很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会(huì)迎来连(lián)续两个季(jì)度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年(nián)第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续(xù)两(liǎng)个季(jì)度同比(bǐ)下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不(bù)寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连(lián)续营收同比下滑。上一次(cì)还(hái)是(shì)在2019年，苹果的(de)市值在半(bàn)年内(nèi)缩水三(sān)分之一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却(què)上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对其(qí)印(yìn)象不理(lǐ)想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成(chéng)为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同(tóng)比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电(diàn)话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场(chǎng)无可否认(rèn)的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球(qiú)平板(bǎn)电脑市场排(pái)名第一，份额达到(dào)39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平板电脑的(de)销量(liàng)上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平(píng)板电脑市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑(hu刽子手，刽子手念gui还是念kuai读音á)是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下(xià)行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造(zào)性的(de)公司，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一(yī)个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市(shì)值一度超3万亿美元(yuán)、长期占(zhàn)据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个(gè)激进的(de)冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力(lì)的公司，已经(jīng)近(jìn)10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量(liàng)不俗(sú)。但这(zhè)些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承(chéng)担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的(de)苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革命(mìng)性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎(tāi)七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近(jìn)日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向。但对于(yú)消费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格(gé)放在行(xíng)业中可以说极其(qí)高昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并(bìng)不是普(pǔ)通消费者可(kě)以随意购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的(de)样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消(xiāo)息至(zhì)今已(yǐ)有七(qī)八年。然而，近(jìn)两年苹果刽子手，刽子手念gui还是念kuai读音汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展神速，能在(zài)2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和(hé)全球传(chuán)统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争(zhēng)的(de)市(shì)场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但是库克却对(duì)印度青(qīng)睐(lài)有加(jiā)，足足提到印度市(shì)场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活(huó)力(lì)令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元(yuán)；对(duì)比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地(dì)表示：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的同(tóng)比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认为，印度(dù)市场会(huì)比(bǐ)中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在(zài)印度孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开设了(le)两(liǎng)家(jiā)苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行(xíng)会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在(zài)印度的(de)投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还(hái)准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似正(zhèng)在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药(yào)，似(shì)乎正一步一步(bù)成为苹果(guǒ)的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出错的(de)选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大的(de)革(gé)命性技(jì)术(shù)是什么(me)？苹(píng)果依然(rán)没有找到答案(àn)。

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