今日（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月(yuè)正式入(rù)职(zhí)格力电器。截至离职，她在格(gé)力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在做什么？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一职进入格力电器(qì)。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想培养成“第二(èr)个(gè)董明珠”等言论，她的(de)职业起(qǐ)点看似比绝大多数人要高。但事实上，作(zuò)为(wèi)一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交(jiāo)平(píng)台发布的(de)视(shì)频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待(dài)，媒体活动(dòng)，电商与市场部(bù)的(de)对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明珠的(de)日常(cháng)行程(chéng)与对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写(xiě)纪要(yào)、沟通采访提纲(gāng)；另(lìng)一方面负责市场营销策划，例如(rú)脑(nǎo)暴会议，直播与视(shì)频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透(tòu)露了薪(xīn)资情况，“其(qí)实我的工(gōng)资(zī)和格(gé)力应届(jiè)大学生的水平是一样的，基本上在五千到(dào)一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传言(yán)董明珠对其开出(chū)了百万年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万(wàn)元为(w孕妇一天吃几个山竹，孕妇一天吃几个山竹比较好èi)基(jī)础薪资，其(qí)余(yú)则是(shì)绩效与销售达标后的效益工资(zī)。她也在(zài)视频中否认(rèn)了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电(diàn)器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童孕妇一天吃几个山竹，孕妇一天吃几个山竹比较好在格力(lì)电(diàn)器官方直播间进行了直(zhí)播带(dài)货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册(cè)了抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产(chǎn)品推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟(mèng)羽童在上(shàng)述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播(bō)十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在当时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很多其他工(gōng)作要处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常出现在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的(de)单人(rén)照片。此(cǐ)后(hòu)，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出(chū)镜(jìng)，董明(míng)珠也时(shí)常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她在(zài)疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她(tā)进行了(le)6场全国巡(xún)回直播(bō)，7场其(qí)他平台直(zhí)播(bō)，总销售额达到(dào)了(le)476亿元，不(bù)过其中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并(bìng)未推(tuī)出(chū)其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业管理者而(ér)言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是(shì)格力电器接班人，或许培养她做格力直播接班人(rén)才是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实(shí)现。随着(zhe)孟羽童(tóng)退居(jū)幕后，账号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到(dào)董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精(jīng)选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至(zhì)发(fā)稿(gǎo)该账号(hào)粉(fěn)丝数(shù)为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读(dú)研(yán)

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于她发的(de)那(nà)个(gè)微(wēi)博“靠别(bié)人不靠自(zì)己(jǐ)”，是(shì)看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而(ér)发，觉得女(nǚ)孩子一(yī)定要自立自(zì)强，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格(gé)力(lì)）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什(shén)么都不是(shì)，刚(gāng)毕业(yè)，普普通通的一(yī)个(gè)学生，就来(lái)到格(gé)力这么好的平台，有很多的成长空(kōng)间和机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言道，最重要的是在董总这(zhè)样的企(qǐ)业家身边工作(zuò)，她觉得(dé)不光是(shì)教会了她怎(zěn)么样去做事，更重(zhòng)要(yào)的(de)是教会(huì)了她怎(zěn)么(me)样去做人(rén)，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一个阶段(duàn)的任务，就是(shì)准备继续读(dú)书，然后(hòu)申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚(gāng)去(qù)到(dào)格力面试(shì)的(de)心(xīn)情，记(jì)得自己的小工(gōng)位、自己的第一张名片(piàn)、第一场直播、第一次接待(dài)、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会(huì)议纪要那种分秒必(bì)争；记得(dé)第一次(cì)自己(jǐ)做的大(dà)项目落(luò)地时候那种成就(jiù)感(gǎn)，也会(huì)记得国品之光(guāng)下作为格力人(rén)那种深深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚(gāng)入(rù)职那天董总跟她(tā)说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时(shí)，22岁那(nà)个眼(yǎn)光(guāng)有光的自(zì)己。

