“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯(sī)底里呐喊的胶原(yuán)蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一度(dù)被网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌(pái)已经被(bèi)北(běi)京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市(shì)朝阳(yáng)区市场(chǎng)监督管理局一名工(gōng)作人员(yuán)表示，“针对北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司发布(bù)低俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市场监(jiān)督管理行政处罚相关规定，经过(guò)综合研(yán)判(pàn)决(jué)定立(lì)案调(diào)查，目前正在收集(jí)证据材(cái)料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结(jié)案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个(gè)女博士的走(zǒu)红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以(yǐ)用简单粗暴来形(xíng)容，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式(shì)喊出上(shàng)述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透(tòu)露出(chū)品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一位受访者(zhě)向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女报也刊文评(píng)论称(chēng)，不尊(zūn)重女性！“五(wǔ)个女(nǚ)博士”营(yíng)销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台(tái)

　　据官网(wǎng)显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司(sī)旗下的品(pǐn)牌，由其全资(zī)子(zi)公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资(zī)，投(tóu)资方(fāng)包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股(gǔ)份(fèn)和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自(zì)于北大的(de)医学女博士共(gòng)同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以(yǐ)看到五(wǔ)位创始人的学历背景，其(qí)中(zhōng)包括营养学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博士文(wén)佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士近年来在线上得(dé)以快(kuài)速崛(jué)起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上(shàng)均(jūn)有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，三(sān)大(d一个学期一般有多少周 一个学期一般有几个月à)平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产(chǎn)品(pǐn)站台过(guò)。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调(diào)品牌是(shì)由五个女博士打造(zào)，但从股权结构来(lái)看，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博士是直(zhí)接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已(yǐ)于2022年(nián)2月退出股(gǔ)东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在该(gāi)公司的股(gǔ)权结构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品(pǐn)牌在创立(lì)之初还曾以北京大(dà)学的名(míng)义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发(fā)文(wén)辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间(jiān)就相关(guān)事项(xiàng)进行了(le)核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任何(hé)投(tóu)资及科(kē)技成果转(zhuǎn)移转化等关(guān)系(xì)。同时经我部查明，该举报(bào)所涉(shè)及的五名人员(yuán)均为我部往(wǎng)届毕(bì)业的博士研(yán)究生（其中(zhōng)二人疑似(shì)更名），上述人员(yuán)行为(wèi)属(shǔ)其个人行(xíng)为，与北(běi)京大学、北京大学医(yī)学部及相关专家(jiā)教(jiào)授无(wú)任何(hé)关系。

　　背后代(dài)工厂曾与(yǔ)权健关联(lián)

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女博(bó)士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女博(bó)士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无(wú)保(bǎo)健食品备(bèi)案(àn)更不(bù)是药物，其产品是否具有(yǒu)广告中所言(yán)的功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽是否(fǒu)为智商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产品今年(nián)以(yǐ)来就(jiù)遭到(dào)不少消费者的(de)投诉。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表(biǎo)示：“在(zài)抖音商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋(dàn)白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝(hē)了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就医时医生表示，说(shuō)喝(hē)胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆痘的现象确(què)实存在。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮(pí)下皮(pí)脂腺分泌大(dà)量皮(pí)脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服(fú)用后甚(shèn)至出现(xiàn)长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现(xiàn)，“五个(gè)女博(bó)士(shì)”不同产品背后有不同代(dài)工厂生(shēng)产(chǎn)，其中排名(míng)第三的(de)每(měi)日亢唐植(zhí)物(wù)饮(yǐn)品(pǐn)生产工厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥生(shēng)命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏(sū)菌钥原名江(jiāng)苏朸(lì)健生命(mìng)科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公(gōng)司，该公司曾生(shēng)产过权健“自(zì)然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国(guó一个学期一般有多少周 一个学期一般有几个月)内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态(tài)势，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等一些营销手(shǒu)法(fǎ)在(zài)这一赛道异军突起(qǐ)，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然不(bù)是长久之计，一旦(dàn)伪(wěi)装被卸下后只会丧失更(gèng)多(duō)消(xiāo)费者的(de)信任(rèn)。

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