既是(shì)响应消费复苏的(de)大势，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布(bù)的(de)数(shù)据显示(shì)，我(wǒ)国(guó)2023年(nián)一季度(dù)国(guó)内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅(fú)回升，是推动(dòng)经济加快恢复(fù)的重要因素。国家发(fā)展改(gǎi)革委新闻发言人(rén)孟玮(wěi)表示，一季度(dù)消费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度(dù)消费回暖的(de)背景下(xià)，电商行(xíng)业正在(zài)迎来新(xīn)一(yī)轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商(shāng)购物节(jié)，各(gè)大(dà)电商(shāng)平台都在(zài)摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的消费券(quàn)和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇(yù)、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商(shāng)巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再次(cì)对手机、电视(shì)、空调、冰(bīng)箱等数码家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米等品牌(pái)产(chǎn)品的补(bǔ)贴(tiē)力度甚至超(chāo)过20％，争夺全(quán)网(wǎng)最低(dī)价。这家公(gōng)司还喊出了(le)「天天都是(shì)618」的购(gòu)物口号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电商巨头则(zé)主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣(yōng)金费(fèi)率，吸引(yǐn)更多低(dī)价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向(xiàng)商家推(tuī)出「减(jiǎn)负增(zēng)收」大礼包，希(xī)望获得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价(jià)格战(zhàn)中，消费者无疑(yí)是最大的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实(shí)上，早在(zài)4月6日，拼多多(duō)就启动(dòng)了「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发(fā)放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园(yuán)对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价(jià)为499元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力(lì)度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售价1799元，而在其(qí)它电商平台售价为(wèi)2299元(yuán)；比(bǐ)如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而(ér)在其(qí)它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补(bǔ)，旨在为消费者(zhě)提(tí)供(gōng)全网最(zuì)具性价比(bǐ)的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的(de)项目负(fù)责(zé)人表示。在(zài)五一(yī)消费(fèi)旺季来临之(zhī)前，这是拼(pīn)多多推(tuī)出的近(jìn)期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的(de)品(pǐn)牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消费(fèi)者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌(pái)包括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小米、美(měi)的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂(t粤语顶你个肺是脏话吗，顶你个肺真正意思áng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平(píng)板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人(rén)表(biǎo)示，消费季活动(dòng)上线(xiàn)半个月以来，大部分产(chǎn)品(pǐn)均实现了翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高(gāo)价位手机(jī)环(huán)比(bǐ)增幅(fú)超(chāo)过180％。而家电类目更(gèng)是全品类销量(liàng)增长了(le)300％，在销(xiāo)量最高的(de)空调单品中，美(měi)的1.5匹一(yī)级能效空(kōng)调销量(liàng)增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户(hù)外便携式(shì)小家电也(yě)在热销。比如平(píng)台车(chē)载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露(lù)营灯(dēng)、小电锅(guō)、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码(mǎ)补贴」是(shì)大(dà)势(shì)所(suǒ)趋。一方面是宏观(guān)经(jīng)济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用更低的价(jià)格刺激消费。另(lìng)一方面(miàn)是电商行业的(de)竞(jìng)争加剧，价格再次(cì)成为(wèi)电商平台之间竞争(zhēng)的(de)关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在(zài)过去十年互(hù)联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商(shāng)补贴(tiē)大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市(shì)场急需从疫情(qíng)中复苏的大背景下(xià)，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对(duì)消费者都有好(hǎo)处(chù)。对经(jīng)济而言，电(diàn)商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能(néng)为经济复(fù)苏(sū)多添一把火。而对消费者而言，更(gèng)低的(de)价(jià)格(gé)真正切切让(ràng)消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗(qí)下手机(jī)、家粤语顶你个肺是脏话吗，顶你个肺真正意思电产(chǎn)品补(bǔ)贴力度均(jūn)超过(guò)20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然(rán)而(ér)，不论(lùn)是对(duì)于(yú)拼多多、还是(shì)其他(tā)电商平台来说(shuō)，补(bǔ)贴只是短时间(jiān)内刺(cì)激消费(fèi)者的(de)手段，而不是目的(de)。最(zuì)终，赢得(dé)消费者还是要靠提(tí)升产品和服务质(zhì)量(liàng)、提升(shēng)商(shāng)家运营效(xiào)率，以及(jí)持(chí)续(xù)性地降低商品从生(shēng)产、到销售、到运(yùn)输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之(zhī)外，拼(pīn)多多也在做更多事情。比如，拼(pīn)多多升(shēng)级了物流、售(shòu)后(hòu)等(děng)服务体系，为(wèi)消(xiāo)费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等(děng)服务，让(ràng)消(xiāo)费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不(bù)能仅靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要一套完整的、优质的(de)服务体系(xì)。这才(cái)是今天(tiān)企业(yè)的(de)立足之本。而这，也(yě)将(jiāng)是(shì)未来电(diàn)商平台(tái)共同需要面(miàn)对(duì)和解决的(de)问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 粤语顶你个肺是脏话吗，顶你个肺真正意思