今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲(chōng)上微博(bó)热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在(zài)2021年参(cān)与(yǔ)综(zōng)艺节(jié)目《初入(rù)职(zhí)场的我(wǒ)们(men)》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正(zhèng)式入(rù)职格(gé)力电器。截至离职(zhí)，她在格力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠(zhū)力捧(pěng)为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力(lì)电(diàn)器到离(lí)职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以董事长秘书一职(zhí)进入格力电器(qì)。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她(tā)的职(zhí)业起(qǐ)点(diǎn)看(kàn)似比绝大(dà)多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的(de)视频所说(shuō)，她入(rù)职格力电器后工作大致(zhì)分为五个(gè)部分：行(xíng)政，政府接(jiē)待(dài)，媒体(tǐ)活动，电商与市(shì)场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴(tiē)身跟随董明珠的(de)日常行程与对(duì)外接待，细(xì)致(zhì)到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负责(zé)市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应(yīng)届(jiè)大学生的水(shuǐ)平是(shì)一样的，基本上在五千(qiān)到一万块钱(qián)这(zhè)个区间内。”此前(qián)外界(jiè)曾传言董明珠对其开出了百(bǎi)万年(nián)薪，但(dàn)只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则(zé)是绩效与(yǔ)销(xiāo)售(shòu)达标(biāo)后的效益工资。她也在视频中否认(rèn)了百万年(nián)薪的说法。

　　在(zài)外(wài)界(jiè)看来，孟羽童给格(gé)力电器带来的(de)最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万元。之后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为(wèi)当时格力账号矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在(zài)当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去(qù)，她在(zài)当时回应：“作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有(yǒu)很多其他工作(zuò)要(yào)处理(lǐ)，所以没(méi)办(bàn)法经(jīng)常(cháng)出(chū)现(xiàn)在直播(bō)间(jiān)，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号更(gèng)换头像，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播(bō)由(yóu)其(qí)他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电(diàn)器(qì)直播改革的主(zhǔ)角。她(tā)在(zài)疫情初期进(jìn)行(xíng)了(le)大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡(xún)回直播，7场其他平台(tái)直播，总销售额(é)达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未推出(chū)其他高管进行直(zhí)播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于(yú)企(qǐ)业管理(lǐ)者而言很(hěn)难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道(dào)”直播后(hòu)，有市场评(píng)论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格力(lì)直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看(kàn)，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就(jiù)已(yǐ)达到(dào)236万(wàn)。近一年(nián)后(hòu)，截(jié)至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看(kàn加州时间现在几点钟，加州时间与北京时间差)到一个讲亲密关(guān)系的(de)帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自(zì)省自足，完全没有说(shuō)公司(sī)（格力）的意思，大(dà)家别误会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示(shì)，如果(guǒ)没(méi)有格力(lì)的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通通的一个学生，就来到(dào)格力这么好的平台(tái)，有很(hěn)多的成长空间和机会，又受到(dào)了很多的(de)关注。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道，最重(zhòng)要的是在董总这样(yàng)的(de)企业家(jiā)身边(biān)工作，她觉得不(bù)光是教会了她(tā)怎么样去做事，更重要的是教会了(le)她怎么(me)样去做人，真的很感激(jī)，是发(fā)自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家(jiā)自己的下一个(gè)阶段的任务，就(jiù)是准备继(jì)续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记得自(zì)己的小工位(wèi)、自己(jǐ)的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一(yī)次接待、第(dì)一次对接媒体，第(dì)一次主持(chí)发布(bù)会；永远记得每次(cì)直(zhí)播前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪(jì)要(yào)那种分秒(miǎo)必争；记得(dé)第一次自己做的大项目落(luò)地时候那种成就(jiù)感(gǎn)，也会记得国(guó)品之光下作为格(gé)力人那(nà)种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会(huì)永远(yuǎn)记得刚毕(bì)业时，22岁那个(gè)眼光有光(guāng)的(de)自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的下(xià)一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器董事长兼(jiān)总裁董明珠(zhū)在综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不(bù)久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童时表示要把(bǎ)她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠致力推动格(gé)力加州时间现在几点钟，加州时间与北京时间差电器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加(jiā)入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对(duì)于(yú)格力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)是比(bǐ)较重(zhòng)要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这(zhè)一(yī)年多时间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格力电器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当(dāng)年，她(tā)亲自“上(shàng)前线”直播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器(qì)渠(qú)道转型(xíng)的董明(míng)珠在综艺节(jié)目上(shàng)活跃了起来(lái)。