很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公(gōng)司(sī)，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发布2023财年(nián)第(dì)二财(cái)季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹(píng)果的营收、净(jìng)利润已连续两个季度(dù)同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净(jìng)利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成(chéng)绩单并不寻常(cháng)，在近20年的(de)时间里，苹果(guǒ)只出现过两次(cì)连续营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下滑。上一(yī)次还是在2019年(nián)，苹(píng)果的市值在半年(nián)内(nèi)缩(suō)水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.公立小学一年级收费标准明细表，公立小学一年级收费标准表34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只能作为一(yī)名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一(yī)代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇(yù)冷，据(jù)投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的预售(shòu)数(shù)据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。公立小学一年级收费标准明细表，公立小学一年级收费标准表

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前(qián)华尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬(yìng)件中唯(wéi)一实现同(tóng)比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一(yī)季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整(zhěng)个(gè)PC市场大环(huán)境密不可分。据(jù)据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果(guǒ)出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧(jù)下降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排(pái)在其(qí)后(hòu)的四(sì)家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平(píng)板市(shì)场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑(nǎo)的销(xiāo)量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢复正(zhèng)常工作(zuò)生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法避免的事情。不论是手机(jī)市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的基本盘(pán)，也随之(zhī)处(chù)于(yú)放缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的(de)公司，一直都被视(shì)为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一(yī)个领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的(de)冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没(méi)有发布新品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不(bù)俗。但这些(xiē)产品都是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算高用户粘(zhān)性带来(lái)的配(pèi)件销售，无法承(chéng)担起(qǐ)大单品的市场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍(kǎn)掉(diào)了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于(yú)预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售价(jià)上(shàng)升，故苹果(guǒ)可(kě)能需要重(zhòng)新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位了(le)，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临(lín)着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的(de)革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回(huí)答是(shì)：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年(nián)之久，却仍(réng)然(rán)难睹真(zhēn)容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月(yuè)全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味的(de)产(chǎn)品备受期待，外(wài)界(jiè)也渴(kě)望苹果能(néng)给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以(yǐ)说极其(qí)高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费(fèi)者(zhě)可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为(wèi)880万台(tái)，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌(diē)去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年(nián)开(kāi)始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车进展神(shén)速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财(cái)季财报电话会议上，库(kù)克(kè)面(miàn)对(duì)营(yíng)收、净利润双(shuāng)下滑反应平(píng)平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提(tí)到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十(shí)分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区(qū)，收入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹(píng)果在印度的(de)业(yè)务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场(chǎng)会比中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新(xīn)德里开设了(le)两家苹(píng)果直营店。库(kù)克(kè)在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了苹果在(zài)印度(dù)的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速移出中(zhōng)国(guó)，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决(jué)财(cái)报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢(zuó)的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然没(méi)有找(zhǎo)到答案(àn)。

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