今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目(mù)《初入职场的(de)我(wǒ)们(men)》时获得(dé)董(dǒng)明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格(gé)力电器(qì)。截至(zhì)离(lí)职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明(míng)珠(zhū)力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董(dǒng)明珠公开称(chēng)赞(zàn)其符合接班人标准，想培(péi)养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”等言论，她(tā)的职业起点看似(shì)比绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作为一(yī)个初(chū)出茅庐(lú)的(de)新人，孟羽童(tóng)仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社(shè)交平台发布的视(shì)嗤笑的意思频所说，她(tā)入职格(gé)力电器后工(gōng)作大(dà)致(zhì)分(fēn)为五个部分：行政(zhèng)，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方(fāng)面需要(yào)贴身(shēn)跟随董明珠的日常(cháng)行程与(yǔ)对外接待，细(xì)致(zhì)到(dào)预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和(hé)格力应(yīng)届大学生的(de)水平是(shì)一样的，基本上在五千到一(yī)万(wàn)块(kuài)钱这(zhè)个(gè)区间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其(qí)开(kāi)出(chū)了百万年薪，但(dàn)只有12万元为(wèi)基础薪资，其余(yú)则是绩(jì)效与销售达标后(hòu)的效益工资(zī)。她(tā)也(yě)在视(shì)频中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟(mèng)羽童给(gěi)格力电器带来(lái)的(de)最大(dà)价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播(bō)间进行了(le)直(zhí)播(bō)带货首秀(xiù)，4小时(shí)内(nèi)，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像(xiàng)为(wèi)董(dǒng)与孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时(shí)格力账号矩阵(zhèn)中热(rè)度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童(tóng)在上(shàng)述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少直播(bō)十余场，每(měi)场(chǎng)直播持(chí)续一(yī)到(dào)两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很(hěn)多其他(tā)工作要(yào)处(chù)理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常(cháng)出现(xiàn)在直播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换(huàn)头像，变(biàn)成董明珠(zhū)的单人照(zhào)片。此(cǐ)后(hòu)，该(gāi)账号(hào)直播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电器(qì)直播改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行(xíng)了(le)大刀阔斧的渠道(dào)改革(gé)，花费(fèi)诸多精力在(zài)直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场(chǎng)其他平(píng)台直(zhí)播，总(zǒng)销售额达(dá)到了(le)476亿(yì)元，不(bù)过(guò)其中(zhōng)不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格(gé)力电器并未推(tuī)出其他高管进(jìn)行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企业管理者而(ér)言(yán)很难持续。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有(yǒu)市场评(píng)论(lùn)认为，与(yǔ)其说(shuō)是(shì)格力电器接班(bān)人，或许培养她做格力直播(bō)接(jiē)班人才(cái)是董明(míng)珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身(shēn)上，账号(hào)名也(yě)由“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝(sī)就已达(dá)到236万。近一(yī)年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她(tā)发(fā)的那个(gè)微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的(de)帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自强，自省自足，完(wán)全没(méi)有说(shuō)公司（格力(lì)）的意思，大(dà)家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个(gè)学生，就来(lái)到格力这么好的平台，有很多(duō)的成(chéng)长空间和(hé)机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是(shì)在董总这样(yàng)的企业家身边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么(me)样去(qù)做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大家自(zì)己的下一个阶段的(de)任(rèn)务，就是(shì)准备继续读书(shū)，然后申请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到格力面(miàn)试的心情，记得自己的(de)小工位、自(zì)己(jǐ)的第一张名片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发布会；永远记得每(měi)次直播前看产品(pǐn)资料的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写办公会议纪(jì)要那(nà)种分秒(miǎo)必(bì)争；记得第一(yī)次自己做的(de)大项目落地时候那种成就感，也会记得国(guó)品之光下作为格力人(rén)那(nà)种深深的骄傲(ào)和(hé)自豪；会(huì)记(jì)得刚入职(zhí)那(nà)天董总跟她说的话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后说，江湖路(lù)远，山高(gāo)水长，人生的下(xià)一个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器(qì)董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺(yì)节(jié)目(mù)《初入职场(chǎng)的(de)我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时(shí)表示(shì)要把(bǎ)她培养(yǎng)成“第二(èr)个董明(míng)珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注(zhù)册。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给(gěi)格力电器带来了(le)什么，格力(lì)电器(qì)的(de)渠(qú)道转型做得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直(zhí)播带(dài)货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道(dào)转型的董明(míng)珠(zhū)在综艺节(jié)目上活跃了起来。也正是在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作(zuò)为格力(lì)电器市场部(bù)实习生得到(dào)了(le)董(dǒng)明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人(rén)微博账号上透露，她已(yǐ)经正(zhèng)式(shì)以“董事长秘书(shū)”的身份入职(zhí)格力。当年10月(yuè)，董明珠(zhū)在出席(xí)中(z嗤笑的意思hōng)国(guó)制造业(yè)领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会(huì)上，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍(shào)孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望(wàng)她能在我身边(biān)，把她培(péi)养成未(wèi)来(lái)‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童(tóng)的一举一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始(shǐ)人(rén)李国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红(hóng)，让(ràng)22岁的孟羽童(tóng)为(wèi)格(gé)力(lì)直(zhí)播带(dài)货。

