Facebook广(guǎng)告(gào)仍然(rán)是品牌(pái)的有(yǒu)效数字(zì)广告工具(jù)，因为它(tā)们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的(de)目标选择。在制定Facebook广告(gào)策(cè)略时，将创造力与数据(jù)洞察力相结合对于使自(zì)己在(zài)竞(jìng)争中脱颖(yǐng)而出至关重(zhòng)要。然(rán)而，实现(xiàn)这一点并坚持到(dào)底可能比听起(qǐ)来(lái)更复杂。成功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数(shù)据或写一(yī)些朗朗上口的东(dōng)西并不能减少(shǎo)点击量——你(nǐ)必须两者兼而有(yǒu)之(zhī)才能获(huò)得点击(jī)量(liàng)。阅读以下内(nèi)容，了(le)解更多关于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的信息(xī)。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了解你的受众是任(rèn)何成功(gōng)的(de)营销或广告活动的(dfe2o3是什么化学元素e)第一步。使用(yòng)有关客户的可用数(shù)据(jù)和有关产品(pǐn)的反(fǎn)馈可(kě)以(yǐ)帮助您“了解”潜在(zài)买(mǎi)家在(zài)整个购买过程中的需求(qiú)。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位的价值观(guān)，以使你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及他(tā)们的需求，可(kě)以突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道(dào)什么对你(nǐ)的观众最(zuì)有吸引力，可以带(dài)来额外的点击量和(hé)更(gèng)多的转化率。

深(shēn)入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众，这本身(shēn)就是一项技(jì)能(néng)。一(yī)旦你很好地(dì)处理了这方面(miàn)的业(yè)务(wù)，是时候开(kāi)始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好(hǎo)的(de)广告可以帮助你的品牌(pái)创建引人注(zhù)目(mù)的活(huó)动(dòng)，以吸引(yǐn)力和清(qīng)晰度(dù)的(de)正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我(wǒ)们(men)来(lái)看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击(jī)的两个(gè)最重要的因素：广告(gào)设置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告(gào)时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最好(hǎo)地(dì)宣传(chuán)您的(de)品(pǐn)牌。无(wú)论(lùn)你想使用图像、视频、声音还是(shì)文字，都(dōu)有(yǒu)一(yī)种格式可以帮助你实现营销目标(biāo)。企业(yè)应(yīng)该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都不同地参(cān)与广(guǎng)告。虽然有(yǒu)些(xiē)人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试(shì)各种形式可(kě)以让你的(de)企(qǐ)业深入(rù)了解吸引目(mù)标受众的(de)广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的(de)格式，可以使用(yòng)高质(zhì)量的单一(yī)图像来展示(shì)你的品牌。这种格(gé)式创建起(qǐ)来很快，使您(nín)能够突出显示特定(dìng)的产品，帮助它在(zài)订阅(yuè)源(yuán)中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这种格式可(kě)以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可以在设(shè)备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很容(róng)易，成本比视频(pín)低，加载速度比(bǐ)视频(pín)广告快5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式，这种格式非(fēi)常适合拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算(suàn)的企业。

如果(guǒ)你仍(réng)在通过广告收集数据(jù)，从(cóng)这里开(kāi)始，你将获得所需的指标（如哪些(xiē)照(zhào)片、措辞等(děng)最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更(gèng)高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频(pín)或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己的视频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而，如果你提(tí)供更(gèng)复(fù)杂的服务，一个流行的想法是(shì)拍摄团队中(zhōng)的某(mǒu)个人谈(tán)论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样(yàng)，你可以(yǐ)也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常(cháng)无论是(shì)哪种(zhǒng)类(lèi)型(xíng)的业务(wù)都表现得(dé)更好，但(dàn)它仍(réng)然(rán)值(zhí)得与(yǔ)静态广(guǎng)告一起测试，看看什么对你的(de)受众有效。因此，无(wú)论(lùn)你是一(yī)家初创公司还是更成熟的公(gōng)司(sī)，视频都是值得的。另一(yī)个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋(xuán)转图集格式允许营销人员在一个广(guǎng)告中(zhōng)展(zhǎn)示多达(dá)10张照片(piàn)和视(shì)频。

每个(gè)图片或视频(pín)都有(yǒu)自(zì)己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直接带到(dào)登(dēng)录页，以提供有(yǒu)关(guān)促(cù)销(xiāo)、产品(pǐn)细节或(huò)服务(wù)的更(gèng)多信息。转盘格式还允许您(nín)显示与广告(gào)相关(guān)的一(yī)系列事件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为一个广告(gào)，同时也为用户(hù)提供(gōng)了点击图片与您的(de)品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外的(de)，但每张图片都有自己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图集(jí)格(gé)式有利于显示单个产品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个(gè)产品、显(xiǎn)示流(liú)程，并在用户浏(liú)览幻灯片时提(tí)供参与度。如果你的(de)产(chǎn)品或服务(wù)有多种(zhǒng)用途(tú)，这是传(chuán)达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消费者通过(guò)介绍视(shì)频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品(pǐn)图像。最初的视频重(zhòng)点(diǎn)介绍了您在(zài)活(huó)动中推广的产品系(xì)列(liè)。当(dāng)用户单(dān)击(jī)时，他(tā)们可以在快速(sù)加载页(yè)面(miàn)上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到购买的(de)过程无缝衔接。即时体(tǐ)验(yàn)是(shì)在有人在(zài)移动(dòng)设备上点(diǎn)击你的广告后打开的全屏(píng)体验。这(zhè)是突出您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