也(yě)正是在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实习生得到了董(dǒng)明珠的(de)赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上(shàng)透露，她(tā)已经正式以“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的(de)身份入职格(gé)力。当年10月，董明(míng)珠在出席(xí)中(zhōng)国制造(zào)业(yè)领袖(xiù)峰会时带上(shàng)了(le)孟羽(yǔ)童。在(zài)这场峰(fēng)会上(shàng)，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培养(yǎng)成(chéng)未(wèi)来‘第(dì)二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的(de)标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举(jǔ)一(yī)动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在(zài)直播(bō)中谈(tán)及此事(shì)表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力(lì)直播带(dài)货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也(yě)在印证外(wài)界的判断。不久之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直播账号在(zài)短视频平台(tái)开(kāi)通(tōng)，该账号认证主体是(shì)格力(lì)电商。同(tóng)时，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在(zài)格力电器官(guān)方直播间进行(xíng)了直播带货首秀(xiù)。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看(kàn)人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直播带(dài)货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题表示(shì)，要敢于(yú)吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种(zhǒng)精神培养(yǎng)几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更(gèng)新给大家造成(chéng)误会，自己正在老老实实(shí)打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日(rì)常还有其他工作需(xū)要处(chù)理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常(cháng)在这个直播间跟(gēn)大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从格(gé)力(lì)电器的(de)直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她(tā)的(de)秘书。“她(tā)现在(zài)做视频去(qù)了。所以(yǐ)她自己慢(màn)慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书(shū)账(zhàng)号(hào)上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其(qí)实(shí)说实话，直播不(bù)算是我特别(bié)感兴(xīng)趣(qù)的工作(zuò)，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官(guān)宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及小红(hóng)书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五(wǔ)百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘书加州时间现在几点钟，加州时间与北京时间差”。此外(wài)，孟羽童的微(wēi)博(bó)账(zhàng)号置顶微博也还(hái)是(shì)2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电(diàn)器的(de)内(nèi)容，小红书及(jí)抖音置顶(dǐng)短视(shì)频(pín)为“我就是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛(fàn)关(guān)注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个(gè)人账(zhàng)号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童(tóng)时常(cháng)更新一些与董明珠同框，或(huò)在(zài)格力电器(qì)工作的(de)日常，这些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小(xiǎo)红书号(hào)上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等(děng)商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力(lì)来说(shuō)，孟羽童的加入(rù)也为公司(sī)的渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更多(duō)热度。作为格力电器推进(jìn)线(xiàn)上渠(qú)道建设的(de)重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平台(tái)有两个主要直播(bō)账号，分(fēn)别为“格(gé)力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器(qì)旗下(xià)粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力电器(qì)还(hái)出(chū)资5000万元设立珠海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公(gōng)司(sī)的经(jīng)营范围包括个人(rén)互联网直播服务等。这被外界解(jiě)读为，格力(lì)电(diàn)器要加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器在2022年年(nián)报(bào)中提到，在国(guó)内市场，格(gé)力电(diàn)器重视(shì)直播(bō)等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形(xíng)式布局新零售(shòu)渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了(le)阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品类(lèi)借助线(xiàn)上(shàng)渠道加速铺(pù)开(kāi)。海外市场方面(miàn)，积(jī)极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩展公司(sī)销售(shòu)渠道。格力(lì)电器(qì)还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提(tí)升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未(wèi)详细透露线上线(xiàn)下的销售占比，也(yě)没有披(pī)露格力电商的(de)业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根(gēn)据“格力数(shù)科电商(shāng)”微信公众号(hào)（认证(zhèng)主体为格力(lì)电子商务有(yǒu)限公司），格力(lì)正在打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位(wèi)是(shì)：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流(liú)体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送及专业(yè)指导，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带(dài)直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵(fū)化训(xùn)练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力(lì)主播”身(shēn)份为格力首届主播孵(fū)化(huà)训(xùn)练营(yíng)预(yù)热。

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