今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初(chū)入职场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正式(shì)入(rù)职(zhí)格力电器。截至离职，她(tā)在(zài)格力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明(míng)珠力捧(pěng)为“接班人”的(de)孟羽童，从(cóng)入职格力电器到(dào)离职，每天在(zài)做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书(shū)一职(zhí)进入(rù)格力电(diàn)器。由于(yú)董(dǒng)明珠公开称(chēng)赞(zàn)其符合(hé)接班人标(biāo)准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”等言论，她(tā)的职业起(qǐ)点看(kàn)似比绝大多数人(rén)要高。但事实上(shàng)，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从(cóng)基(jī)础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平(píng)台发布的视(shì)频所说，她(tā)入职格力电(diàn)器后工作大致(zhì)分为五个(gè)部分：行政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商(shāng)与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟(gēn)随(suí)董明珠的日常(cháng)行程与对外接(jiē)待(dài)，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销(xiāo)策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视频中透(tòu)露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和格力应(yīng)届大学生(shēng)的水平是(shì)一样的，基(jī)本上在(zài)五千到一万块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾(céng)传言董(dǒng)明(míng)珠(zhū)对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标后(hòu)的效(xiào)益工资。她也在视频中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟(mèng)羽童给格力(lì)电(diàn)器(qì)带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)携(xié)孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万(wàn)元。之后格力电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭借孟单(dān)独(dú)出镜(jìng)的产品推广视(shì)频，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”成为当时格(gé)力账号矩阵中热(rè)度最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很(hěn)活(huó)跃(yuè)。有媒体总结，她在当年(nián)4月至(zhì)少直(zhí)播十余场，每场直(zhí)播持(chí)续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的(de)身影逐(zhú)渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘书(shū)，日(rì)常还有(yǒu)很多其他工作要处(chù)理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常出现(xiàn)在直播间(jiān)，会(huì)在幕后默默(mò)地(dì)陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号(hào)更(gèng)换头像，变成(chéng)董明珠的单(dān)人照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号(hào)直播由其他主(zhǔ)播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器直播改革的主角。她(tā)在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精(jīng)力在直(zhí)播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全(quán)国巡回(huí)直播，7场其他平(píng)台直(zhí)播(bō)，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额由各(gè)地经销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推(tuī)出其(qí)他高管(guǎn)进行直(zhí)播(bō)。如此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对(duì)于企业管(guǎn)理者而言很难(nán)持续。因(yīn)此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场(chǎng)评论认(rèn)为，与其说是格力电器接班人(rén)，或许培养她做格(gé)力直(zhí)播接班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想(xiǎng)终未实(shí)现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董(dǒng)明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据(jù)来(lái)看(kàn)，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝就(jiù)已达到(dào)236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号(hào)粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准备(bèi)读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一(yī)个(gè)讲亲(qīn)密关系的(de)帖(tiē)子(zi)，然(rán)后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省自足(zú)，完全(quán)没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力(lì)的平台(tái)，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通(tōng)的(de)一个学生(shēng)，就来到格力这么好的平台，有很(hěn)多的成长(zhǎng)空间和机(jī)会(huì)，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道(dào)，最(zuì)重要(yào)的是在董总这样的企业家身边工作，她觉(jué)得不光是教会了(le)她怎么样去做(zuò)事，更重要的是教(jiào)会了她怎么(me)样去做人(rén)，真(zhēn)的很(hěn)感(gǎn)激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉大家自(zì)己的下一个阶段的任(rèn)务，就是准备继续读书，然(rán)后申(shēn)请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的(de)心情，记得自己的小工(gōng)位(wèi)、自己(jǐ)的第一张名片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记得每次(cì)直播前看(kàn)产品资料的(de)紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那(nà)种(zhǒng)分(fēn)秒必(bì)争(zhēng)；记得第一次自己做的大项目落地(dì)时候那种成就感，也会记(jì)得国品(pǐn)之光下作为格力(lì)人那(nà)种深(shēn)深的(de)骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一(yī)个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播(bō)“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月，孟羽童入(rù)职格(gé)力电器，成为董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽童时(shí)表示要把她(tā)培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题(tí)讨论。