一(yī)个系列最(zuì)适合有(yǒu)产品(pǐn)目录(lù)展示(shì)的电子商务(wù)品牌。这种格式创建了一(yī)个店面(miàn)，其中有(yǒu)四种或(huò)四种以上(shàng)的(de)产品可(kě)供客户浏(liú)览，允许您对(duì)相关商品进行分(fēn)组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动(dòng)态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用(yòng)同一广告的不同(tóng)变体为观(guān)众定制广告——您的(de)团(tuán)队使用单个图像或(huò)视(shì)频和其他文本选项创建广告。该平台通过(guò)使(shǐ)用文(wén)本组合自动创建不同的(de)广告(gào)，通过(guò)增(zēng)强功(gōng)能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创(chuàng)作最有效的广告。这(zhè)个过程(chéng)可能(néng)包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用(yòng)滤镜(jìng)来(lái)突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评论和不同的文本组合(hé)，以创建引(yǐn)人入(rù)胜的(de)标题。然后，脸书(shū)向用(yòng)户(hù)显示个性化(huà)广告，预计可能(néng)会获得回应的变化。动(dòng)态广告(gào)看起来像上面的一种(zhǒng)广(guǎng)告格式(shì)。但是，它(tā)会根据用户(hù)进行更改。你可以在这里学(xué)习如何创(chuàng)建动态广(guǎng)告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向有团队或第(dì)三方公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司推荐(jiàn)这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式(shì)最适合那些对同一产(chǎn)品(pǐn)或服(fú)务的受(shòu)众(zhòng)略(lüè)有不(bù)同的人(rén)。此外，在进入这种(zhǒng)广告(gào)类型之前，你需要牢(láo)牢把握不同的受众，因为它可(kě)能(néng)会让人困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展示的(de)广告创意(yì)需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用(yòng)户，并(bìng)充(chōng)分传达营销人员(yuán)的信息。考虑以下(xià)因素，这些因(yīn)素(sù)可以带(dài)来成(chéng)功(gōng)的活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于广告是在用户滚(gǔn)动(dòng)时快速扫描的，因(yīn)此请保(bǎo)持主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议(yì)将你的单词(cí)限制(zhì)在125个(gè)字符(fú)以(yǐ)内(nèi)，以避免被截断。通过选择(zé)与用户互动的最佳词(cí)语来确(què)认(rèn)受众的人口统计数(shù)据(jù)。

你是否(fǒu)根据未来(lái)买家(jiā)的年(nián)龄、兴(xīng)趣或(huò)行为(wèi)来(lái)确(què)定他(tā)们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突出显示这些(xiē)关(guān)键(jiàn)元素(sù)。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字来满足(zú)他们的特(tè)定需求。无论你是试图吸(xī)引(yǐn)潜在买家，还是向以前(qián)对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直(zhí)接写(xiě)信给观(guān)众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作(zuò)广告(gào)时，选择独特的媒体(tǐ)资(zī)产(chǎn)并(bìng)代(dài)表您(nín)的品牌。真实的内(nèi)容在吸引用户和产生点击方面(miàn)非(fēi)常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和(hé)性别方(fāng)面是多样化(huà)的——在营(yíng)销(xiāo)你的品牌和与目标受(shòu)众建(jiàn)立(lì)联系时(fe2o3是什么化学元素shí)，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召(zhào)的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下(xià)载免费目录、查看独家(jiā)交(jiāo)易(yì)或了解有关(guān)收藏的(de)更多详细(xì)信息。一(yī)定(dìng)要(yào)在标题中突(tū)出显示特(tè)价商(shāng)品。标题中(zhōng)应该突出类似(shì)“节省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前(qián)最多(duō)只能(néng)有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我们的(de)新(xīn)产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌(pái)的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录(lù)或独(dú)家交易都是与(yǔ)观众互动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售商来说(shuō)很有价值，而“了解(jiě)更多(duō)”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录页面(miàn)对(duì)于为潜在(zài)客(kè)户创造(zào)无缝(fèng)体(tǐ)验至关重要。登录页必须(xū)与广告(gào)相关，无论是产品详细(xì)信息(xī)页(yè)还是(shì)潜在客户捕获(huò)页。向消(xiāo)费者(zhě)提供(gōng)他们(men)想(xiǎng)要探索您的(de)产品(pǐn)或(huò)服务的信(xìn)息以及(jí)转换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化(huà)目的地(dì)页面，这意味着(zhe)内容会立(lì)即加载，用户(hù)可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业(yè)带来收(shōu)入。因此，从长(zhǎng)远来看，花(huā)时(shí)间制作能(néng)够产(chǎn)生点击量的广告是值(zhí)得的。您的(de)营销团(tuán)队可以创建(jiàn)一个(gè)Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑最(zuì)佳展示产品的(de)格式来(lái)点击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

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