很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来(lái)连(lián)续(xù)两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财(cái)年(nián)第二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是(shì)，苹(píng)果的营(yíng)收、净利润已连续(xù)两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同(tóng)比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近(jìn)20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两次连续营(yíng)收同比(bǐ)下(xià)滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不(bù)再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳(wěn)住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大(dà)原(yuán)因，就在于消费(fèi)者(zhě)对其印象不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没(méi)有升级，依然适用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析(xī)报(bào)告显示(shì)，上市(shì)3天iPh现在的00后女的为什么都平胸，为什么现在女孩都平胸one 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数(shù)据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大幅(fú)减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹(píng)果(guǒ)三(sān)大(dà)硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收(shōu)为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上一季度(dù)电(diàn)话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计将(jiāng)同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的(de)业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持续(xù)到2023年第三(sān)季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全(quán)球平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)排名(míng)第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但(dàn)平板市(shì)场(chǎng)同样处(chù)于收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几(jǐ)年居家办公(gōng)、上(shàng)网课促进了(le)平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上涨。但(dàn)当(dāng)大家(jiā)恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降现在的00后女的为什么都平胸，为什么现在女孩都平胸3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于(yú)市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具创(chuàng)造性的公(gōng)司，一直都(dōu)被视(shì)为“规则的(de)制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一(yī)度(dù)超3万亿美元、长期占据全(quán)球市(shì)值第一宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用(yòng)户粘性带来的(de)配件销售，无(wú)法承担起大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎(shèn)的(de)CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果还大面积砍掉(diào)了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供应商(shāng)将取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏(píng)幕设计，势必会导(dǎo)致(zhì)成本和售价上升，故苹果可能(néng)需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研(yán)发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负(fù)增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或将(jiāng)在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意味的(de)产品(pǐn)备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个(gè)“接地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可(kě)以(yǐ)随(suí)意购买的价(jià)格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是(shì)苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于(yú)苹(píng)果造车的消息(xī)至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进展神速，能(néng)在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起(qǐ)竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对(duì)营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度(dù)青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十分让人(rén)兴奋(fèn)，那里的(de)市(shì)场(chǎng)活力令人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示(shì)，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在(zài)大(dà)中(zhōng)华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里，印度(dù)15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的(de)业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数的(de)同比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认为，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下(xià)，苹果一(yī)口(kǒu)气在(zài)印度孟买和(hé)新(xīn)德里开(kāi)设了两(liǎng)家苹果直(zhí)营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和(hé)印度总理莫(mò)迪(dí)进行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在印度的(de)投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此，库克还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应(yīng)链加速移(yí)出中国，以后将把印度(dù)设成主(zhǔ)要市(shì)场和生产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹(píng)果的下一(yī)个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代(dài)过去(qù)了(le)，在(zài)科技创新(xīn)停滞的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬(yìng)件三(sān)大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命(mìng)性技术是什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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