Facebook广告(gào)仍然是品牌的有(yǒu)效数字广(guǎng)告工(gōng)具，因为(wèi)它(tā)们拥有庞大的(de)受众和详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告(gào)策(cè)略时，将创造力(lì)与数据洞察(chá)力相结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出至关(guān)重要。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点并坚持(chí)到底可能比听起来更复杂。成功需(xū)要触及(jí)驱使某人点(diǎn)击Facebook广告(gào)然后转化的(de)核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上口的东西(xī)并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者(zhě)兼而有之(zhī)才能获得点击(jī)量。阅读以下内(nèi)容，了解(jiě)更(gèng)多关于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息(xī)。

一.开始之(zhī)前：了(le)解您(nín)的受众

了解你(nǐ)的受众是(shì)任何成功的营销(xiāo)或广告活动的第一(yī)步。使用有关客户的可用(yòng)数(shù)据(jù)和有(yǒu)关产品的反馈(kuì)可(kě)以帮(bāng)助您(nín)“了解”潜在买(mǎi)家(jiā)在整(zhěng)个购买过程中(zhōng)的需求。

它就像多(duō)米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定(dìng)位的价值观，以使(shǐ)你的广(guǎng)告符(fú)合他(tā)们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广(guǎng)告以及(jí)他们(men)的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你(nǐ)的观众(zhòng)最有吸引力，可(kě)以带来额外的点击(jī)量和更多的转化率。

深入(rù)研究数(shù)据以了(le)解你在(zài)Facebook上的目(mù)标受众，这本(běn)身就是一项技能。一旦(dàn)你(nǐ)很好(hǎo)地处理了(le)这方面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上(shàng)做(zuò)广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度(dù)的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们来(lái)看看(kàn)在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最(zuì)重要的因(yīn)素：广(guǎng)告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告时(shí)有(yǒu)不同的优(yōu)先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格式化(huà)广告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地宣(xuān)传(chuán)您的品(pǐn)牌。无(wú)论你想使用(yòng)图像、视(shì)频、声音还是文字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实(shí)现营(yíng)销目标。企业(yè)应该使用各(gè)种(zhǒng)各样的广告，因为(wèi)每个人都不(bù)同地参与广告。虽(suī)然有些(xiē)人(rén)更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴(bàn)随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可(kě)以让你的企业深入了解吸(xī)引(yǐn)目标受众的(de)广告(gào)。

通过Facebook广告提供的(de)一些(xiē)格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的格式，可(kě)以使用高质量的单一图(tú)像来展示(shì)你(nǐ)的(de)品牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助(zhù)它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还(hái)可(kě)以(yǐ)展示多(duō)个图像。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和声音来创(chuàng)建(jiàn)一(yī)个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比视(shì)频低，加(jiā)载速(sù)度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用(yòng)此广告格式，这种(zhǒng)格(gé)式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品(pǐn)的企业，尤其(qí)是初(chū)创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收(shōu)集(jí)数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级(jí)的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视(shì)频(pín)广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视(shì)频(pín)展示的产品，那么很容易获得创意(yì)。然(rán)而，如果你(nǐ)提(tí)供(gōng)更复杂的服务，一个流行(xíng)的(de)想法是拍摄团队中的某个人谈(tán)论你(nǐ)的公司的视频。

何(hé)时(shí)使用此广告格(gé)式

就像(xiàng)静态(tài)广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测试视(shì)频广告。虽(suī)然(rán)视(shì)频广告通常无论(lùn)是(shì)哪种类型(xíng)的业(yè)务都表现(xiàn)得更(gèng)好，但它仍(réng)然值得与(yǔ)静态(tài)广告一起测试，看看(kàn)什么对你的受众有效(xiào)。因此，无论你是一家(jiā)初创(chuàng)公(gōng)司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为所(suǒ)有(yǒu)视频添加字(zì)幕！

3.旋转图(tú)集广(guǎng)告(gào)

旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集格式允许营(yíng)销人员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自(zì)己(jǐ)的链(liàn)接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务(wù)的更多信息。转盘格式(shì)还允许您(nín)显示与广告相关(guān)的一系列(liè)事件。旋转木马(mǎ)广告将(jiāng)内容(róng)浓缩为(wèi)一个(gè)广告，同(tóng)时也为(wèi)用户提(tí)供了点击图(tú)片与(yǔ)您的(de)品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整体主题是(shì)户外(wài)的(de)，但每张图(tú)片(piàn)都有(yǒu)自己的(de)创意和“立即购物(wù)”按(àn)钮。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)

