Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌(pái)的有效(xiào)数字广告工具，因为它们(men)拥有庞(páng)大的(de)受(shòu)众(zhòng)和详细的目标选择(zé)。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将创造力(lì)与数据洞察力相(xiāng)结合对于使(shǐ)自己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至关重要。然(rán)而，实现这(zhè)一点并坚持到(dào)底可能(néng)比听(tīng)起来更复(fù)杂(zá)。成功需(xū)要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关(guān)注数(shù)据或写(xiě)一些(xiē)朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少(shǎo)点击量(liàng)——你必须两者兼(jiān)而(ér)有(yǒu)之才能获(huò)得(dé)点击量。阅(yuè)读(dú)以下内容，了解更多关于(yú)有(yǒu)效提(tí)高参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了解(jiě)你的受众是(shì)任何成功(gōng)的营销(xiāo)或(huò)广告活动的第(dì)一步(bù)。使用有关客户(hù)的可用数据(jù)和(hé)有关(guān)产品的反馈可以(yǐ)帮助您(nín)“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过(guò)程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众对(duì)你的(de)产品定(dìng)位的(de)价(jià)值观(guān)，以使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你(nǐ)的(de)广告以(yǐ)及他们(men)的需(xū)求，可以突出他们最感兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带(dài)来额外的点击量(liàng)和更多的转化(huà)率(lǜ)。

深入研究(jiū)数据以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众，这本身就是一项技(jì)能。一旦你很好(hǎo)地处(chù)理(lǐ)了这方面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一(yī)个好的广告可(kě)以帮助你的品牌创(chuàng)建引人注目(mù)的活动，以吸引力和清晰(xī)度的(de)正(zhèng)确(què)组合吸引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们(men)来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最(zuì)重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业(yè)在创建广告时(shí)有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了(le)格(gé)式(shì)化广告的选项，以最好地宣传您的(de)品牌。无(wú)论你(nǐ)想使(shǐ)用(yòng)图像(xiàng)、视频、声音(yīn)还(hái)是文(wén)字(zì)，都(dōu)有一种(zhǒng)格(gé)式可以帮助你实现(xiàn)营(yíng)销目(mù)标(biāo)。企业应该(gāi)使(shǐ)用各种(zhǒng)各样的广告(gào)，因(yīn)为每个(gè)人都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更(gèng)喜欢视(shì)频(pín)演(yǎn)示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果(guǒ)的文字。尝试(shì)各种形式(shì)可以让你的企(qǐ)业深入(rù)了(le)解吸引目标(biāo)受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告(gào)提供的一(yī)些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯(dēng)片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照片广告是(shì)竹荪煮多久一种简单(dān)的格式，可以使用高质量(liàng)的(de)单(dān)一图(tú)像来展(zhǎn)示你的(de)品牌。这种格式创建(jiàn)起来(lái)很(hěn)快，使(shǐ)您能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片(piàn)还可(kě)以展示多个图像。这(zhè)种格式(shì)可以拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音来创建一个可以在设(shè)备上(shàng)快速加载的(de)广告。幻(huàn)灯片(piàn)制(zhì)作(zuò)也很容易，成本比视频(pín)低，加载速(sù)度比视(shì)频广告快5倍(bèi)。

何时使用(yòng)此广告格式，这种(zhǒng)格(gé)式非常(cháng)适(shì)合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤(yóu)其是初创(chuàng)企业或有预算的(de)企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从(cóng)这里开始(shǐ)，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格(gé)式可能(néng)是最有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助您(nín)创建视(shì)频或照(zhào)片幻灯片(piàn)，组成(chéng)视(shì)频(pín)。你也可(kě)以创建自己(jǐ)的视频并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个(gè)可以通过视频展示的产品，那么(me)很容易获得(dé)创意。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务，一(yī)个流行的(de)想法是拍摄(shè)团队中的某个人谈(tán)论你的(de)公司的(de)视(shì)频。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频(pín)广告通(tōng)常无(wú)论是哪种类型的业务都表现得(dé)更好(hǎo)，但它仍然值得与静(jìng)态(tài)广告一(yī)起测试，看(kàn)看什么对你的受众有效。因此，无论你是一(yī)家(jiā)初创公司还(hái)是更成熟的(de)公司，视频都是值得的。另一个(gè)提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格(gé)式允许营销人员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和(hé)视频。

每个图(tú)片或视频(pín)都有自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以提供有关促(cù)销、产品细节或服(fú)务的(de)更多信息。转盘(pán)格(gé)式还允许您显示(shì)与广告相关的一系(xì)列事件。旋转木马广(guǎng)告(gào)将(jiāng)内容浓缩为一(yī)个广(guǎng)告，同时(shí)也为用户提供了点击图(tú)片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户外(wài)的，但每张图片(piàn)都有自己的创(chuàng)意和(hé)“立(lì)即购物(wù)”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图集(jí)格式有利(lì)于显示单个产品的不同(tóng)角度、显示多(duō)个产品、显示流程(chéng)，并(bìng)在用竹荪煮多久户浏(liú)览幻灯片时提供参与(yǔ)度(dù)。如果你的产品(pǐn)或服务有多种用途，这是(shì)传达你(nǐ)信(xìn)息(xī)的最(zuì)佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通(tōng)过介(jiè)绍视频(pín)浏览产品，并(bìng)配以(yǐ)网格布局的(de)一系列产(chǎn)品图像。最初的视频重点介绍(shào)了(le)您在活动(dòng)中推(tuī)广的(de)产(chǎn)品(pǐn)系列。当用(yòng)户单击时，他们可以在快速加载(zài)页面上浏(liú)览集(jí)合中的(de)产(chǎn)品。链(liàn)接可使客户(hù)从发(fā)现到浏览再到(竹荪煮多久dào)购买的(de)过程无(wú)缝衔接。即时体验是在(zài)有人在移(yí)动设备上点击你的(de)广(guǎng)告后(hòu)打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

