今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题(tí)冲上(shàng)微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年(nián)参(cān)与(yǔ)综艺节(jié)目(mù)《初入职场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月(yuè)正(zhèng)式入职格力电器。截至离(lí)职，她在格力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为(wèi)“接班人(rén)”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格力(lì)电(diàn)器(qì)到(dào)离(l稚优泉这个牌子怎么样，稚优泉这个牌子怎么样啊í)职(zhí)，每天在(zài)做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以董事(shì)长秘书一职进(jìn)入格力(lì)电器(qì)。由(yóu)于董明珠公开(kāi)称赞(zàn)其符合接班(bān)人标准(zhǔn)，想培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”等(děng)言论(lùn)，她的职(zhí)业起点看似比绝大多(duō)数人要高。但事(shì)实(shí)上，作为(wèi)一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布的(de)视频所说，她(tā)入职格力电器后工(gōng)作大(dà)致分为五(wǔ)个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方(fāng)面需(xū)要贴身跟随董明珠的(de)日(rì)常行(xíng)程与(yǔ)对(duì)外接待，细(xì)致(zhì)到预约会议室(shì)、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还(hái)在视频(pín)中透露了薪资情况，“其实(shí)我的(de)工资和格力应届大学(xué)生的水平是一样的，基本上在(zài)五千到一万块钱这个区间(jiān)内(nèi)。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其开出(chū)了百(bǎi)万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销(xiāo)售达(dá)标后的效益(yì)工资。她(tā)也在视频中否认(rèn)了百万(wàn)年薪的(de)说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器(qì)带(dài)来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官(guān)方直播间进行了直播带货(huò)首秀，4小时(shí)内，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万(wàn)元(yuán)。之后格(gé)力电器注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账(zhàng)号(hào)矩阵(zhèn)中(zhōng)热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播(bō)持续一到两个小时，5月(yuè)直(zhí)播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的(de)身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还(hái)有很多其(qí)他工作要处(chù)理，所以没(méi)办(bàn)法经(jīng)常出现(xiàn)在直(zhí)播(bō)间，会在幕(mù)后默(mò)默地陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号更换(huàn)头(tóu)像(xiàng)，变成董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的单人(rén)照片(piàn)。此后，该(gāi)账(zhàng)号直播由其他主播轮换(huàn)出镜(jìng)，董明(míng)珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人是推动(dòng)格力电器直播改革(gé)的主(zhǔ)角。她(tā)在疫情(qíng)初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直(zhí)播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全国(guó)巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总销售额(é)达到了(le)476亿元，不(bù)过其中不(bù)少销额(é)由(yóu)各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电稚优泉这个牌子怎么样，稚优泉这个牌子怎么样啊器并未推出其(qí)他高管(guǎn)进行直播(bō)。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行(xíng)全(quán)国巡演(yǎn)，这(zhè)对于(yú)企业管理者而言(yán)很难持(chí)续。因(yīn)此在(zài)孟(mèng)羽(yǔ)童“出(chū)道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与(yǔ)其说(shuō)是格(gé)力电(diàn)器(qì)接班(bān)人，或(huò)许培养(yǎng)她做格力直播(bō)接班(bān)人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想(xiǎng)终未(wèi)实现(xiàn)。随着孟羽童退(tuì)居(jū)幕后，账号主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明珠身上，账号(hào)名(míng)也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达(dá)到(dào)236万。近一年后，截(jié)至(zhì)发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董(dǒng)总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至(zhì)于她发(fā)的那个(gè)微博“靠别人不靠(kào)自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖子(zi)，然(rán)后有(yǒu)感而发，觉得女孩(hái)子一定要(yào)自(zì)立自强，自省(shěng)自足(zú)，完全没有说公司（格力）的(de)意(yì)思，大家(jiā)别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果(guǒ)没有格力的(de)平台(tái)，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚(gāng)毕(bì)业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来到(dào)格(gé)力(lì)这(zhè)么(me)好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是(shì)在(zài)董总这样的(de)企(qǐ)业家身(shēn)边(biān)工作，她(tā)觉得(dé)不光是(shì)教会了(le)她怎么样(yàng)去(qù)做(zuò)事，更重要的是教(jiào)会了她(tā)怎么样去(qù)做人，真的很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家(jiā)自(zì)己的下一个(gè)阶段(duàn)的任务(wù)，就是准备继续读书(shū)，然后申请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得(dé)自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张(zhāng)名(míng)片(piàn)、第一场(chǎng)直播(bō)、第一次接(jiē)待、第一(yī)次对接媒体，第一次(cì)主(zhǔ)持发布会(huì)；永(yǒng)远记得每次(cì)直播(bō)前看产品资料的紧(jǐn)张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那(nà)种分(fēn)秒(miǎo)必争(zhēng)；记得(dé)第一次(cì)自己做的大项目落地时候那种成(chéng)就感，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得(dé)刚(gāng)入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记(jì)得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光(guāng)有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路(lù)远，山高水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公(gōng)开介(jiè)绍(shào)孟羽童时表(biǎo)示(shì)要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸多话(huà)题讨(tǎo)论(lùn)。