旋转图集格(gé)式(shì)有(yǒu)利(lì)于显(xiǎn)示单个产品的不(bù)同角(jiǎo)度、显示多个(gè)产(chǎn)品(pǐn)、显示(shì)流程，并在用户浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如(rú)果你的产品(pǐn)或服务(wù)有多种用(yòng)途，这是传达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍(shào)视频浏(liú)览产品，并配以网格布(bù)局的一系列产品图像。最初的视频重点介(jiè)绍了您在活动(dòng)中(zhōng)推广(guǎng)的产品系列。当用户(hù)单(dān)击时，他(tā)们可以在快速加(jiā)载(zài)页面(miàn)上浏览集(jí)合中(zhōng)的(de)产(chǎn)品。链接可(kě)使客户从(cóng)发现到浏览(lǎn)再到(dào)购买的过(guò)程无缝衔(xián)接(jiē)。即时体(tǐ)验是在有人(rén)在(zài)移(yí)动(dòng)设备上(shàng)点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出(chū)您的产品(pǐn)和服务(wù)的好方法。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

一(yī)个(gè)系(xì)列(liè)最适合有产品(pǐn)目录展示(shì)的电子商务品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建了一个店面，其中有四(sì)种或四种以上的产品(pǐn)可(kě)供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广(guǎng)告提供动态体验。该(gāi)选项使用同一广告(gào)的(de)不同变(biàn)体为观众定制(zhì)广告——您的团队使用单个图像或视(shì)频和其他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过(guò)使用文本组合自(zì)动创建不同(tóng)的(de)广告，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众(zhòng)创作最有效(xiào)的(de)广告。这个过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像或使用滤(lǜ)镜来(lái)突出(chū)广告。广告(gào)的组成变(biàn)化可能包括(kuò)标签(qiān)、显(xiǎn)示(shì)相关评论和不同的(de)文本组合，以创建引人入(rù)胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告，预计(jì)可能(néng)会(huì)获得(dé)回应的变(biàn)化(huà)。动态广告(gào)看起来像上面的一种广告格式。但(dàn)是(shì)，它会(huì)根据用户进行更改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队(duì)或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的(de)大(dà)公司推荐这种(zhǒng)广告类型(xíng)。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式最适合那些对同一产品或服务的受众略有不(bù)同的人。此外，在进(jìn)入这(zhè)种广(guǎng)告类型之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢把握不(bù)同的受(shòu)众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广(guǎng)告(gào)创意需要深思(sī)熟(shú)虑的计(jì)划来吸(xī)引用(yòng)户，并充分传达营销人(rén)员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以带来成功的活动(dòng)和(hé)用户更(gèng)多(duō)的点击(jī)。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是(shì)在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因此请(qǐng)保持主(zhǔ)要文本的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字(zì)符以(yǐ)内(nèi)，以避(bì)免被截断。通过选择与用户互动的最佳词(cí)语(yǔ)来确(què)认受(shòu)众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的(de)目标？

如果是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示(shì)这些(xiē)关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文(wén)字来满足(zú)他们的(de)特(tè)定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对(duì)你的产品感兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作(zuò)广告时(shí)，选择独特的媒体资(zī)产(chǎn)并代表您(nín)的品牌。真实(shí)的内容在吸引用户和产生点击方面非常出(chū)色(sè)。此外，确保你(nǐ)的媒(méi)体在(zài)种(zhǒng)族和性别方面是多(duō)样化的——在营(yíng)销(xiāo)你(nǐ)的品牌和与目标受众建立联系时，包容性(xìng)和代表(biǎo)性很重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用(yòng)户(hù)点击下载免(miǎn)费目录、查(chá)看独家交易或(huò)了(le)解有(yǒu)关收藏的更多详细信息(xī)。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中应该突出类似(shì)“节鲁j是哪个城市 鲁j是哪个省的车牌号省高(gāo)达鲁j是哪个城市 鲁j是哪个省的车牌号30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的(de)CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如(rú)果他(tā)们浏览一(yī)个产品系列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列”或“查看我们(men)的(de)新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易(yì)都是(shì)与观众互(hù)动(dòng)的(de)机会。使用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对电(diàn)子商(shāng)务零(líng)售商(shāng)来说很(hěn)有价值，而“了解更多(duō)”或(huò)“立即下载”CTA为(wèi)企业对(duì)企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页(yè)面对于(yú)为潜在客户创造无缝体验(yàn)至(zhì)关重要。登(dēng)录页必须与广告(gào)相关，无(wú)论是(shì)产品详细信(xìn)息页(yè)还是潜在客户捕获页(yè)。向消费(fèi)者(zhě)提供他(tā)们想要探(tàn)索您的产(chǎn)品或服(fú)务的信息以及(jí)转换过程中(zhōng)合乎逻辑(jí)的下一步是至关重要(yào)的。为移(yí)动用户优化(huà)目的地页面，这意味着内容会立(lì)即(jí)加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其(qí)庞大的(de)受众为大小企(qǐ)业(yè)带来收入。因此，从长远来看，花时(shí)间制(zhì)作能够产(chǎn)生点击量的广告是(shì)值得的(de)。您的营(yíng)销团队可以(yǐ)创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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