独肖有哪几个

　　很难想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果公(gōng)司，会迎来连(lián)续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润(rùn)已连续两个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润(rùn)分(fēn)别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并(bìng)不(bù)寻(xún)常，在近20年的(de)时(shí)间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两次连(lián)续营收同(tóng)比下滑(huá)。上(shàng)一(yī)次还是在2019年，苹果的(de)市值在半(bàn)年内缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本盘(pán)，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其(qí)印象不理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平台上市(shì)后(hòu)7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此(cǐ)前(qián)华尔街(jiē)给出(chū)的(de)682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中(zhōng)唯(wéi)一实现(xiàn)同比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境(jìng)密不可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种需求(qiú)降温、库存过(guò)剩(shèng)和行业环境恶(è)化(huà)的(de)“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量急(jí)剧(jù)下(xià)降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认(rèn)的(de)霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量在全球平(píng)板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四家(jiā)厂商(shāng)之(zhī)和。但平(píng)板市场同样处(chù)于收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得(dé)益(yì)于前几(jǐ)年居家(jiā)办公、上网课促(cù)进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢(huī)复正常工作(zuò)生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布(bù)新品

　　苹果作(zuò)为业界最(zuì)具(jù)创造性的公司，一(yī)直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响了(le)一(yī)个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿(yì)部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在(zài)火热(rè)背后(hòu)，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个激进的(de)冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的公司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带(dài)来的(de)配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日(rì)发文称：苹果已(yǐ)通知供应(yīng)商将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因(yīn)为(wèi)iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和(hé)售价(jià)上升，故苹果可能(néng)需要重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量从2017年(nián)就位于高(gāo)位(wèi)了，销量处于负增(zēng)长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共(gòng)同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备受(shòu)期(qī)待(dài)，外界也(yě)渴望苹果能给行业(yè)注入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不(bù)是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业(yè)中可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意(yì)购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

独肖有哪几个　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹(píng)果造车的消息至今已有七(qī)八(bā)年(nián)。然而(ér)，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造(zào)车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会(huì)是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟(dì)和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二(èr)财(cái)季财报电(diàn)话会议上，库(kù)克面对营收、净利润双(shuāng)下(xià)滑反应平平，甚至对(duì)于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度(dù)市(shì)场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下(xià)降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是(shì)非常(cháng)强劲(jìn)的(de)、两位(wèi)数的同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为，印度(dù)市场(chǎng)会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一(yī)口气在印度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果(guǒ)直(zhí)营(yíng)店(diàn)。库克在(zài)孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和(hé)印度(dù)总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印(yìn)度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链(liàn)加速移(yí)出(chū)中国，以后将把印度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看(kàn)似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑(huá)的(de)最佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了(le)，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革(gé)命(mìng)性技(jì)术(shù)是什么？苹果依然没有找到答案。

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