很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来(lái)连续(xù)两个季度的(de)下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季(jì)业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润(rùn)已(yǐ)连续(xù)两(liǎng)个季度(dù)同比下(xià)滑。在(zài)上一财季，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净利(lì)润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的(de)市值(zhí)在半年(nián)内缩水三(sān)分之一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎(hū)不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住(zhù)苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费(fèi)者对其印象不理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级(jí)，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的(de)分析(xī)报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平(píng)台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额(é)同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同(tóng)比增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量(liàng)急(jí)剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可(kě)否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽(suī)然(rán)在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货量在全球(qiú)平板电(diàn)脑市场排名(míng)第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和(hé)。但平板市(shì)场(chǎng)同样处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居(jū)家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进了平(píng)板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平板(bǎn)的需(xū)求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的(de)下滑是无法(fǎ)避免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处(chù)于(yú)市场下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造(zào)性(xìng)的(de)公司(sī)，一直(zhí)都被视为“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一(yī)度超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据全(quán)球市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带(dài)来的配(pèi)件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之(zhī)王(wáng)”郭明(míng)錤在今年1月7日(rì)发(fā)文(wén)称：苹果已通知供应商(shāng)将(jiāng)取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必(bì)会导致成本(běn)和(hé)售价上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投(tóu)资报酬率杨志的性格特点和人物事迹概括，杨志的性格特点和人物事迹简介。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位了(le)，销量处(chù)于(yú)负增长(zhǎng)状态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所有科技(jì)公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意味的产品备(bèi)受期待(dài)，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但(dàn)对于消费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不(bù)是(shì)一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量(liàng)为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于(yú)苹(píng)果(guǒ)造车的消息(xī)至今(jīn)已有七八年。然(rán)而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神(shén)速，能在2年内完成量(liàng)产，但(dàn)苹(píng)果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车(chē)三兄弟(dì)和全球(qiú)传(chuán)统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财(cái)报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下(xià)滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库克(kè)却(què)对印(yìn)度青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋，那里(lǐ)的(de)市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其他(tā)地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地区里，印度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是(shì)非常(cháng)强劲(jìn)的、两位数的同(tóng)比(bǐ)增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印(yìn)度(dù)市场会(huì)比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印度孟买和新(xīn)德(dé)里(lǐ)开设了两家苹果直(zhí)营店。库克(kè)在孟买苹(píng)果(guǒ)店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印(yìn)度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中国(guó)，以后将把印(yìn)度设成主要市(shì)场和生产(chǎn)基地(dì)。杨志的性格特点和人物事迹概括，杨志的性格特点和人物事迹简介

　　印度和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为解决(jué)财(cái)报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大(dà)家的销(xiāo)量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到(dào)答(dá)案。

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