内容，小(xiǎo)红书(shū)及(jí)抖音置顶短视频(pín)为“我就(jiù)是那个(gè)被董明珠(zhū)选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛(fàn)关(guān)注。截至目前(qián)，孟羽童小红书(shū)账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音(yīn)个人账号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个人号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在这些个(gè)人(rén)账(zhàng)号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董(dǒng)明珠(zhū)同(tóng)框，或在格力电器工(gōng)作的日常(cháng)，这些短视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个(gè)人小红书号上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽车等商(shāng)务(wù)广告(gào)，这些(xiē)商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对(duì)于格力来(lái)说，孟羽童的加入(rù)也(yě)为公司的渠道(dào)转型(xíng)带来更多(duō)热(rè)度。作为格力电器(qì)推进(jìn)线上(shàng)渠道建设的重要(yào)抓手，格力(lì)电商在抖音平(píng)台有(yǒu)两个(gè)主要直(zhí)播账号(hào)，分别为“格力(lì)明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明(míng)珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公司，该公司(sī)的(de)经营范围(wéi)包括个人互联(lián)网直播服务等。这被(bèi)外界(jiè)解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠(qú)道转型进(jìn)展，格力(lì)电器在2022年年报中(zhōng)提(tí)到(dào)，在国(guó)内市场，格(gé)力电(diàn)器(qì)重视(shì)直播等新(xīn)零(líng)售电商形式，通过新媒体平(píng)台，以直播带(dài)货、社群营(yíng)销等(děng)形(xíng)式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群(qún)体中(zhōng)的影(yǐng)响力(lì)。渠道改革取(qǔ)得(dé)了阶段性成果(guǒ)，新(xīn)兴生活电器品(pǐn)类借(jiè)助(zhù)线(xiàn)上(shàng)渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极(jí)采取“线上(shàng)、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力(lì)电器还提到(dào)：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线(xiàn)上份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细透(tòu)露线(xiàn)上线下的销售占比，也没有披露格力电商的业(yè)绩(jì)。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证(zhèng)主体为(wèi)格力电子商务有限(xiàn)公司(sī)），格力正在打造“格力(lì)数字科技直播基地”。该直播基地(d提花棉是什么面料，提花棉和纯棉哪个好ì)的(de)定位是：以直(zhí)播＋短视频(pín)带(dài)货(huò)为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与(yǔ)物流(liú)体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内(nèi)容运(yùn)营、直播带货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进(jìn)优质的(de)MCN机(jī)构，孵化培养(yǎng)企业数(shù)字化(huà)转型，开启格力(lì)产业带(dài)直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化(huà)训练营(yíng)启动。而(ér)在这之前(qián)，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预(yù)热。

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