这些动作的背后(hòu)，2021年(nián)也是董明珠致(zhì)力推动格力电器渠道转型的(de)一年，孟羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力电器(qì)的渠(qú)道转型而(ér)言，孟羽童是比较(jiào)重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格(gé)力电器(qì)带来(lái)了什么，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推进(jìn)格力电(diàn)器(qì)渠道转型的董(dǒng)明(míng)珠在综艺节(jié)目上(shàng)活(huó)跃了起来(lái)。也正(zhèng)是在《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实(shí)习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席(xí)中国制造业领袖(xiù)峰会(huì)时(shí)带上(shàng)了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能(néng)在我身边，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一(yī)举一动也受到外(wài)界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示(shì)，这是董(dǒng)明珠(zhū)的炒作，目的(de)是亲自(zì)孵(fū)化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为(wèi)格(gé)力(lì)直播(bō)带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界(jiè)的(de)判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还(hái)紧急(jí)注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时(shí)，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号(hào)上不定时直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董明珠(zhū)在接受央视采(cǎi)访(fǎng)时再次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不(bù)服输。“我希望把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几年(nián)，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次(cì)被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在(zài)个人账号上(shàng)澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成误会，自己正在老老实(shí)实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常还(hái)有其他工作需要处理，所以(yǐ)没办法经常在这个直(zhí)播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也在(zài)个人(rén)小(xiǎo)红书(shū)账号(hào)上更新了4月1日与董(dǒng)明珠(zhū)直播的(de)工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是我(wǒ)特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那个销售(shòu)额的时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童在小红书上(shàng)发布信息(xī)称(chēng)，自(zì)己“现(xiàn)在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如(rú)何(hé)？

　　在(zài)格力电器(qì)官宣孟羽童离职(zhí)后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号(hào)上，简历中(zhōng)仍提(tí)及“五百强(qiáng)董事长秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式(shì)入(rù)职格力(lì)电器(qì)的(de)内容，小红书(shū)及(jí)抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被(bèi)董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号(hào)，孟羽(yǔ)童时常更新(xīn)一些(xiē)与董明珠同(tóng)框，或在(zài)格力电器工作的(de)日常(cháng)，这些短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还(hái)注(zhù)意到，在格力电器(qì)任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红(hóng)书号上就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等(děng)商(shāng)务广告，这些(xiē)商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入(rù)也为公(gōng)司的渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更(gèng)多热度。作为格(gé)力电器推进线上渠道建设(shè)的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格(gé)力电商在抖音平台(tái)有两个主要(yào)直(zhí)播账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“格(gé)力(lì)董(dǒng)明(míng)珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉(fěn)丝量较高的(de)直播(bō)账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月(yuè)21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司的经营范围(wéi)包括个人互(hù)联网(wǎng)直播服(fú)务等。这被外界解读为，格力电(diàn)器要(yào)加(jiā)码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场(chǎng)，格力(lì)电器重(zhòng)视直播等新零售电商形式，通过新媒(méi)体(tǐ)平台，以直播带货、社群(qún)营销等形(xíng)式布(bù)局新零售渠道，并(bìng)逐(zhú)步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改革取得了(le)阶段性成果，新(xīn)兴生活电器(qì)品类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线下的销售占(zhàn)比(bǐ)，也没有披(pī)露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格(gé)力数科电商”微(wēi)信公众号（认证主(zhǔ)体(tǐ)为(wèi)格力电子(zi)商务有限公司），格(gé)力(lì)正在打(dǎ)造(zào)“格力数字科技直播基地”。该直(zhí)播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力(lì)品牌背书，产(chǎn)品与物(wù)流(liú)体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营(yíng)、直(zhí)播带货、人才(cái)输(shū)送(sòng)及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培(péi)养企业数字化(huà)转型，开启格力产(chǎn)业带(dài)直播＋短视(shì)频带货(huò)的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身份(fèn)为格力(lì)首届主播(bō)孵化训练营(yíng)预(yù)热。

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