很(hěn)难想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹(píng)果的(de)营收、净利润已连续两(liǎng)个季度(dù)同比下滑。在(zài)上(shàng)一财季，苹果的(de)营收与净利(lì)润分别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近(jìn)20年(nián)的(de)时(shí)间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过两次(cì)连续营收同比(bǐ)下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹(píng)果(guǒ)基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下(xià)限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级(jí)与创(chuàng)新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升(shēng)级，依然适用(yòng)上(shàng)一(yī)代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售(shòu)额(é)同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街给(gěi)出的(de)682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营富士康在河南有多少员工 富士康是上市公司吗(yíng)收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至(zhì)在上(shàng)一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下(xià)滑(huá)最严重的业务，跌(diē)幅接近(jìn)三分之一，但Mac的(de)衰退和整(zhěng)个PC市场大环(huán)境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和行业环(huán)境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧(jù)下降的艰难(nán)处(chù)境富士康在河南有多少员工 富士康是上市公司吗，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球(qiú)平板电脑市(shì)场排名第一，份额(é)达(dá)到39％，等于排(pái)在其后的(de)四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生(shēng)活，平板(bǎn)的需(xū)求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法(fǎ)避免的事(shì)情。不论是(shì)手机(jī)市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市场(chǎng)，都处(chù)于市场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最(zuì)具创造(zào)性的公(gōng)司，一直(zhí)都被(bèi)视为“规(guī)则的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变(biàn)为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的公司(sī)，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户(hù)粘性带来的配(pèi)件销售，无(wú)法承担起大(dà)单品的(de)市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积(jī)砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年(nián)1月7日(rì)发(fā)文称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟(chí)新款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增长状态(tài)。现(xiàn)在的(de)苹果，面(miàn)临(lín)着所有科技公司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革(gé)命性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七年(nián)之久，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大(dà)会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向。但(dàn)对于消费者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极(jí)其(qí)高(gāo)昂(áng)，定价(jià)将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车(chē)的(de)消(xiāo)息至今已有七八年(nián)。然而，近两年(nián)苹果汽(qì)车却(què)波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展神(shén)速，能在(zài)2年内(nèi)完成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的(de)将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄(xiōng)弟和全(quán)球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二财季(jì)财报电话会(huì)议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活(huó)力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹(píng)果在印(yìn)度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本(běn)地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下降、下降的地区(qū)里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市(shì)场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一(yī)口(kǒu)气在印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接顾客。随后又和印度(dù)总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如此，库(kù)克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中国(guó)，以后将把印度设成主要市(shì)场(chǎng)和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代过(guò)去(qù)了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的销量(liàng)，成(chéng)了不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但下一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是什(shén)么(me)？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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