这(zhè)些动作的(de)背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力电器(qì)渠道转型的一(yī)年，孟羽(yǔ)童加入格力(lì)之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于嬉水与戏水的意思，婷婷荷花鱼戏水的意思格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存(cún)在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童(tóng)在这(zhè)一(yī)年多(duō)时(shí)间(jiān)里(lǐ)，给格力(lì)电(diàn)器带来了什(shén)么，格力电器的(de)渠道转型做得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年(nián)，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计带(dài)货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进格力(lì)电器渠道(dào)转型的(de)董明珠在综艺节目(mù)上活跃了(le)起来(lái)。也正(zhèng)是(shì)在《初入(rù)职场的我们(men)》节目中，孟羽童作为(wèi)格力(lì)电器市场部实(shí)习(xí)生得(dé)到了董明(míng)珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个(gè)人微(wēi)博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年(nián)10月，董明珠在(zài)出席中(zhōng)国(guó)制造(zào)业领袖峰会时(shí)带上(shàng)了(le)孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成(chéng)未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽童迅(xùn)速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童(tóng)的一(yī)举一动(dòng)也受到(dào)外界大(dà)量(liàng)关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网创始人(rén)李国庆在(zài)直(zhí)播(bō)中(zhōng)谈及此事(shì)表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短(duǎn)视频(pín)平台开通，该(g嬉水与戏水的意思，婷婷荷花鱼戏水的意思āi)账号认(rèn)证主(zhǔ)体是格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在(zài)格力电器官方直播(bō)间进行(xíng)了直播带(dài)货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视(shì)采访时(shí)再次(cì)谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的这种精神(shén)培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在(zài)个人账号上澄(chéng)清：好久不更新给(gěi)大家造成误会(huì)，自(zì)己(jǐ)正在(zài)老老(lǎo)实(shí)实打工。7月中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)发布视频(pín)表示(shì)，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有其他工作需要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经(jīng)常在这个直(zhí)播间跟大家见面(miàn)，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开(kāi)始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场(chǎng)直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主(zhǔ)动透(tòu)露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经(jīng)不再是(shì)她(tā)的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个(gè)过程当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在(zài)这则(zé)视(shì)频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提(tí)到：“其实说(shuō)实话，直播(bō)不(bù)算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看(kàn)到那个(gè)销售(shòu)额(é)的时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信(xìn)息(xī)称，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当于是在市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的(de)抖音及小红(hóng)书(shū)个人账号(hào)上(shàng)，简(jiǎn)历(lì)中(zhōng)仍提及“五百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的(de)微博(bó)账(zhàng)号(hào)置(zhì)顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式(shì)入职格力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就(jiù)是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电器，成(chéng)为(wèi)董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟羽童得到(dào)广泛关注(zhù)。截至(zhì)目(mù)前，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)同框，或在格力电器工作的日常(cháng)，这些短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任职期(qī)间(jiān)，孟羽童的个(gè)人(rén)小红书号上就已经有接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽车等商(shāng)务广告(gào)，这些(xiē)商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加(jiā)入(rù)也为公司的渠道转型带(dài)来更多热度。作为格力电(diàn)器(qì)推(tuī)进线上渠道建设(shè)的重要抓手，格(gé)力电商在抖音(yīn)平台有两(liǎng)个(gè)主(zhǔ)要直播账(zhàng)号，分别(bié)为“格力(lì)明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截(jié)至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力(lì)电器(qì)旗下(xià)粉丝(sī)量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字(zì)科(kē)技有限公司，该公(gōng)司的(de)经营范围包括个(gè)人互联(lián)网直播服务(wù)等。这被外界(jiè)解读为(嬉水与戏水的意思，婷婷荷花鱼戏水的意思wèi)，格(gé)力(lì)电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年(nián)报中(zhōng)提(tí)到，在国(guó)内(nèi)市场，格力电器重(zhòng)视直播等新零售电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直(zhí)播带(dài)货、社(shè)群营销(xiāo)等形式布(bù)局新零(líng)售渠(qú)道，并逐步打造(zào)新媒(méi)体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影响力。渠道改革(gé)取得了阶段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市(shì)场方(fāng)面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根(gēn)据(jù)奥维数据，2022年格力(lì)线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历年年报(bào)并未详细透露线(xiàn)上线(xiàn)下的(de)销售占比，也(yě)没有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格(gé)力电子商务有(yǒu)限公(gōng)司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技直播基(jī)地”。该直播基地(dì)的定位是(shì)：以(yǐ)直播(bō)＋短视频带货为主导，凭(píng)借(jiè)格力品(pǐn)牌(pái)背书(shū)，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播(bō)带(dài)货、人才输送及(jí)专业(yè)指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数(shù)字化转型，开启格力产业带(dài)直播＋短视频带(dài)货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵(fū)化(huà)训(xùn)练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为(wèi)格力(lì)首届主播孵(fū)化训(xùn)练(liàn)营预热。

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