很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果(guǒ)的营(yíng)收(shōu)、净利润已连续两个(gè)季度(dù)同比下滑。在上(shàng)一(yī)财季，苹果的(de)营收与净利润分别(bié)同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的(de)成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在近20年的时(shí)间里，苹(píng)果只出现(xiàn)过两次(cì)连续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年(nián)，苹果的(de)市值(zhí)在半年内缩水三分之(zhī)一(yī)，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最(zuì)大原因(yīn)，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全没有升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三(sān)大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的(de)产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严(yán)重的(de)业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境(jìng)密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电(diàn)脑市(shì)场排(pái)名第一，份额(é)达(dá)到39％，等于排在其(qí)后的(de)四家厂商之(zhī)和(hé)。但平(píng)板(bǎn)市场同(tóng)样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑的(de)销量上(shàng)涨。但当大(dà)家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需(xū)求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无法(fǎ)避(bì)免(miǎn)的(de)事(shì)情(qíng)。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处于市(shì)场下行(xíng)的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随(suí)之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最具创造性的公司(sī)，一直都被视为“规则的制定(dìng)人(rén)”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了一(yī)个领域的(de)发展。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近(jìn)10年都(dōu)没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算高用户粘性(xìng)带来的(de)配件销售，无法承(chéng)担起大(dà)单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭(guō)明(míng)錤(jī)在今年(nián)1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取(qǔ)消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远低于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计(jì)，势必会(huì)导致成本和(hé)售(shòu)价上升(shēng)，故苹(píng)果可能(néng)需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所有科(kē)技公(gōng)司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经(jīng)怀(huái)胎七年(nián)之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开(kāi)发(fā)者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品(pǐn)备受期待(dài)，外界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引(yǐn)导方向(xiàng)。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格(gé)放在行业(yè)中可以说极其(qí)高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费(fèi)者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造(zào)车的消息(xī)至今已有(yǒu)七八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果汽车却(què)波折不(bù)断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神(shén)速，能在(zài)2年(nián)内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪(dí)、造(zào)车三兄弟和全球传(chuán)统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议上(shàng)霍元甲的师傅是谁，李小龙的师父是谁啊，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚(shèn)至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里的(de)市场活力令人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他地(dì)区(qū)，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已创(chuàng)下(xià)了(le)“季度纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强(qiáng)劲的(de)、两位(wèi)数(shù)的同比增长。他(tā)甚至(zhì)认为，印度市场会比中(zhōng)国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一口气在印(yìn)度(dù)孟买和新德(dé)里(lǐ)开(kāi)设了两家(jiā)苹果直营(yíng)店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业(yè)当(dāng)天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果(guǒ)供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为解(jiě)决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步(bù)成为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大(dà)家(jiā)的(de)销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是什(shén)么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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