一个(gè)系列最(zuì)适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店(diàn)面，其中(zhōng)有四种或四种以上(shàng)的(de)产品可供客户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对相(xiāng)关(guān)商(shāng)品进(jìn)行分组以提高(gāo)销售(shòu)额。

5.动(dòng)态(tài)体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和视频(pín)广告(gào)提(tí)供动态体验。该选项(xiàng)使用同一广告的(de)不同变体为观众定制广告——您(nín)的团队使用(yòng)单个(gè)图像或(huò)视频和其(qí)他文(wén)本(běn)选项创建广告(gào)。该平台通过使用文本组合自动(dòng)创建不同的广告，通(tōng)过增(zēng)强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受众创作最(zuì)有效的广告。这个过(guò)程可能(néng)包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使(shǐ)用(yòng)滤镜(jìng)来突出广告。广告的组成变(biàn)化(huà)可能包括标签、显示相关评(píng)论和不同(tóng)的文本组合，以创建引(yǐn)人(rén)入胜的标题。然后，脸书(shū)向(xiàng)用户显示个性化广(guǎng)告，预计可(kě)能会获得回应的变化(huà)。动(dòng)态广告看起(qǐ)来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改。你可以(yǐ)在这里(lǐ)学习如何创建(jiàn)动态(tài)广告。

何时使用此广告(gào)格式

通(tōng)常(cháng)，我只会向有团队(duì)或(huò)第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广告(gào)类型(xíng)。此外(wài)，这(zhè)种(zhǒng)形式(shì)最适合那些对同(tóng)一(yī)产(chǎn)品或服务的受众(zhòng)略(lüè)有不同(tóng)的人。此(cǐ)外，在(zài)进(jìn)入(rù)这种广告(gào)类型(xíng)之前(qián)，你(nǐ)需要牢牢把握不同(tóng)的受(shòu)众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深思熟(shú)虑的计划来(lái)吸引用(yòng)户，并充分传达营(yíng)销人员的(de)信息。考虑以(yǐ)下因(yīn)素(sù)，这些因素可以带来(lái)成功的(de)活(huó)动(dòng)和用(yòng)户更(gèng)多的点击(jī)。

1.主要(yào)文(wén)本(běn)

由于广告(gào)是在用户滚动时(shí)快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单词限制(zhì)在125个字符以内(nèi)，以(yǐ)避免被(bèi)截断。通过选择与用户(hù)互动的最佳词语来确认受(shòu)众的人口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家(jiā)的年(nián)龄(líng)、兴(xīng)趣或行为(wèi)来确定(dìng)他们的目(mù)标？

如(rú)果是，请在主要(yào)文本(běn)中突出(chū)显(xiǎn)示这些关(guān)键元素。吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的(de)产品需(xū)要有意义的文(wén)字来满足他们的(de)特定需求。无论你是(shì)试图吸引潜在买家，还(hái)是(shì)向以前对(duì)你的产品感兴(xīng)趣的消(xiāo)费者重新(xīn)推(tuī)销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的媒(méi)体资(zī)产并代表(biǎo)您的(de)品牌。真实的内(nèi)容在吸(xī)引用户和产生点击方面(miàn)非常出色。此外(wài)，确保(bǎo)你的媒(méi)体在种族和性别方面是多样化(huà)的——在营销(xiāo)你的品(pǐn)牌和与目标受众建立联系时，包容性和(hé)代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号召的(de)补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓励用(yòng)户点击(jī)下载(zài)免费目(mù)录(lù)、查看(kàn)独家(jiā)交(jiāo)易或了解(jiě)有关(guān)收藏的更多详细(xì)信息(xī)。一定(dìng)要在标(biāo)题(tí)中突出显示(shì)特价商品。标题中应该(gāi)突(tū)出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请记(jì)住，在截断之(zhī)前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购(gòu)物(wù)之旅中与消费者见(jiàn)面(miàn)。如果他(tā)们浏览一(yī)个产品系列(liè)，诸如(rú)“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣。提(tí)供免费试用、目录(lù)或(huò)独家交易都(dōu)是(shì)与观众互动的(de)机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广(guǎng)告登录页面对于为(wèi)潜在客(kè)户(hù)创造无缝体(tǐ)验至关重要。登录(lù)页必须与广告相关，无论是产(chǎn)品(pǐn)详细信(xìn)息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们(men)想要探索您的产(chǎn)品或服务的(de)信息以及转(zhuǎn)换(huàn)过程中(zhōng)合乎(hū)逻辑(jí)的下一步是(shì)至关重(zhòng)要的。为移动(dòng)用户优(yōu)化目的地页面，这意(yì)味着内(nèi)容(róng)会立即(jí)加载，用户可(kě)以轻松导航(háng)，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书(shū)广告通过其庞大的受众为(wèi)大小(xiǎo)企(qǐ)业(yè)带来(lái)收(shōu)入(rù)。因(yīn)此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看，花时间制(zhì)作(zuò)能够产生点击量(liàng)的(de)广告是(shì)值得的。您的营销团队(duì)可以创建一个(gè)Facebook活动，通过(guò)考(kǎo)虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示产品的(de)格式来点击(jī)，同时积极参与受众的兴趣(qù)。

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