　　孟羽童最(zuì)后(hòu)说，江湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人生(shēng)的下一(yī)个(gè)阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在综(zōng)艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟(mèng)羽童入职(zhí)格力电器(qì)，成为董事(shì)长秘书。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童时(shí)表示要把(bǎ)她培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论(lùn)。这(zhè)些动(dòng)作的(de)背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电(diàn)器渠道转型的一年(nián)，孟羽童(tóng)加入格(gé)力之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音账号(hào)注册(cè)。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一年(nián)多(duō)时间里，给(gěi)格力电(diàn)器带来(lái)了(le)什(shén)么，格力电器(qì)的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在(zài)综(zōng)艺(yì)节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初(chū)入职场(chǎng)的我(wǒ)们(men)》节目中，孟(mèng)羽童(tóng)作为格力(lì)电器市场部(bù)实习生(shēng)得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个(gè)人微博账号上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘(mì)书(shū)”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她能在(zài)我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的(de)一举一动也受(shòu)到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事(shì)表示，这(zhè)是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自(zì)孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接(jiē)下(xià)来的动作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播(bō)账号在(zài)短视(shì)频平台开(kāi)通，该账号认证主体是(shì)格(gé)力电(diàn)商。同时，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童(tóng)”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官(guān)方直播(bō)间进行了直(zhí)播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万(wàn)元(yuán)。此后，董明(míng)珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播(bō)带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受(shòu)央视采访(fǎng)时再次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的(de)话题(tí)表示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的(de)这(zhè)种(zhǒng)精神培(péi)养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄(chéng)清(qīng)：好久(jiǔ)不更新(xīn)给大家造成误会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频表(biǎo)示，因为作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日(rì)常还有其他工作需要处(chù)理，所以没(méi)办法经(jīng)常在这个直播(bō)间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直播，张琦与孟羽(yǔ)童同(tóng)时参(cān)与直(zhí)播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书(shū)。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在(zài)个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不算是我(wǒ)特别(bié)感兴趣(qù)的工作，但是看(kàn)到那个销售额(é)的时(shí)候(hòu)，还是会(huì)非常(cháng)有(yǒu)成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发(fā)布信息称(chēng)，自己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账(zhàng)号(hào)上，简历中仍提(tí)及(jí)“五百(bǎi)强董(dǒng)事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博(bó)也还(hái)是(shì)2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电(diàn)器的内容，小红书(shū)及抖音置(zhì)顶(dǐng)短视频(pín)为“我就是(shì)那个被董明珠选中(zhōng)的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音(yīn)个(gè)人账号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微(wēi)博(bó)个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠同框，或(huò)在格力电器(qì)工作的日常，这些短视频都获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还(hái)注(zhù)意到(dào)，在(zài)格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人小红书号(hào)上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与格(gé)力没有直(zhí)接关联。

　　对于格(gé)力(lì)来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠(qú)道(dào)转型带来更多热度。作(zuò)为格力电(diàn)器(qì)推进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商在抖音(yīn)平台有两个(gè)主要(yào)直(zhí)播账(zhàng)号(hào)，分(fēn)别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格(gé)力明(míng)珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较(jiào)高(gāo)的直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电(diàn)器还出(chū)资5000万(wàn)元(yuán)设立(lì)珠海格力数(shù)字科(kē)技有限(xiàn)公司(sī)，该公司(sī)的经营范围(wéi)包括个人互联网直播服务等。这被外界(jiè)解读为(wèi)，格力电器要(yào)加码直(zhí)播(bō)带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在(zài)国内市场，格力电器重(zhòng)视直播等(děng)新零售电商形式(shì)，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营(yíng)销等形式(shì)布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响力(lì)。渠道改革取得(dé)了阶(jiē)段性成果，新(xīn)兴生活(huó)电器品类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详细(xì)透露线上线下(xià)的销(xiāo)售占比，也(yě)没有披露(lù)格力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注意到，根据“格(gé)力数(shù)科(kē)电商”微信公众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体为格力电(diàn)子商(shāng)务有限公(gōng)司），格力正在打造“格力数(shù)字科技(jì)直(zhí)播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力(lì)品牌背书，产(chǎn)品与(yǔ)物(wù)流体系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播(bō)带(dài)货、人(rén)才输送及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养企(qǐ)业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本(běn)人还以(yǐ)“格力(lì)主播(bō)”身份为格力首届主播孵化(huà)训(xùn)练营(yíng)预热(rè)。

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