今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参(cān)与综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明(míng)珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月正式入职格力电器。截至离职，她在(zài)格力电器工(gōng)作(zuò)时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力(lì)捧(pěng)为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格(gé)力(lì)电器到离职(zhí)，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工(gōng)作内容(róng)繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初(chū)以董事(shì)长秘书(shū)一职(zhí)进(jìn)入格力电(diàn)器。由于董(dǒng)明珠公开(kāi)称(chēng)赞(zàn)其符合接班人(rén)标(biāo)准，想(xiǎng)培养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职业(yè)起点看(kàn)似比绝大多(duō)数人要高。但事(shì)实上，作为一(yī)个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视频所说，她入职(zhí)格力电器后工作大致分为五个(gè)部分：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒(méi)体活动(dòng)，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细致到(dào)预(yù)约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴(bào)会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露(lù)了(le)薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工资(zī)和格(gé)力应届大学生的水平是一样的，基本上在五(wǔ)千到(dào)一万块钱这个(gè)区(qū)间(jiān)内。”此(cǐ)前外界(jiè)曾传言董明珠(zhū)对(duì)其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为(wèi)基(jī)础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达标后的(de)效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力电器(qì)带来的最(zuì)大(dà)价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格力电器官方(fāng)直播间进(jìn)行了直播带货首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖音账号“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格(gé)力账号矩阵(zhèn)中热度最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽童在上述(shù)抖音账号(hào)上(shàng)很活(huó)跃。有媒体总(zǒng)结，她(tā)在当年4月至少直播(bō)十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要处理，所以没办(bàn)法经常(cháng)出(chū)现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号更换(huàn)头像，变成董明珠的单人照片。此后，该(gāi)账(zhàng)号直播(bō)由其他主(zhǔ)播轮换出(chū)镜，董明(míng)珠也(yě)时常露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是推动(dòng)格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花(huā)费诸多精(jīng)力在(zài)直播(bō)上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台直播(bō)，总销(xiāo)售额达到了(le)476亿元，不过其中不少销额(é)由各地(dì)经销商(shāng)贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出其他高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企业管理者而(ér)言很(hěn)难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场(chǎng)评(píng)论认为，与其说是格力电器接班人(rén)，或许培养她做格力直播(bō)接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想(xiǎng)终未(wèi)实现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达(dá)到(dào)236万(wàn)。近(jìn)一(yī)年后，截至发稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝(sī)数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那(nà)个微博“靠(kào)别人不(bù)靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要(yào)自(zì)立自(zì)强(qiáng)，自省自足，完(wán)全(quán)没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果(guǒ)没有格力(lì)的(de)平台(tái)，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好的平台(tái)，有很(hěn)多(duō)的成(chéng)长空(kōng)间和机会(huì)，又(yòu)受(shòu)到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是(shì)在董(dǒng)总(zǒng)这样的(de)企业家身(shēn)边工作，她觉得不(bù)光是(shì)教会了她怎么(me)样(yàng)去做事(shì)，更重要的(de)是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是(shì)发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自(zì)己(jǐ)的(de)下(xià)一个(gè)阶段(duàn)的任务，就是准(zhǔn)备继续(xù)读书(shū)，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格力面(miàn)试的(de)心(xīn)情，记得自己的小(xiǎo)工(gōng)位(wèi)、自己的第(dì)一张名片(piàn)、第(dì)一(yī)场直播、第一次接待(dài)、第一次对接媒体，第(dì)一(yī)次主持发布会(huì)；永远记得每次直播(bō)前看产品资料(liào)的紧(jǐn)张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必争；记(jì)得第一次自(zì)己做的大项(xiàng)目落地时(shí)候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光下作为格(gé)力人(rén)那种(zhǒng)深深的(de)骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职(zhí)那天(tiān)董总跟她说(shuō)的话，也会(huì)永远记得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高水长，人生的(de)下一(yī)个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力(lì)电(diàn)器董事(shì)长兼(jiān)总裁董明珠在综(zōng)艺节(jié)目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职格力电器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要(yào)把(bǎ)她培养成“第(dì)二个(gè)董明珠”，由(yóu)此引发诸(zhū)多话(huà)题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推(tuī)动格力电器渠(qú)道转型的一年(nián)，孟羽(yǔ)童加入(rù)格力之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号(hào)注册。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格力电器带来(lái)了什么，格(gé)力电(diàn)器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计(jì)带(dài)货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格(gé)力(lì)电器(qì)渠道转型的董明(míng)珠(zhū)在综艺节目(mù)上活跃(yuè)了起(qǐ)来。