　　格(gé)力(lì)接(jiē)下来的(de)动作(zuò)似乎也在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播账(zhàng)号在短(duǎn)视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商(shāng)。同时，格力电器(qì)还紧急注册(cè)了(le)“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播(bō)间进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总(zǒng)观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约(yuē)62万(wàn)元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号(hào)上不定时(shí)直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在接受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的(de)话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去(qù)挑战(zhàn)自己，不(bù)服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神(shén)培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的(de)能接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给(gěi)大家造成误(wù)会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发(fā)布视频表示，因(yīn)为作为董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还有其他工(gōng)作需要处(chù)理，所以没办法经(jīng)常在这个(gè)直播间(jiān)跟(gēn)大(dà)家见(jiàn)面，但会(huì)在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器(qì)的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时(shí)，董明珠主动透露(lù)，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发(fā)现自己(jǐ)）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个(gè)人小红书账号上更(gèng)新了4月1日(rì)与董明珠直播的工作日常(cháng)。在这则视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提(tí)到(dào)：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那(nà)个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息称，自己“现在(zài)相当于(yú)是在市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童离职后(hòu)，截至(zhì)目前，在(zài)孟羽童的(de)抖(dǒu)音及小红书个人账号(hào)上(shàng)，简历中(zhōng)仍提(tí)及“五百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣(xuān)布(bù)正式入职格(gé)力电器(qì)的(de)内容，小红书及抖(dǒu)音(yīn)置顶短视频(pín)为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到(dào)广泛关注。截至目前(qián)，孟羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与(yǔ)董(dǒng)明珠同框，或在格力(lì)电(diàn)器工作(zuò)的日常，这些短(duǎn)视(shì)频(pín)都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力(lì)电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加(jiā)入也为公(gōng)司的渠道转型带来更(gèng)多(duō)热(rè)度(dù)。作为格力(lì)电器推(tuī)进线上渠道(dào)建设的重要(yào)抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为(wèi)“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”及(jí)“格(gé)力(lì)董明珠店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力(lì)电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有限公司，该公司的经(jīng)营范围包括个人(rén)互联网直播服务等。这被外界解读为，格力(lì)电器要(yào)加码直(zhí)播带货(huò)。

　　关于格(gé)力电器的渠(qú)道转型进展，格力电器在(zài)2022年(nián)年报中提到，在(zài)国内市场，格力电器重视直(zhí)播等新(xīn)零售电商形式，通过(guò)新(xīn)媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形(xíng)式布局新零售(shòu)渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革(gé)取得了阶段(duàn)性成果，新兴生(shēng)活电器(qì)品类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方(fāng)式扩展公(gōng)司销售(shòu)渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细透(tòu)露线上线下的(de)销售占比，也没有披露(lù)格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格(gé)力数科(kē)电商”微信公(gōng)众号（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格(gé)力电子商务(wù)有限公司），格力正在打造“格(gé)力(lì)数字科(kē)技直播基(jī)地(dì)”。该直播基地的定(dìng)位是：以(yǐ)直(zhí)播(bō)＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力(lì)品(pǐn)牌背书(shū)，产(chǎn)品与物流体(tǐ)系(xì)支持，提供新媒体培(péi)训(xùn)、内(nèi)容运营、直播带(dài)货、人才(cái)输(shū)送及(jí)专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化培养企(qǐ)业数字(zì)化转型，开启(qǐ)格力产业带(dài)直播(bō)＋短(duǎn)视频带(dài)货的“新零(líng)售模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身(shēn)份(fèn)为格(gé)力首届(jiè)主播(bō)孵化训练营(yíng)预热(rè)。

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