也正是(shì)在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)作为格力电器市场(chǎng)部实习生得(dé)到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人微博(bó)账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书(shū)”的身份入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席(xí)中国制造(zào)业(yè)领袖峰(fēng)会时带上(shàng)了(le)孟(mèng)羽童(tóng)。在这(zhè)场峰会(huì)上(shàng)，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希(xī)望她能在我身(shēn)边，把她(tā)培养成(chéng)未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的标(biāo)签。自(zì)那(nà)以(yǐ)后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到(dào)外(wài)界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈(tán)及此事表示，这是董(dǒng)明珠的(de)炒作(zuò)，目的是(shì)亲自孵化(huà)网红(hóng)，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童为格(gé)力直播带货。

　　格(gé)力接(jiē)下来的(de)动作似(shì)乎(hū)也在印证外界的判(pàn)断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台(tái)开通，该(gāi)账号认证主体(tǐ)是格(gé)力电商。同时(shí)，格力电器还(hái)紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格(gé)力(lì)电器官方直播(bō)间进行了直(zhí)播(bō)带(dài)货首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不(bù)定时直播带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时再次谈(tán)到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培(péi)养几年，也许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有一(yī)天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童首次被传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久(jiǔ)不更新给(gěi)大家造(zào)成误会，自己(jǐ)正在老老(lǎo)实实(shí)打工。7月中下旬(xún)，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)发布(bù)视频表示，因(yīn)为作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)其(qí)他(tā)工(gōng)作需要处理，所以没办(bàn)法经常在这(zhè)个直播(bō)间(jiān)跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再(zài)是她的(de)秘书(shū)。“她现在做视频去了(le)。所以她自己慢慢(màn)在这个(gè)过(guò)程当中（发现(xiàn)自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书(shū)账号上更(gèng)新了4月1日与董明(míng)珠直(zhí)播的工(gōng)作日(rì)常(cháng)。在这则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提(tí)到：“其(qí)实说(shuō)实话(huà)，直播(bō)不算是我特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到(dào)那个销售额(é)的时候，还是会(huì)非常(cháng)有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红(hóng)书上(shàng)发布信(xìn)息称，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当于是在(zài)市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器(qì)官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前刚和别人做完回家能发现吗，刚和别人做完能从外表看出来吗，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号(hào)上，简历中仍提(tí)及“五(wǔ)百强董事(shì)长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是(shì)刚和别人做完回家能发现吗，刚和别人做完能从外表看出来吗那个被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到(dào)广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个(gè)人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者还(hái)注意到，在(zài)格力电(diàn)器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小(xiǎo)红(hóng)书号(hào)上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车(chē)等商务广告(gào)，这些商品(pǐn)与(yǔ)格力(lì)没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入(rù)也(yě)为公司的渠道(dào)转型带(dài)来更多(duō)热度(dù)。作为(wèi)格力电器推进(jìn)线(xiàn)上(shàng)渠(qú)道建设(shè)的重(zhòng)要抓(zhuā)手，格(gé)力电商(shāng)在抖音平台有两(liǎng)个(gè)主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董(dǒng)明珠店”。截至目前(qián)，“格(gé)力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格(gé)力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力(lì)电器还出(chū)资5000万元(yuán)设立珠海(hǎi)格力数字科(kē)技有限(xiàn)公司，该公(gōng)司的经营范围包括个人互联网直播(bō)服务等(děng)。这被外界解(jiě)读为，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在国内(nèi)市场，格力电器重视直播等新零售电商(shāng)形式(shì)，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社(shè)群营销等(děng)形式(shì)布局新(xīn)零售渠道，并(bìng)逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的(de)影响力(lì)。渠道改革(gé)取得了阶段(duàn)性成(chéng)果，新兴生活(huó)电器品(pǐn)类借助(zhù)线上渠道加(jiā)速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道。格力电器还提到(dào)：“根据(jù)奥维数据，2022年(nián)格力线上份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并(bìng)未详(xiáng)细透露(lù)线上线下的销售占比，也(yě)没有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，根据“格(gé)力数科电商(shāng)”微(wēi)信(xìn)公众号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正在打造(zào)“格力数字(zì)科技直播(bō)基(jī)地”。该直播(bō)基地(dì)的(de)定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格(gé)力品(pǐn)牌背书(shū)，产品与物流体系(xì)支持(chí)，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字(zì)化转型，开(kāi)启(qǐ)格力(lì)产业带(dài)直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以(yǐ)“格(gé)力主播(bō)”身(shēn)份(fèn)为格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练营(yíng)预(yù)热。

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